Баннер как рекламная конструкция¶

Баннер — рекламоноситель прямоугольной или иной правильной геометрической формы, применяемый в наружной рекламе и в интернете. В физическом смысле это тканевое, плёночное или сетчатое полотно с нанесённым изображением; в цифровом — графический блок, размещаемый на веб-странице или в мобильном приложении. Термин происходит от англ. banner — «флаг, знамя».

¶Наружные баннеры

¶Материалы и конструкции

Наружные (физические) баннеры изготавливают из ПВХ-плёнки, сетки-сетилона, ткани (блэкаут, ткань для теневых залов), а также из более современных материалов — перфорированной плёнки и брандмауэров. Размеры варьируются от небольших плакатов до конструкций площадью в сотни квадратных метров, например, баннеров на фасадах зданий.

Способы крепления:

• натяжение на каркас из профильной трубы;
• подвес на тросах;
• монтаж на фасад с помощью дюбелей и люверсов;
• установка на опорные конструкции (билборды, суперсайты).

¶Технологии печати

Основной способ нанесения изображения — широкоформатная цифровая печать: сольвентная, латексная, UV-печать. Сольвентные чернила обеспечивают стойкость к атмосферным воздействиям, латексные — экологичность и применение на чувствительных материалах, UV-печать позволяет работать с жёсткими поверхностями. Разрешение печати подбирают с учётом дистанции просмотра: для крупных конструкций достаточно 30–72 dpi, для небольших плакатов — 150 dpi и выше.

¶Регулирование в России

Наружная реклама в РФ регулируется Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13 марта 2006 года) и Правилами размещения конструкций наружной рекламы, утверждёнными постановлением Правительства РФ от 10 июля 2021 года № 1156. Размещение возможно только при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления. Отдельные ограничения касаются рекламы алкоголя, лекарственных средств, а также размещения вблизи объектов транспортной инфраструктуры.

¶Интернет-баннеры

¶История

Первый веб-баннер был размещён в октябре 1994 года на страницах журнала HotWired — это была реклама сети отелей AT&T размером 468×60 пикселей. Формат 468×60 на долгое время стал стандартом де-факто для горизонтальных баннеров. В России массовое развитие баннерной рекламы пришлось на конец 1990-х — начало 2000-х годов с развитием порталов Mail.ru, Yandex.ru и профильных рекламных сетей.

¶Форматы и размеры

Стандартные размеры определяются рекомендациями IAB (Interactive Advertising Bureau). Наиболее распространённые форматы:

¶Технологии

Изначально баннеры создавались в формате GIF (анимированные GIF-баннеры), затем получили распространение статические JPG и PNG, Flash-баннеры (до прекращения поддержки Adobe Flash в 2020 году) и современные HTML5-баннеры, сочетающие анимацию, интерактивность и адаптивность. Размер HTML5-баннера обычно не превышает 150 КБ.

¶Размещение и оплата

Основные модели оплаты:

• CPM (cost per mille) — оплата за тысячу показов;
• CPC (cost per click) — оплата за клик;
• CPA (cost per action) — оплата за целевое действие (заявка, покупка);
• Фиксированная оплата за размещение на определённый срок.

Размещение возможно напрямую на сайтах-издателях или через рекламные сети (например, Яндекс Рекламная сеть, РСЯ, Google AdSense), а также через программатик-платформы.

¶Баннерная слепота

Пользовательская нечувствительность к баннерам, известная как banner blindness, была описана в исследованиях веб-исследования в начале 2000-х годов. Пользователи сканируют страницу, игнорируя зоны, традиционно отведённые под рекламу. В ответ индустрия разработала нативную рекламу, форматы in-stream и outstream видео, интерактивные и персонализированные баннеры.

¶Баннеры в социальных сетях и приложениях

В мобильных приложениях и соцсетях используются собственные форматы: нативные посты с изображением, stories-баннеры, межстраничные (interstitial) и rewarded-баннеры, баннеры верхнего и нижнего приложения (sticky). Особенность мобильных форматов — адаптивность под разрешение экрана и обязательность оптимизации под слабые сети.

¶См. также

• Наружная реклама
• Веб-дизайн
• Программатик
• Рекламный блок

¶Источники

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»
• Постановление Правительства РФ от 10.07.2021 № 1156
• IAB Digital Advertising Revenue Report
• Ерохин А. С. «Наружная реклама в России»