Баннер: виды, история и применение¶

Баннер — это крупноформатное рекламное или информационное полотно, размещаемое на улице, на зданиях, транспорте или в интернете. Термин происходит от французского «bannière» (знамя) и изначально обозначал боевое полотнище, привязанное к древку. В современном значении слово используется в двух основных контекстах: физическая наружная реклама и графический элемент веб-страницы.

¶История

Первые уличные баннеры появились в XIX веке вместе с развитием торговой рекламы. В Российской империи для размещения афиш и рекламных плакатов использовались специальные «тумбы» и щиты. Массовое производство баннеров стало возможным после изобретения в 1960-х годах технологии шелкографии, а в 1990-е годы в России пришла широкоформатная цифровая печать, резко снизившая стоимость изготовления полотен большого размера.

В интернете первые баннеры появились в 1994 году: 27 октября того года на сайте журнала HotWired размещено рекламное объявление размером 468×60 пикселей с призывом «Have you ever clicked your mouse right HERE?». Оно имело кликабельность около 44 % — показатель, недостижимый для современных форматов. В России коммерческий баннерный рынок сформировался в начале 2000-х годов параллельно с развитием порталов Mail.ru, Yandex.ru и «Яндекс.Директ».

¶Классификация физических баннеров

По способу изготовления и материалу выделяют:

• Печатные баннеры — из ПВХ-ткани (баннерной сетки или сплошной), печать экосольвентными или латексными чернилами. Наиболее распространённый вариант для уличной рекламы.
• Текстильные баннеры — из полиэстера, часто с подсветкой (лайтбоксы), применяются в торговых центрах.
• Сетчатые (меш-баннеры) — перфорированное полотно, пропускающее воздух; используется на фасадах зданий и в местах сильной ветровой нагрузки.
• Флаговые баннеры — вертикальные полотна на мачтах, распространены на выставках и спортивных мероприятиях.

По назначению различают рекламные, информационные, декоративные и траурные баннеры. Размеры варьируются от одного до нескольких десятков квадратных метров; для крепления используются люверсы (металлические кольца по краю), стропы или карманы для штанги.

¶Интернет-баннеры

В вебе баннер — это графический блок (обычно GIF, PNG, JPEG или HTML5-анимация), размещаемый на сайте и ссылающийся на рекламодателя. Ключевые форматы:

Размеры стандартизированы организацией IAB (Interactive Advertising Bureau). Показы баннеров оплачиваются по моделям CPM (за тысячу показов), CPC (за клик) или CPA (за целевое действие). Основные посредники на российском рынке — «Яндекс Рекламная сеть» и VK Реклама.

С развитием программатик-закупок и таргетированной рекламы кликабельность классических баннеров упала до 0,05–0,1 %. Это привело к появлению новых форматов: нативной рекламы, интерактивных и видео-баннеров, а также к распространению блокировщиков рекламы (AdBlock), с которыми издатели борются различными методами.

¶Размещение и производство

Для наружной рекламы в России действуют правила, утверждённые постановлением Правительства РФ от 23.01.2015 № 60 «О размещении наружной рекламы». Размещение возможно только при наличии разрешения местной администрации; самовольная установка признаётся административным правонарушением (ст. 14.37 КоАП РФ).

Производство физических баннеров включает этапы: дизайн-макет (в векторном формате, с вылетами под запас ткани), подготовка файла (конвертация в CMYK, разрешение 72–150 dpi для больших форматов), печать, сушка, постобработка (ламинирование, проклейка люверсов, сварка швов). Стоимость зависит от площади, материала и тиража.

¶Значение

Баннер остаётся одним из самых массовых носителей наружной рекламы в России: по данным исследовательских агентств, наружка занимает около 25–30 % всего рекламного рынка страны. В цифровом сегменте баннерная реклама, несмотря на падение эффективности, продолжает обеспечивать базовый охват и брендинговые задачи.

Источники:

• «Наружная реклама в России: рынок и регулирование», Вестник Московского университета
• IAB Russia, «Исследования интернет-рекламы»
• Постановление Правительства РФ от 23.01.2015 № 60
• Классификация форматов IAB Digital Ad Specs