Бенджамин Дэй¶

Бенджамин Дэй (англ. Benjamin Day; 10 апреля 1810, Спрингфилд, Массачусетс — 21 декабря 1889, Нью-Йорк) — американский издатель и журналист, основатель газеты The New York Sun, ставшей первой успешной «пенни-пресс» (дешёвой массовой газетой) в США. Считается одним из пионеров современной массовой журналистики и коммерческой модели прессы, основанной на рекламе и доступной цене.

¶Биография

¶Ранние годы и начало карьеры

Бенджамин Генри Дэй родился 10 апреля 1810 года в Спрингфилде (штат Массачусетс) в семье Генри Дэя, владельца шляпной мастерской, и Мэри Истмен. Получил начальное образование в местной школе. В возрасте 14 лет начал работать учеником в типографии Springfield Republican — одной из ведущих газет Новой Англии того времени. За четыре года обучения он освоил типографское дело и набор текста.

В 1831 году, в возрасте 21 года, Дэй переехал в Нью-Йорк, где устроился наборщиком в газету The New York Evening Post, издававшуюся Уильямом Калленом Брайантом. Однако вскоре он потерял работу из-за последствий экономического кризиса 1832 года. Оставшись без средств к существованию, Дэй решил начать собственное дело.

¶Основание The New York Sun

3 сентября 1833 года Бенджамин Дэй выпустил первый номер газеты The New York Sun. В отличие от существовавших тогда изданий, стоивших 6 центов и распространявшихся по подписке, The Sun продавалась по цене 1 цент за экземпляр и распространялась в розницу через уличных продавцов (ньюсбоев). Формат газеты был небольшим (таблоид), а содержание ориентировано на массового читателя: криминальная хроника, городские новости, сенсации, юмор и короткие заметки.

Дэй лично выполнял функции редактора, издателя и наборщика. Первый тираж составил около 1000 экземпляров, но к концу 1833 года он достиг 5000, а к 1835 году — 15 000, что сделало The Sun самой тиражной газетой Нью-Йорка. Успех объяснялся несколькими факторами:

• Низкая цена (1 цент против 6 центов у конкурентов).
• Розничная продажа (газету можно было купить на улице, а не только по подписке).
• Развлекательный и сенсационный контент (в отличие от политически ангажированных и сухих изданий того времени).
• Агрессивная рекламная политика (Дэй активно привлекал рекламодателей, что позволяло субсидировать низкую цену).

¶«Великое лунное надувательство» (1835)

Самым известным эпизодом в карьере Дэя стала публикация серии статей в августе 1835 года, известных как «Великое лунное надувательство» (Great Moon Hoax). В них утверждалось, что астроном сэр Джон Гершель с помощью мощного телескопа обнаружил на Луне живых существ — человекоподобных летучих мышей, единорогов и других фантастических созданий. Статьи были написаны репортёром Ричардом Адамсом Локком и подавались как научные новости.

Хотя многие читатели и конкурирующие газеты приняли информацию за чистую монету, позже выяснилось, что это была мистификация. Дэй и Локк не раскрывали обмана до тех пор, пока тираж не достиг пика. После разоблачения The Sun не потеряла читателей, а напротив, укрепила свою репутацию как сенсационного издания. Этот инцидент считается одним из первых примеров «жёлтой прессы» и манипуляции общественным мнением в массовой журналистике.

¶Продажа газеты и последующая карьера

В 1835 году, после успеха «лунного надувательства», Дэй продал The New York Sun своему зятю Мозесу Йеллу Бичу (Moses Yale Beach) за 40 000 долларов. Причины продажи точно не известны, но предполагается, что Дэй устал от ежедневной рутины и хотел заняться другими проектами.

После продажи The Sun Дэй основал несколько других изданий, в том числе The True Sun (1838) и The New York Evening Sun (1839), но ни одно из них не достигло успеха первой газеты. В 1840-х годах он отошёл от активной журналистской деятельности и занялся недвижимостью и инвестициями. Умер 21 декабря 1889 года в Нью-Йорке в возрасте 79 лет.

¶Влияние на журналистику

¶Модель «пенни-пресс»

Бенджамин Дэй считается создателем модели «пенни-пресс» — дешёвой, массовой газеты, ориентированной на широкую аудиторию, а не на элиту или политические партии. Ключевые элементы этой модели:

• Цена ниже себестоимости (газета продавалась дешевле, чем стоила её печать, а прибыль получалась за счёт рекламы).
• Розничное распространение (продажа в розницу, а не по подписке, что позволило охватить бедные слои населения).
• Сенсационный контент (криминал, скандалы, человеческие истории, а не только политика и экономика).
• Независимость от партий (газета не была рупором какой-либо политической силы, что привлекало читателей, уставших от партийной пропаганды).

Эта модель была быстро скопирована другими издателями, в том числе Джеймсом Гордоном Беннеттом (основатель New York Herald) и Горацием Грили (основатель New-York Tribune). К 1850-м годам «пенни-пресс» стала доминирующей формой американской газетной индустрии.

¶Реклама как основа бизнеса

Дэй одним из первых осознал, что реклама может быть основным источником дохода для газеты. Он активно привлекал объявления от торговцев, ремесленников и владельцев магазинов, размещая их на видных местах. К 1835 году реклама составляла до 60 % площади The Sun. Эта модель — «реклама субсидирует контент» — стала стандартом для массовой прессы XX века.

¶«Жёлтая пресса» и сенсационализм

Хотя термин «жёлтая пресса» появился позже (в 1890-х годах), методы, введённые Дэем, — акцент на сенсациях, криминале, человеческих драмах и мистификациях — заложили её основы. «Великое лунное надувательство» стало прецедентом, когда газета сознательно публикует ложную информацию ради увеличения тиража, не неся за это юридической или репутационной ответственности (в отсутствие законов о клевете и фальсификации новостей в том виде, в каком они существуют сегодня).

¶Критика и наследие

Деятельность Бенджамина Дэя оценивается неоднозначно. С одной стороны, он демократизировал прессу, сделав её доступной для бедных слоёв населения, и создал экономически устойчивую модель газетного бизнеса. С другой — его методы (сенсационализм, мистификации, пренебрежение точностью фактов) критиковались современниками и историками как начало эпохи «жёлтой прессы» и манипуляции общественным сознанием.

Сам Дэй в поздние годы не комментировал свои журналистские эксперименты. В историографии он рассматривается как переходная фигура от элитарной, партийной прессы начала XIX века к массовой, коммерческой журналистике конца XIX — начала XX века.

¶Интересные факты

• The New York Sun под руководством Дэя стала первой газетой, которая систематически использовала уличных продавцов (ньюсбоев). Это нововведение позволило охватить районы, куда не доставлялась подписка.
• Тираж The Sun в 1835 году (15 000 экземпляров) был самым большим среди всех газет мира на тот момент.
• Дэй никогда не учился журналистике и не имел формального образования; все навыки он приобрёл на практике в типографии.
• После продажи The Sun Дэй больше не занимался издательским делом на постоянной основе, хотя и предпринимал несколько неудачных попыток.

¶Источники

• The Sun and the Penny Press: The Birth of Mass Journalism. — New York: Harper & Brothers, 1935.
• Schudson, M. Discovering the News: A Social History of American Newspapers. — Basic Books, 1978.
• Mott, F. L. American Journalism: A History of Newspapers in the United States through 250 Years. — Macmillan, 1941.
• Энциклопедия «Британника» (статья «Benjamin Day»).
• Биографический справочник «American National Biography» (статья «Day, Benjamin Henry»).