Burberry

Burberry — британский дом моды, специализирующийся на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии и предметов роскоши. Основан в 1856 году Томасом Бёрберри. Компания известна своим характерным клетчатым узором (Burberry check), тренчкотами из габардина и использованием традиционных британских мотивов в дизайне. Burberry является публичной компанией, акции которой котируются на Лондонской фондовой бирже (тикер BRBY), и входит в индекс FTSE 100. Штаб-квартира расположена в Лондоне.

История

Основание и ранние годы (1856–1900)

Томас Бёрберри, 21-летний драпировщик из деревни Броквуд (графство Хэмпшир), открыл свой первый магазин в 1856 году в городе Бейзингсток. Изначально ассортимент включал верхнюю одежду и ткани. В 1879 году Бёрберри изобрёл габардин — водоотталкивающую, дышащую и прочную ткань, сотканную из длинноволокнистого хлопка. Это изобретение стало основой для создания знаменитых тренчкотов. В 1888 году технология производства габардина была запатентована.

В 1891 году компания открыла магазин на Хеймаркет в Лондоне, который стал её флагманским бутиком. К концу XIX века Burberry завоевала репутацию поставщика одежды для полярных экспедиций и спортсменов. В 1893 году норвежский исследователь Фритьоф Нансен использовал одежду из габардина в своей экспедиции к Северному полюсу.

XX век: тренчкот и военная форма (1900–1950)

В 1901 году компания получила заказ от Британского военного министерства на разработку новой формы для офицеров. Результатом стал «траншейный плащ» (trench coat), который стал стандартной частью экипировки британской армии во время Первой мировой войны. Плащ отличался практичностью: имел отложной воротник, погоны, шлёвки для ремня, D-образные кольца для подвешивания гранат или карт и глубокие карманы.

В 1911 году Руаль Амундсен достиг Южного полюса, используя палатки и одежду Burberry. В 1914 году компания разработала специальную форму для Королевского лётного корпуса. В 1920-х годах тренчкот Burberry стал популярен среди гражданских лиц, особенно в кино и литературе (например, в фильмах о Шерлоке Холмсе). В 1924 году был создан знаменитый клетчатый узор Burberry check — комбинация красной, чёрной и белой клеток на бежевом фоне. Первоначально он использовался только как подкладка тренчкотов.

Послевоенный период и глобализация (1950–2000)

В 1950–1970-х годах Burberry сохраняла репутацию консервативного производителя одежды для высшего класса. В 1955 году компания получила королевский ордер от королевы Елизаветы II. В 1989 году Burberry получила ордер от принца Уэльского.

В 1990-х годах бренд столкнулся с кризисом: его продукция ассоциировалась с субкультурой «чавов» (chavs) в Великобритании и уличными бандами, что привело к падению престижа. В 1997 году компанию возглавила Роуз Мари Браво, которая начала процесс репозиционирования. В 2001 году креативным директором был назначен Кристофер Бейли, под руководством которого Burberry вернула статус люксового бренда. Бейли сократил лицензионные производства, обновил дизайн и сделал клетчатый узор более сдержанным.

Современный этап (с 2000 года)

В 2002 году Burberry приобрела испанскую лицензионную компанию, а в 2005 году — японскую. В 2006 году компания запустила собственный интернет-магазин. В 2009 году Burberry стала одной из первых люксовых марок, активно использующих социальные сети и цифровые технологии (например, прямые трансляции показов в 3D).

В 2018 году креативным директором стал Риккардо Тиши, ранее работавший в Givenchy. Он ввёл в коллекции более современные и уличные элементы, сохранив при этом классические коды бренда. В 2020 году Burberry объявила о стратегии устойчивого развития, включая отказ от сжигания непроданной продукции и использование экологичных материалов. В 2022 году компания запустила программу по переработке тренчкотов.

Продукция и классификация

Основные категории

• Одежда: тренчкоты, пальто, куртки, костюмы, платья, рубашки, джемперы, трикотаж. Ключевой продукт — тренчкот из габардина, доступный в различных расцветках и кроях.
• Аксессуары: сумки, рюкзаки, кошельки, ремни, шарфы, платки, перчатки, зонты. Среди сумок — модели Lola, Frances, Olympia.
• Обувь: ботинки, туфли, кроссовки, сапоги.
• Парфюмерия и косметика: ароматы (например, Burberry Brit, Burberry London, Burberry Her), декоративная косметика и средства по уходу за кожей.
• Очки: солнцезащитные и корректирующие очки, оправы.
• Часы и ювелирные изделия: коллекции часов, браслетов, колец.

Линии и коллекции

• Burberry Prorsum — престижная линия, представляемая на неделях моды (закрыта в 2016 году, заменена на единую коллекцию Burberry).
• Burberry London — линия классической одежды для мужчин и женщин.
• Burberry Brit — более демократичная и молодёжная линия.
• Burberry Children — детская одежда.
• Burberry Sport — спортивная одежда (выпускалась до 2016 года).

Ключевые материалы

• Габардин — хлопковая ткань саржевого переплетения, водоотталкивающая и прочная.
• Кашемир — используется для пальто, шарфов и трикотажа.
• Шерсть — для классических костюмов и пальто.
• Кожа — для сумок, обуви и аксессуаров.
• Хлопок — для рубашек и лёгкой одежды.

Дизайн и узнаваемые элементы

Клетчатый узор Burberry check

Классический узор представляет собой чередование красных, чёрных и белых полос на бежевом фоне. В разные годы выпускались варианты с другими цветами (например, синий, розовый, зелёный). Узор используется на подкладках, шарфах, сумках и аксессуарах. В 2018 году Риккардо Тиши представил переосмысленный логотип и монограмму, но клетка остаётся ключевым идентификатором бренда.

Тренчкот

Тренчкот Burberry — классическая модель двубортного плаща с отложным воротником, погонами, шлёвками на рукавах, поясом и D-образными кольцами. Традиционные цвета: бежевый (stone), чёрный, тёмно-синий. В современных коллекциях появляются укороченные версии, модели из кожи и кашемира, а также варианты с принтами.

Логотип

Исторический логотип — изображение рыцаря на коне с копьём, символизирующее защиту и традицию. В 2018 году Риккардо Тиши и графический дизайнер Питер Савилл создали минималистичный логотип — чёрный шрифт BURBERRY без засечек. В 2023 году компания вернулась к классическому логотипу с рыцарем.

Производство и устойчивое развитие

Производственные мощности

Основная часть производства Burberry сосредоточена в Великобритании (в частности, тренчкоты шьются на фабрике в Каслфорде, Западный Йоркшир). Часть продукции (сумки, обувь, трикотаж) производится в Италии, Португалии, Румынии и Китае. Компания контролирует цепочку поставок через систему аудитов и стандартов.

Экологическая политика

В 2020 году Burberry объявила о целях: к 2040 году достичь нулевого уровня выбросов углерода. Компания использует переработанные материалы (например, нейлон Econyl), внедряет программы по ремонту и переработке одежды. В 2022 году запущен проект ReBurberry — переработка старых тренчкотов в новые изделия. Burberry также отказалась от использования натурального меха в 2018 году.

Маркетинг и цифровые технологии

Burberry считается одним из пионеров цифрового маркетинга в люксовом сегменте. В 2009 году компания запустила сайт Burberry.com с возможностью онлайн-покупок. В 2010 году был создан интерактивный сервис Burberry Bespoke, позволяющий кастомизировать тренчкоты. В 2011 году компания провела первый в мире 3D-показ мод, транслировавшийся в прямом эфире.

В 2016 году Burberry запустила концепцию «see now, buy now» — коллекции становились доступны для покупки сразу после показа. В 2020 году компания активно использовала платформы TikTok и Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) для продвижения. Burberry также сотрудничает с художниками и музыкантами (например, с рэпером Skepta, моделью Кейт Мосс).

Критика и споры

В 1990-х годах Burberry столкнулась с проблемой ассоциации бренда с субкультурой «чавов» (chavs) в Великобритании — молодёжной группы, которая носила клетчатые кепки и сумки Burberry. Это привело к падению продаж и репутационным потерям. Компания предприняла меры: ограничила использование клетки на некоторых продуктах и начала судиться с производителями подделок.

В 2019 году Burberry подверглась критике за уничтожение непроданной продукции на сумму 28,6 миллиона фунтов стерлингов. Компания объяснила это необходимостью защиты интеллектуальной собственности, но после общественного резонанса пообещала прекратить практику сжигания.

В 2020 году Burberry обвиняли в недостаточном разнообразии моделей на показах. В ответ компания запустила программу инклюзивности и увеличила представленность разных рас и типов телосложения.

Интересные факты

• Тренчкот Burberry носили многие знаменитости: Одри Хепбёрн, Хамфри Богарт, Питер Селлерс, Кейт Мосс.
• В 2013 году Burberry выпустила коллекцию, посвящённую 100-летию тренчкота.
• Компания спонсирует фонд Burberry Foundation, занимающийся поддержкой молодёжи и искусства.
• Burberry является официальным поставщиком одежды для британской королевской семьи (королевский ордер с 1955 года).

Источники

• Официальный сайт Burberry Group plc
• Годовые отчёты Burberry Group plc за 2019–2023 годы
• История моды: XX век (под ред. Э. Макдауэлл)
• Статьи The Guardian, Vogue Business, Business of Fashion
• Интервью Кристофера Бейли и Риккардо Тиши для WWD