Distracted Boyfriend¶

Distracted Boyfriend — интернет-мем, представляющий собой фотографию, на которой мужчина оборачивается, чтобы посмотреть на проходящую мимо женщину, игнорируя свою спутницу. Снимок стал основой для вирусного шаблона, использующегося для ироничного изображения ситуации выбора, измены, смены приоритетов или переключения внимания с одного объекта на другой.

¶Происхождение

Фотография была сделана испанским фотографом Антонио Гилем в 2015 году в городе Олот (Каталония) для стокового фотоагентства. На снимке запечатлены трое актёров: мужчина в белой футболке и с красным галстуком, его девушка в джинсовой куртке и женщина в красном платье. Оригинальное название изображения — «Disloyal man walking with his girlfriend and looking amazed at another girl» («Неверный мужчина идёт с девушкой и поражённо смотрит на другую»). В течение нескольких лет фотография оставалась малоизвестной, пока в январе 2017 года не была опубликована в соцсетях.

¶Распространение и формат

Впервые мем приобрёл массовую популярность в феврале 2017 года после публикации на платформе Reddit. Ключевым элементом шаблона является подпись: на изображение накладываются три текстовых блока. Слева (девушка в джинсовке) обозначает объект, который отвергают или которому изменяют; по центру (оборачивающийся мужчина) — субъект, совершающий выбор; справа (девушка в красном) — новый объект внимания или привлекательная альтернатива. Стандартный сценарий мема: «Я должен сосредоточиться на X, но Y выглядит интереснее».

Мем быстро вышел за пределы англоязычного интернета и стал популярен в русскоязычных сообществах, где получил названия «Парень смотрит на другую», «Внимательный парень» и «Оборачивающийся мужчина». Шаблон используется для обыгрывания ситуаций в самых разных контекстах: от бытовых (выбор еды, фильма, приложения) до политических и экономических аллегорий.

¶Культурное влияние

К 2018 году мем стал одним из самых узнаваемых интернет-шаблонов. По данным компании Know Your Meme, занимающейся каталогизацией интернет-явлений, «Distracted Boyfriend» вошёл в десятку самых популярных мемов 2017 года. Изображение активно используется в маркетинговых кампаниях: его пародировали бренды, спортивные клубы и политические организации. Например, в 2018 году британская авиакомпания easyJet использовала адаптацию мема в рекламе, а в 2019 году изображение появилось в рекламной кампании сети ресторанов быстрого питания.

¶Критика и споры

Мем неоднократно подвергался критике за пропаганду сексизма и романтизацию измены. Фотография, по мнению ряда обозревателей, закрепляет стереотип о «неверных» мужчинах и объективирует женщин. В ответ на критику фотограф Антонио Гиль отмечал, что снимок был постановочным и не отражает его личных взглядов, а актёры, снятые в кадре, не были связаны реальными отношениями.

В 2020 году в ряде стран (включая Великобританию и Австралию) изображение использовалось в социальной рекламе, направленной против домашнего насилия, что вызвало неоднозначную реакцию общественности.

¶Юридические аспекты

Фотография распространяется по лицензии стокового фотоагентства, что формально ограничивает её коммерческое использование без выплаты роялти. Тем не менее, в интернете изображение распространяется свободно, что породило ряд судебных прецедентов. В 2018 году Getty Images направила уведомления ряду СМИ, использовавших мем без лицензии, однако массового характера иски не приобрели.

¶Вариации

Помимо классической версии, существуют многочисленные вариации: с заменой персонажей на животных, героев фильмов, политиков или абстрактные понятия. Также популярны «зеркальные» версии, где мужчина смотрит налево, и версии с дополнительными персонажами. В 2019 году появилась пародийная версия, где мужчина смотрит на свою спутницу, а женщина в красном смотрит на него — так называемый «цикл измены».

¶Источники

• Know Your Meme: Distracted Boyfriend
• The Guardian: How the Distracted Boyfriend meme took over the internet
• BBC News: The story behind the Distracted Boyfriend meme