Движение бодипозитив и его влияние на моду¶

Бодипозитив (от англ. body positivity — «позитивное отношение к телу») — социальное движение, направленное на принятие разнообразия человеческих тел, отказ от культивирования единого стандарта внешности и борьбу с дискриминацией по признаку внешности (бодишеймингом). Возникнув как часть феминистской повестки, движение к началу 2020-х годов стало заметным фактором глобальной поп-культуры, оказывая прямое влияние на индустрию моды, рекламу и массмедиа.

¶История и идеология

Истоки движения принято связывать с феминистскими инициативами 1960–1970-х годов, когда активистки выступали против навязывания женщинам худобы как единственно приемлемого стандарта. В 1996 году в США была создана организация The Body Positive, а в 2000-х годах термин «бодипозитив» закрепился в англоязычном дискурсе. Значительный импульс движению придало развитие социальных сетей: хэштеги #BodyPositive и #EffYourBeautyStandards стали платформами для публикации фотографий без ретуши и обсуждения проблем принятия собственного тела.

Ключевые идеи бодипозитива включают:

• признание красоты во всех её проявлениях, включая полноту, худобу, возрастные изменения, следы болезней и инвалидность;
• критику «диетической культуры» и индустрии похудения;
• отказ от языка стыда и вины в отношении внешности;
• требование инклюзивности в моде, медицине и публичном пространстве.

¶Влияние на индустрию моды

Влияние движения на моду стало заметным в середине 2010-х годов. Крупнейшие бренды, ранее ориентировавшиеся исключительно на «стандартные» размеры, начали расширять размерные линейки. Так, американская компания Old Navy в 2018 году увеличила ассортимент до размера 4XL, а люксовый дом Gucci запустил капсульную коллекцию без разделения на мужскую и женскую одежду, что также связано с идеями инклюзивности.

Произошли изменения в кастингах модных показов. На подиумах Недели моды в Нью-Йорке, Лондоне и Милане стали регулярно появляться модели plus-size (размер одежды от 46 и выше). В 2017 году британский журнал Vogue впервые разместил на обложке модель с инвалидностью, а в 2019 году — модель plus-size. Схожие шаги предприняли издания Elle, Cosmopolitan и Glamour.

¶Критика и внутренние противоречия

Бодипозитив подвергается критике с разных сторон. Консервативные критики рассматривают движение как пропаганду нездорового образа жизни и ожирения. Представители медицинского сообщества указывают на риск романтизации лишнего веса, связанного с сердечно-сосудистыми и эндокринными заболеваниями.

Внутри самого движения существует раскол между «радикальным» крылом, настаивающим на полном отказе от любых оценок тела, и «умеренным» крылом, которое акцентирует здоровье и благополучие, а не только внешность. Отдельной критике подвергается коммерциализация движения: бренды часто используют образы «разнообразных» моделей исключительно в маркетинговых целях, не меняя при этом внутреннюю политику компаний. Это явление получило название «фэтвошинг» (от англ. fat — «толстый» и whitewashing — «отбеливание»).

¶Бодипозитив в России

В России движение получило распространение в конце 2010-х годов, преимущественно через социальные сети и блоги. Российские активистки и блогеры, такие как Алена Водонаева и Надя Сысоева, публично выступали за принятие естественных форм тела. В 2019 году российский журнал «Татлер» впервые поместил на обложку модель plus-size. Однако масштаб влияния движения в России остаётся ограниченным: размерный ряд большинства российских масс-маркет брендов по-прежнему заканчивается 50–52 размером, а на телевидении и в глянце доминируют традиционные представления о стройности.

¶Итоги

Движение бодипозитива за два десятилетия изменило визуальный ландшафт глобальной моды: разнообразие тел стало частью мейнстримного маркетинга, а публичное обсуждение веса и внешности перестало быть табуированной темой. Вместе с тем движение продолжает сталкиваться с вызовами, связанными с коммерциализацией, медицинской этикой и культурными различиями.