LEGOLAND

Legoland — это международная сеть тематических парков развлечений, ориентированных преимущественно на детей и семьи, в основе концепции которых лежит использование конструктора Lego. Парки включают в себя аттракционы, интерактивные зоны, миниатюрные копии городов и достопримечательностей, собранные из миллионов деталей Lego, а также обучающие и игровые пространства. Первый парк Legoland был открыт в 1968 году в Дании, в городе Биллунн, где находится штаб-квартира компании Lego Group.

История

Предпосылки создания

Идея создания парка развлечений на основе конструктора Lego возникла у основателя компании, Оле Кирка Кристиансена, и его сына Готфрида Кирка Кристиансена. К середине 1960-х годов компания Lego уже стала всемирно известным производителем игрушек, а её завод в Биллунне привлекал множество туристов. Чтобы продемонстрировать возможности конструктора и создать дополнительную туристическую привлекательность региона, было решено построить тематический парк.

Открытие и развитие

Первый Legoland в Биллунне открылся 7 июня 1968 года. Первоначально парк занимал площадь около 3 гектаров и включал в себя, в основном, статичные экспозиции из кубиков Lego, такие как миниатюрные копии датских городов и знаменитых зданий мира. Успех был ошеломляющим: в первый год работы парк посетило более 625 тысяч человек, что значительно превысило ожидания создателей.

В последующие десятилетия парк в Биллунне постоянно расширялся, добавляя новые тематические зоны, аттракционы и интерактивные элементы. В 1970-х годах появились первые механические аттракционы, а в 1980-х — водные горки и зоны для активного отдыха.

Международная экспансия

Успех первого парка привёл к решению Lego Group о создании сети Legoland по всему миру. Второй парк открылся в 1996 году в британском городе Виндзор (Legoland Windsor Resort). Третий — в 1999 году в Карлсбаде, Калифорния (Legoland California).

В 2002 году был открыт Legoland Deutschland в Гюнцбурге, Германия. В 2011 году — Legoland Florida, который стал крупнейшим парком сети на тот момент. В 2012 году открылся Legoland Malaysia в Джохор-Бару, став первым парком в Азии. В 2014 году — Legoland Dubai в Объединённых Арабских Эмиратах. В 2021 году открылся Legoland Japan в Нагое. В 2022 году — Legoland Korea в Чхунчхоне, Южная Корея. В 2023 году — Legoland New York в США.

В 2005 году Lego Group продала контрольный пакет акций (70%) своих тематических парков компании Merlin Entertainments, которая с тех пор управляет сетью Legoland, развивает её и строит новые парки. Merlin Entertainments является одним из крупнейших операторов тематических парков в мире.

Классификация и типы объектов

Сеть Legoland включает в себя не только полноценные тематические парки, но и другие форматы развлечений:

• Legoland Parks (Парки Legoland): Крупные тематические парки с аттракционами, водными зонами, шоу-программами и ресторанами. Обычно рассчитаны на 1-2 дня посещения.
• Legoland Discovery Centres (Центры открытий Legoland): Крытые развлекательные центры меньшего размера, расположенные в крупных городах (например, в Берлине, Токио, Чикаго, Москве — закрыт в 2022 году). Предназначены для кратковременного посещения (2-3 часа) и включают в себя миниатюрные города, зоны для свободной игры, мастер-классы и небольшие аттракционы (например, 4D-кинотеатр).
• Legoland Water Parks (Аквапарки Legoland): Отдельные водные зоны или полноценные аквапарки, примыкающие к основным паркам Legoland (например, в Биллунне, Виндзоре, Калифорнии, Флориде).
• Legoland Hotels (Отели Legoland): Тематические отели, расположенные на территории или рядом с парками Legoland. Номера оформлены в стиле Lego, в отелях есть игровые зоны, бассейны и рестораны.

Устройство и характеристика типичного парка Legoland

Типичный парк Legoland разделён на несколько тематических зон, каждая из которых посвящена определённой теме или серии конструкторов Lego.

Основные тематические зоны

• Miniland (Миниленд): Центральная и наиболее узнаваемая часть любого парка Legoland. Это огромная экспозиция, состоящая из миниатюрных копий известных городов, архитектурных памятников и сцен из жизни, собранных из миллионов деталей Lego. В разных парках представлены разные страны и регионы. Например, в Legoland Billund можно увидеть миниатюры Копенгагена, Амстердама и норвежских фьордов, а в Legoland California — Нью-Йорка, Вашингтона и Сан-Франциско. Многие миниатюры интерактивны: нажатие кнопки приводит в движение поезда, корабли, автомобили или фигурки людей.
• LEGO City / LEGO World: Зона, посвящённая городской жизни, где дети могут управлять автомобилями, водить поезда, тушить пожары или управлять строительной техникой.
• Adventure Land / Pirate Land: Зоны в стиле приключений, часто с водными аттракционами, лодками и пиратскими кораблями.
• Knights' Kingdom / Castle Hill: Зона, стилизованная под средневековый замок, с рыцарскими турнирами, горками и лабиринтами.
• Duplo Valley / Duplo Playtown: Зона для самых маленьких посетителей (от 2 до 5 лет), где используются крупные кубики Duplo, безопасные аттракционы и мягкие игровые площадки.
• Ninjago World / The LEGO Ninjago Movie World: Зоны, основанные на популярной серии Lego Ninjago, с интерактивными 4D-аттракционами, где посетители «сражаются» с помощью жестов.
• LEGO Star Wars Miniland / Galaxy Zone: Зоны, посвящённые «Звёздным войнам» (Lucasfilm Ltd.), с миниатюрными сценами из фильмов и соответствующими аттракционами.

Аттракционы и развлечения

Парки Legoland предлагают широкий спектр аттракционов, от спокойных (карусели, лодки, поезда) до более захватывающих (американские горки, водные горки, симуляторы). Многие аттракционы имеют образовательный аспект, например, «LEGO Factory Tour» позволяет увидеть, как производятся кубики Lego, а «LEGO Mindstorms» — зона для программирования роботов.

Интерактивность и обучение

Ключевая особенность Legoland — акцент на интерактивности и обучении через игру. В парках есть множество зон для свободного конструирования, где дети могут создавать свои собственные модели. Проводятся мастер-классы по сборке, соревнования и выставки. Концепция «Edutainment» (обучение через развлечение) является основополагающей для всех парков сети.

Применение и значение

Legoland выполняет несколько функций:

• Развлекательная: Предоставляет семьям с детьми качественный и безопасный досуг.
• Образовательная: Стимулирует творческое мышление, мелкую моторику, навыки решения проблем и командной работы через игру с конструктором.
• Маркетинговая: Является мощным инструментом продвижения бренда Lego, укрепляя лояльность потребителей и демонстрируя возможности продукта в масштабе.
• Экономическая: Создаёт рабочие места, привлекает туристов и способствует развитию регионов, где расположены парки.

Критика и вызовы

Несмотря на популярность, сеть Legoland сталкивается с критикой:

• Высокая стоимость: Билеты, питание и сувениры в парках стоят относительно дорого, что делает их малодоступными для семей с низким доходом.
• Коммерциализация: Критики отмечают, что парки являются, по сути, гигантским рекламным пространством для продукции Lego, что может восприниматься как чрезмерная коммерциализация детского досуга.
• Ограниченная целевая аудитория: Парки в первую очередь ориентированы на детей дошкольного и младшего школьного возраста. Подростки и взрослые без детей могут найти ограниченное количество интересных для них аттракционов.
• Конкуренция: Legoland конкурирует с другими крупными сетями тематических парков, такими как Disney Parks и Universal Parks & Resorts, которые предлагают более разнообразные и технологичные аттракционы для более широкой аудитории.

Интересные факты

• Для строительства Miniland в каждом парке используется от 20 до 50 миллионов деталей Lego.
• В некоторых парках есть собственные заводы по производству кубиков Lego, где можно наблюдать за процессом изготовления.
• Первый Legoland в Биллунне был построен на месте бывшей фабрики Lego.
• В 2022 году Merlin Entertainments объявила о планах строительства новых парков Legoland в Китае (Шанхай и Шэньчжэнь) и других странах.

Источники

• Официальный сайт Legoland (legoland.com)
• Официальный сайт Merlin Entertainments (merlinentertainments.com)
• История компании Lego Group (lego.com)
• Книга: "Lego: A Love Story" by Jonathan Bender
• Статьи в профильных изданиях по тематическим паркам (например, IAAPA, TEA/AECOM Theme Index)