Леруа Мерлен

Leroy Merlin — это французская компания, специализирующаяся на розничной торговле товарами для строительства, отделки, ремонта и обустройства дома и сада. Входит в состав международной группы Adeo, которая, в свою очередь, контролируется французской ассоциацией семейных предприятий Mulliez (AFM). Компания является одним из крупнейших в мире ритейлеров в сегменте «сделай сам» (DIY, Do It Yourself) и товаров для дома.

История

Основание и развитие во Франции

Компания была основана в 1923 году в городе Нё-ле-Мин (департамент Па-де-Кале, Франция) предпринимателями Адольфом Леруа и Розой Мерлен. Первоначально это был небольшой магазин по продаже строительных материалов и излишков военного имущества. В 1960-х годах компания начала трансформироваться в формат самообслуживания, а в 1970-х — в гипермаркет товаров для дома. В 1979 году контроль над компанией перешел к семье Мюлье, которая впоследствии объединила её с другими своими активами в холдинг Adeo.

Международная экспансия

С 1990-х годов Leroy Merlin начала активную международную экспансию. Первые магазины за пределами Франции были открыты в Италии, Испании и Португалии. В 2000-х годах компания вышла на рынки Польши, Греции, Бразилии, Китая и России. К 2020-м годам сеть насчитывала несколько сотен магазинов в более чем 10 странах мира.

История в России

Выход на российский рынок произошёл в 2004 году с открытием первого гипермаркета в Мытищах (Московская область). В последующие годы компания активно развивала сеть, став одним из крупнейших игроков на рынке DIY в России. К 2023 году в России работало более 100 гипермаркетов под брендом Leroy Merlin. В марте 2022 года, в связи с событиями на Украине, компания объявила о приостановке инвестиций и открытия новых магазинов в России. В 2023 году было объявлено о продаже российского бизнеса местному менеджменту, и в 2024 году компания завершила сделку по передаче всех активов. Новым владельцем стала компания ООО «ЛМ-Холдинг», а магазины продолжили работу под прежним брендом.

Классификация и формат магазинов

Типы торговых точек

Leroy Merlin использует несколько форматов магазинов, адаптированных под конкретный рынок и местоположение:

• Гипермаркет (DIY-склад): Основной формат. Крупные магазины площадью от 5 000 до 15 000 кв. м, расположенные в пригородах или на окраинах городов. Предлагают максимально широкий ассортимент товаров для строительства, ремонта и сада.
• Магазин в формате «городской»: Меньшие по площади магазины (1 000–3 000 кв. м), расположенные в черте города. Ориентированы на товары повседневного спроса и мелкий ремонт.
• Интернет-магазин: Электронная коммерция является важным каналом продаж, особенно после 2020 года. Предлагает доставку товаров на дом или самовывоз из магазина.

Ассортимент и услуги

Категории товаров

Ассортимент Leroy Merlin охватывает практически все потребности, связанные с домом и садом. Основные категории:

• Строительные материалы: Цемент, кирпич, блоки, сухие смеси, кровельные материалы, утеплитель.
• Отделочные материалы: Обои, краски, лаки, плитка, ламинат, линолеум, паркет, гипсокартон.
• Инструменты: Ручной, электроинструмент (дрели, шуруповерты, перфораторы, пилы), садовый инвентарь.
• Сантехника и вентиляция: Раковины, унитазы, смесители, трубы, радиаторы отопления, водонагреватели.
• Электрика: Кабели, розетки, выключатели, светильники, лампы, автоматические выключатели.
• Мебель и интерьер: Кухни, шкафы, стеллажи, ванные комнаты, мебель для сада, двери, окна.
• Товары для сада и огорода: Саженцы, семена, удобрения, садовая мебель, газонокосилки, теплицы.
• Товары для дома: Хозяйственные товары, посуда, текстиль, декор, системы хранения.

Дополнительные услуги

Помимо розничной продажи, компания предлагает ряд сопутствующих услуг:

• Услуги по резке и подгонке: Распил пиломатериалов, резка стекла и зеркал, колеровка красок, нарезка линолеума и ламината.
• Проектирование и замер: Услуги дизайнера интерьера, замерщика для кухонь, ванных комнат, дверей.
• Доставка: Доставка крупногабаритных товаров (стройматериалы, мебель) до объекта.
• Кредитование и рассрочка: Возможность покупки товаров в кредит или рассрочку.
• Установка и монтаж: Услуги по сборке мебели, установке сантехники, электрики, дверей.

Экономические показатели и влияние

Финансовые результаты

Leroy Merlin является одним из крупнейших ритейлеров в мире по объёму продаж в сегменте DIY. Выручка группы Adeo, в которую входит Leroy Merlin, в 2022 году превышала 30 миллиардов евро. Российский бизнес до продажи вносил существенный вклад в общую выручку группы, составляя около 15–20% от её оборота.

Влияние на рынок

Компания оказала значительное влияние на развитие рынка DIY в России. Её приход в 2004 году стимулировал конкуренцию, привёл к снижению цен и повышению качества обслуживания. Leroy Merlin стала одним из главных каналов сбыта для многих российских и зарубежных производителей стройматериалов и инструментов. Формат «гипермаркет для дома» стал стандартом для отрасли.

Критика и споры

Экологические и социальные аспекты

Деятельность Leroy Merlin, как и других крупных ритейлеров, подвергается критике со стороны экологических организаций. Основные претензии касаются:

• Углеродный след: Большие логистические цепочки и энергопотребление гипермаркетов.
• Утилизация отходов: Проблема переработки упаковки и нераспроданных товаров.
• Происхождение товаров: Критика в адрес поставщиков, использующих неэкологичные методы добычи древесины или производства.

Деятельность в России

После начала военного конфликта на Украине в 2022 году, решение Leroy Merlin остаться в России (до продажи бизнеса в 2024 году) вызвало критику со стороны украинских властей и международных правозащитных организаций. Компания объясняла своё решение социальной ответственностью перед сотрудниками (более 40 000 человек) и необходимостью обеспечивать население товарами первой необходимости. Продажа бизнеса в 2024 году была воспринята как завершение этого этапа.

Интересные факты

• Название компании образовано от фамилий основателей — Адольфа Леруа и Розы Мерлен.
• Логотип компании — стилизованное изображение дома с крышей и трубой — символизирует основную сферу деятельности.
• В некоторых странах (например, в Бразилии) магазины работают под брендом Leroy Merlin, а в других (например, в Китае) — под брендом Adeo.
• В структуру группы Adeo, помимо Leroy Merlin, входят такие сети, как Brico Depot, Bricoman, K-Rauta (в Финляндии) и другие.

Источники

• Официальный сайт группы Adeo (adeo.com)
• Официальный сайт Leroy Merlin (leroymerlin.ru)
• Годовые отчёты группы Adeo за 2020–2023 годы
• Публикации в деловых СМИ: РБК, Коммерсантъ, Ведомости, Les Echos
• Данные Федеральной налоговой службы РФ (ЕГРЮЛ) по ООО «Леруа Мерлен Восток» (до продажи)