Lux AB

Lux AB — шведская многопрофильная компания, основанная в 1923 году, специализирующаяся на производстве потребительских товаров, товаров для дома и ухода за телом. Наибольшую известность получила благодаря бренду Lux — одному из старейших в мире брендов мыла и средств для ванны. В разное время компания входила в состав концернов Unilever и Henkel, а также имела совместные предприятия с российскими производителями.

История

Основание и ранние годы (1923–1940-е)

Компания Lux AB была основана в 1923 году в Стокгольме (Швеция) группой предпринимателей, включая химика Карла-Эрика Лундстрёма. Первоначально предприятие занималось производством мыла и косметических средств для местного рынка. В 1925 году компания выпустила первое мыло под маркой Lux, которое быстро завоевало популярность благодаря мягкой формуле и приятному аромату. К концу 1920-х годов продукция Lux AB уже экспортировалась в соседние скандинавские страны.

В 1930-е годы компания расширила ассортимент, начав выпуск шампуней, кремов для рук и дезодорантов. В 1937 году был открыт второй завод в Мальмё. В годы Второй мировой войны производство было частично переориентировано на выпуск гигиенических наборов для шведской армии, однако гражданская продукция продолжала выпускаться.

Послевоенное развитие и международная экспансия (1950–1980-е)

В 1950-е годы Lux AB начала активную международную экспансию. В 1953 году был открыт филиал в Великобритании, а в 1958 году — в Западной Германии. В 1960-е годы компания вышла на рынки США и Канады, где её продукция продавалась под брендом Lux через сеть универмагов.

В 1972 году Lux AB была приобретена британско-нидерландским концерном Unilever, который сохранил за ней статус дочернего предприятия. Под управлением Unilever компания значительно расширила производственные мощности: в 1975 году открыт завод в Нидерландах, в 1980 году — в Испании. В 1980-е годы Lux AB начала выпуск жидкого мыла и гелей для душа, что стало ответом на растущий спрос на удобные формы гигиенических средств.

Переход к Henkel и постсоветский период (1990–2010-е)

В 1992 году, после распада СССР, Unilever принял решение продать Lux AB немецкому концерну Henkel. Причиной стала стратегическая переориентация Unilever на более маржинальные категории (продукты питания, премиальная косметика). Henkel, напротив, видел в Lux AB возможность усилить своё присутствие в сегменте массовых гигиенических средств, особенно в Восточной Европе.

В 1994 году Lux AB совместно с российским производителем «Невская косметика» (Санкт-Петербург) основала совместное предприятие Lux-Нева, которое начало выпуск мыла и шампуней под брендом Lux для российского рынка. Завод в Санкт-Петербурге был модернизирован, и к 1998 году доля Lux на российском рынке мыла достигла 12%.

В 2000-е годы компания столкнулась с усилением конкуренции со стороны более дешёвых азиатских производителей, а также с ростом популярности нишевых и органических брендов. В 2008 году Henkel объявил о реструктуризации Lux AB: часть производственных линий была перенесена в Китай, а завод в Мальмё закрыт.

Современное состояние (2020-е годы)

В 2021 году Henkel продал Lux AB шведскому инвестиционному фонду EQT Partners. Новые владельцы объявили о стратегии «возвращения к корням» — фокусе на премиальные и экологичные продукты. В 2023 году компания запустила линейку биоразлагаемого мыла в упаковке из переработанного пластика. По состоянию на 2024 год, Lux AB управляет тремя заводами: в Швеции (Стокгольм), Германии (Дюссельдорф) и Китае (Шанхай). Штаб-квартира остаётся в Стокгольме.

Классификация продукции

Продукция Lux AB делится на несколько категорий:

• Твёрдое мыло — классические бруски (в том числе глицериновое, кремовое, с экстрактами трав). Составляет около 35% продаж компании.
• Жидкое мыло — дозаторные флаконы, в том числе с антибактериальными добавками.
• Гели для душа — линейки для мужчин, женщин и детей. Включают варианты с увлажняющими и отшелушивающими компонентами.
• Шампуни и кондиционеры — преимущественно для нормальных и жирных волос.
• Кремы для рук и тела — увлажняющие и питательные формулы.
• Дезодоранты — шариковые и аэрозольные.

Характеристики и особенности

Продукция Lux AB отличается следующими ключевыми характеристиками:

• Нейтральный pH — большинство средств имеют pH 5,5, что соответствует естественному уровню кожи.
• Гипоаллергенность — основные линейки сертифицированы дерматологами, не содержат парабенов и сульфатов (с 2020 года).
• Экологичность — с 2023 года вся упаковка производится из переработанного пластика (PCR) или картона, сертифицированного FSC.
• Доступная цена — продукция позиционируется в среднем ценовом сегменте, что делает её конкурентоспособной на массовых рынках.

Применение и значение

Основные рынки сбыта Lux AB — страны Северной Европы (Швеция, Норвегия, Дания, Финляндия), Германия, Россия, страны Балтии, а также Китай и Юго-Восточная Азия. В России продукция Lux представлена в сетях «Магнит», «Пятёрочка», «Лента», а также в аптечных сетях.

Компания также участвует в благотворительных программах: с 2015 года совместно с Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) реализует проекты по распространению мыла в странах Африки и Южной Азии для борьбы с инфекционными заболеваниями.

Интересные факты

• Название «Lux» происходит от латинского слова «lux» — «свет». По замыслу основателей, мыло должно было «дарить свет и чистоту».
• В 1930-е годы мыло Lux рекламировалось как «мыло для голливудских звёзд» — компания заключила контракты с несколькими актрисами, включая Грету Гарбо (шведского происхождения).
• В 1997 году в России был проведён опрос, согласно которому бренд Lux занимал третье место по узнаваемости среди марок мыла после «Dove» и «Palmolive».
• В 2019 году компания выпустила ограниченную серию мыла с ароматом «солёный карамель» — она была распродана за две недели.

Критика

В разное время Lux AB подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Экологические претензии — в 2000-е годы компанию обвиняли в использовании пальмового масла, добываемого с нарушением экологических норм в Индонезии. С 2015 года Henkel (тогдашний владелец) перешёл на сертифицированное RSPO-масло.
• Тестирование на животных — до 2013 года Lux AB проводила тесты на животных для некоторых линеек, что вызывало протесты со стороны зоозащитных организаций. С 2014 года компания полностью перешла на альтернативные методы тестирования (in vitro).
• Качество продукции — в 2017 году в России была зафиксирована партия жидкого мыла с превышением содержания бактерий, что привело к отзыву продукции из нескольких регионов. Компания признала нарушение и выплатила компенсации.

Источники

• Официальный сайт Lux AB (раздел «История компании»)
• Годовой отчёт Henkel за 2010 год (раздел «Сегмент косметики и гигиены»)
• Статья «Lux: 100 лет на рынке мыла» в журнале «Cosmetic Business» (2023)
• Материалы Роспотребнадзора о качестве продукции (2017)
• Публикация ВОЗ «Water, Sanitation and Hygiene (WASH)» (2021)