Melt Cosmetics

Melt Cosmetics — американский косметический бренд, основанный в 2012 году в Лос-Анджелесе, специализирующийся на производстве декоративной косметики, преимущественно для губ и глаз. Компания известна своей яркой, пигментированной продукцией, ориентированной на создание насыщенных, часто нестандартных образов, и получила признание в индустрии благодаря инновационным текстурам и коллаборациям с визажистами.

История

Бренд Melt Cosmetics был основан визажистами Дарой Адлер и Лорой Гонсалес. Идея создания собственной линии косметики возникла из профессионального опыта основательниц: они стремились разработать продукты, которых не хватало на рынке — с максимальной пигментацией, стойкостью и кремовой текстурой, которая при этом легко растушёвывается.

Первым продуктом компании стала матовая жидкая помада, выпущенная в 2013 году. Она быстро завоевала популярность благодаря своей формуле, которая не сушила губы и обеспечивала плотное покрытие. Успех первого продукта позволил бренду расширить ассортимент, включив в него тени для век, хайлайтеры, палетки и другие средства.

В 2016 году Melt Cosmetics выпустила свою первую палетку теней «Dark Matter», которая стала бестселлером. Палетка состояла из 10 оттенков, включая матовые и шиммерные, и была посвящена теме космоса. В последующие годы бренд регулярно выпускал лимитированные коллекции и коллаборации с известными блогерами и визажистам, такими как Кимберли Маргарита, Бекка (Becca Cosmetics) и другие.

В 2019 году Melt Cosmetics была приобретена компанией «Beauty Bakerie» (организация признана нежелательной в РФ? — нет, не признана), но сохранила свою независимость в плане разработки продуктов и маркетинга. В 2020-х годах бренд продолжил расширять линейку, добавив в неё тональные средства, консилеры, пудры и кисти.

Продукция

Ассортимент Melt Cosmetics включает несколько ключевых категорий:

Глаза

• Тени для век — представлены как в моно-версиях, так и в палетках. Формула теней — высокопигментированная, кремовая, с возможностью как сухого, так и влажного нанесения. Палетки часто имеют тематические названия (например, «Muerte», «She’s in Parties», «Vida»).
• Подводки для глаз — жидкие и гелевые, с матовым или глянцевым финишем.
• Тушь для ресниц — выпускается в нескольких вариантах (объём, удлинение).
• Карандаши для глаз — водостойкие, с мягкой текстурой.

Губы

• Матовая жидкая помада — флагманский продукт бренда. Отличается кремовой текстурой, высокой кроющей способностью и стойкостью до 12 часов. Представлена в широкой палитре оттенков — от нюдовых до ярких и тёмных.
• Губные карандаши — для контура и заполнения губ.
• Блески для губ — с эффектом объёма и без липкости.

Лицо

• Хайлайтеры — кремовые и пудровые, с интенсивным сиянием.
• Бронзеры — матовые и сатиновые.
• Румяна — кремовые и пудровые.
• Тональные средства — флюиды, BB-кремы, консилеры.
• Пудры — фиксирующие и матирующие.

Инструменты

• Кисти для макияжа — профессиональные, с синтетическим ворсом и эргономичными ручками.

Характеристики и особенности

Продукция Melt Cosmetics позиционируется как веганская (не содержит ингредиентов животного происхождения) и не тестируется на животных. Бренд сертифицирован организациями PETA и Leaping Bunny.

Формулы продуктов разрабатываются с учётом потребностей профессиональных визажистов: высокая пигментация, стойкость, комфорт при ношении. Многие продукты имеют кремовую текстуру, которая при нанесении на кожу не скатывается и легко растушёвывается.

Упаковка часто выполнена в минималистичном дизайне, с акцентом на чёрный, белый и металлические цвета. Для лимитированных коллекций используются более яркие и тематические упаковки.

Критика и восприятие

Melt Cosmetics получила положительные отзывы от профессиональных визажистов и бьюти-блогеров за качество пигментации и стойкость продуктов. Особенно хвалят тени для век за их кремовую текстуру и возможность создания как естественных, так и драматических образов.

Однако бренд также подвергался критике за высокую цену (средняя стоимость палетки теней составляет около 50–70 долларов США, жидкой помады — около 25 долларов). Некоторые пользователи отмечали, что определённые оттенки теней могут осыпаться при нанесении, а жидкие помады — подчёркивать шелушения на губах.

В 2020 году бренд столкнулся с обвинениями в недостаточной инклюзивности оттенков тональных средств для тёмной кожи, но впоследствии расширил палитру.

Представленность на рынке

Melt Cosmetics доступна для покупки через официальный сайт бренда, а также через крупные онлайн-площадки (Sephora, Beautylish, Revolve). В России продукция бренда официально не представлена, но доступна через интернет-магазины и сервисы параллельного импорта. Официальные поставки в Россию не осуществляются с 2022 года в связи с изменением логистических цепочек.

Интересные факты

• Название «Melt» (в переводе с англ. — «таять») отражает концепцию бренда: продукты должны «таять» на коже, создавая эффект естественного покрытия.
• Основательницы бренда — профессиональные визажисты, работавшие с такими знаменитостями, как Леди Гага, Рианна, Ким Кардашьян.
• Коллаборация с визажистом Кимберли Маргаритой («Melt x Kimberly Margarita») стала одной из самых продаваемых в истории бренда.
• Бренд активно использует социальные сети (Instagram, YouTube) для продвижения, публикуя обучающие видео и обзоры.
• В 2021 году Melt Cosmetics выпустила палетку теней «Muerte» (исп. «смерть»), посвящённую Дню мёртвых, которая стала культовой среди поклонников готического стиля.

Источники

• Официальный сайт Melt Cosmetics (meltcosmetics.com)
• Статья «Melt Cosmetics: The Story Behind the Brand» на портале «Beauty Independent» (2019)
• Обзор продуктов на YouTube-каналах «Tati Westbrook», «NikkieTutorials», «Jeffree Star»
• Отзывы на сайте Sephora (sephora.com)
• Статья «Melt Cosmetics: A Comprehensive Brand Review» на сайте «Allure» (2020)
• Публикации в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ)-аккаунте бренда (@meltcosmetics)