One Store: корейский магазин приложений

One Store — это южнокорейский онлайн-магазин мобильных приложений и цифрового контента для операционной системы Android, являющийся совместным предприятием крупнейших телекоммуникационных и интернет-компаний Республики Корея. Платформа позиционируется как национальная альтернатива глобальным магазинам Google Play и Apple App Store, ориентированная преимущественно на корейский рынок и предлагающая локальные способы оплаты и продвижения.

История

One Store был запущен в июне 2016 года в результате объединения трёх существовавших на тот момент корейских магазинов приложений: «Olleh Market» от оператора KT, «U+ Store» от LG U+ и «Naver Store» от интернет-компании Naver. Инициатором создания единой платформы выступил оператор SK Telecom, чей собственный магазин «T Store» также вошёл в состав нового сервиса. Объединение было направлено на создание конкурентоспособного игрока, способного противостоять доминированию Google Play на внутреннем рынке.

Первоначально компания носила название «ONE Store» и управлялась одноимённым акционерным обществом. В 2018 году к консорциуму присоединился интернет-гигант Kakao, выкупивший долю в размере около 10 % акций. Это позволило интегрировать платформу с популярным мессенджером KakaoTalk и расширить аудиторию за счёт его многомиллионной пользовательской базы. В 2022 году компания привлекла стратегические инвестиции от Microsoft, что укрепило её позиции в области облачных игр и партнёрств с глобальными разработчиками. По состоянию на 2024 год крупнейшим акционером One Store остаётся SK Telecom, контролирующий около 49 % акций.

Рыночная позиция

One Store занимает второе место по объёму продаж среди магазинов приложений для Android в Южной Корее, уступая лишь Google Play. По данным компании, в 2023 году ежемесячная аудитория платформы превышала 20 миллионов пользователей, а совокупный объём транзакций за год составил более 700 миллиардов корейских вон (около 530 миллионов долларов США). Доля рынка оценивается в 10–15 % в денежном выражении, однако в сегменте мобильных игр этот показатель выше.

Ключевым преимуществом One Store перед глобальными конкурентами является поддержка всех основных местных платёжных систем, включая оплату через счета мобильных операторов, банковские переводы и популярные в Корее электронные кошельки. Кроме того, платформа предоставляет разработчикам более выгодные условия комиссии: стандартная ставка составляет 20 % (для малого бизнеса — 10 %), тогда как Google Play взимает 30 % (или 15 % для первых 1 миллиона долларов годового дохода).

Критика и споры

В 2021 году One Store стал фигурантом антимонопольного разбирательства. Google обвинялся в блокировке публикации некоторых игр в One Store, а также в давлении на разработчиков с целью эксклюзивного распространения через Google Play. Корейская комиссия по справедливой торговле (KFTC) признала действия Google нарушением законодательства о конкуренции и в сентябре 2021 года наложила на корпорацию штраф в размере 207 миллиардов вон (около 177 миллионов долларов). Это решение стало первым в мире прецедентом наказания Google за злоупотребление доминирующим положением на рынке магазинов приложений.

Сам One Store также подвергался критике со стороны разработчиков за недостаточно прозрачную систему модерации и более медленное, по сравнению с Google Play, рассмотрение заявок на публикацию. В ответ компания запустила программу ускоренной сертификации для проверенных издателей и внедрила систему автоматической проверки обновлений.

Технологические особенности

Платформа One Store базируется на модифицированной версии открытого кода Android и поддерживает установку приложений в формате APK/AAB. Магазин доступен как в виде предустановленного приложения на смартфонах корейских брендов Samsung и LG, так и в виде отдельного дистрибутива для загрузки с официального сайта. В отличие от Google Play, One Store не требует обязательной привязки к аккаунту Google и позволяет использовать для входа номер телефона или аккаунт KakaoTalk.

Важной особенностью является интеграция с платёжным шлюзом Kakao Pay, что обеспечивает возможность оплаты в один клик для пользователей мессенджера KakaoTalk. В 2023 году One Store запустил поддержку облачного гейминга через партнёрство с Microsoft Xbox Cloud Gaming, позволяя пользователям запускать ПК-игры на мобильных устройствах без загрузки на устройство.

Международная экспансия

Несмотря на преимущественно локальную направленность, One Store предпринимает попытки выхода на зарубежные рынки. В 2022 году компания объявила о планах по запуску сервиса во Вьетнаме и Индонезии, где наблюдается высокий спрос на альтернативные магазины приложений из-за проблем с международными платежами. Однако по состоянию на 2024 год международная версия One Store так и не была запущена в коммерческую эксплуатацию, а официальный сайт доступен только на корейском языке.

Значение для рынка

One Store рассматривается как важный элемент цифрового суверенитета Республики Корея. Платформа позволяет местным разработчикам игр и приложений снижать зависимость от глобальных монополий и получать доступ к локальным инструментам продвижения, включая совместные маркетинговые кампании с операторами связи. Успех One Store стимулировал аналогичные инициативы в других странах Азии, включая Японию и Китай, где также предпринимаются попытки создания национальных магазинов приложений.

По оценкам аналитиков, дальнейшее развитие One Store будет зависеть от способности компании привлекать эксклюзивные игры и контент, а также от исхода судебных разбирательств с Google, которые могут изменить правила комиссионных на глобальном рынке.

Источники

• Годовой отчёт ONE Store Co., Ltd. за 2023 год
• Решение Корейской комиссии по справедливой торговле (KFTC) от сентября 2021 года
• Публикации Korea Herald и Korea JoongAng Daily о рынке мобильных приложений в Республике Корея