Pinterest — социальная сеть для визуальных закладок¶

Pinterest — американсая социальная сеть и поисковая система визуальных закладок, основанная в 2009 году и запущенная в 2010-м. Платформа позволяет пользователям сохранять изображения и видеоролики («пины») на тематические доски, организовывать их в коллекции и находить контент по ключевым словам и визуальному поиску. Штаб-квартира компании расположена в Сан-Франциско (штат Калифорния, США). По состоянию на 2024 год платформа насчитывает более 500 миллионов активных пользователей в месяц, из которых значительную долю составляют женщины.

¶История

¶Основание и запуск

Проект был создан Беном Силберманном, Полом Шаррой и Эваном Шаррой. Идея возникла в 2008 году: Силберманн, работавший в Google, хотел создать сервис, который помогал бы людям «собирать» и сохранять интересные находки из интернета — как визуальные закладки. Первая версия сайта была запущена в закрытом бете в марте 2010 года, публичный доступ открылся в августе 2010-го.

Ключевым решением ранней стадии стало приглашение пользователей по принципу «сарафанного радио»: приглашения распространялись через существующие пользователи, что создавало эффект ограниченного доступа и повышало вовлечённость.

¶Развитие и публичное размещение

В 2012 году Pinterest запустил версию для Android и iPad, а в 2013-м — мобильное приложение для iPhone. В мае 2016 года компания провела первичное публичное размещение акций (IPO) на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикером PINS; оценка компании на момент IPO составила около 10 миллиардов долларов.

В 2018 году Pinterest отказался от рекламы политического характера, сосредоточившись на коммерческом и лайфстайл-контенте. В 2021 году платформа запустила функцию «Idea Pins» — вертикальные видео-пины с возможностью добавления текста, музыки и интерактивных элементов, что стало ответом на рост популярности TikTok.

¶Устройство и функции

¶Пины и доски

Основной единицей контента является пин — изображение, видео или GIF, сохранённое пользователем на одну из его досок. Доски (boards) организуют пины по темам: например, «рецепты», «дизайн интерьера», «путешествия». Пользователь может подписаться на доски других пользователей, делиться ими и создавать совместные доски.

¶Поиск и рекомендации

Поиск на Pinterest основан на анализе изображений и текстовых описаний. Платформа использует алгоритмы машинного обучения для подбора рекомендаций: при вводе запроса пользователь получает не только точные совпадения, но и визуально похожий контент. Функция визуального поиска позволяет искать по фотографии — например, загрузить снимок предмета и найти похожие товары или идеи.

¶Коммерческие инструменты

Для бизнеса Pinterest предоставляет аккаунты с расширенной аналитикой, возможностью запуска рекламных кампаний (Promoted Pins) и интеграции с электронной коммерцией. Платформа поддерживает прямые покупки: пользователь может переходить от пина к товару на сайте продавца.

¶Аудитория и использование

По данным компании, на 2023 год около 60% аудитории Pinterest составляли женщины, средний возраст пользователей — от 25 до 44 лет. Платформа особенно популярна в США, Бразилии, Европе и Индии.

Pinterest активно используется в образовательных целях: учителя и преподаватели создают доски с методическими материалами, инфографикой, схемами и подборками ресурсов по школьным предметам. Отдельная ниша — «школьные» доски: оформление класса, идеи для уроков, организационные системы для учеников и родителей. Многие образовательные блогеры и педагоги ведут публичные доски, доступные для просмотра без регистрации.

¶Критика

Платформа неоднократно критиковалась за распространение непроверенной информации, в частности в области здоровья и питания. В 2019 году Pinterest объявил о блокировке рекомендаций, связанных с антивакцинаторством, а в 2020-м — о запрете на рекламу с климатическим отрицанием. Также критика затрагивает вопросы авторских прав: пользователи часто сохраняют изображения без указания источника.

¶См. также

• Вконтакте
• Tumblr
• Behance

¶Источники

• Pinterest Inc. Annual Report (Form 10-K), 2023
• «Pinterest: The Visual Discovery Engine», Harvard Business School Case Study
• Данные Statista по аудитории Pinterest, 2023