Playmobil: история немецкой компании¶

Playmobil — немецкая компания-производитель игрушек, основанная в 1974 году и входящая в состав группы компаний Horst Brandstätter Group (с 2021 года — geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG). Продукция Playmobil представляет собой серию пластиковых фигурок высотой 7,5 см с подвижными конечностями и поворотной головой, а также многочисленные тематические наборы, включающие здания, транспортные средства, животных и аксессуары. Игрушки Playmobil ориентированы на детей в возрасте от 4 до 12 лет и известны во всём мире, составляя конкуренцию датскому конструктору Lego.

¶История

Предшественником Playmobil является компания, основанная в 1880 году в немецком городе Фюрт (Бавария) как производитель металлических изделий — замков, ключей и телефонных аппаратов. В 1950-х годах внук основателя Хорст Брандштеттер переориентировал предприятие на выпуск пластмассовых товаров, включая детские игрушки — хула-хупы, мячи и крупногабаритные пластмассовые автомобили. В 1971 году, в связи с нефтяным кризисом и удорожанием сырья, компания столкнулась с финансовыми трудностями, что подтолкнуло к поиску новых продуктов.

Разработка фигурки, ставшей основой Playmobil, началась в 1971 году. Автором идеи считается Ханс Бек, руководитель отдела дизайна. Первоначально фигурка с подвижными руками и ногами задумывалась как дополнение к строительным наборам, однако вскоре было решено выпускать её как самостоятельный продукт. В 1974 году на Международной ярмарке игрушек в Нюрнберге были представлены первые наборы Playmobil — рыцарь, строитель и индейцы. Продукция получила положительные отзывы, и с 1975 года начались массовые продажи в Германии, а затем и в других европейских странах.

В 1980-е годы ассортимент расширился: появились тематические серии «Ковбои», «Пираты», «Средневековье», «Полиция» и «Пожарная охрана». В 1990-е годы компания начала выпуск наборов, посвящённых современной жизни — больницы, школы, фермы, а также исторические и фантастические серии. В 2000-х годах Playmobil активно осваивала лицензионные продукты, включая наборы по мотивам мультфильмов («Как приручить дракона», «Астерикс и Обеликс») и фильмов («Назад в будущее», «Призрак оперы»). В 2013 году компания выпустила собственный полнометражный анимационный фильм «Playmobil: Фильм», который, однако, не имел значительного коммерческого успеха.

В 2021 году компания была преобразована в фонд geobra Brandstätter Stiftung & Co. KG, что обеспечило её независимость от внешних акционеров и сохранение семейного управления.

¶Характеристики и производство

Фигурки Playmobil изготавливаются из пластика (полипропилена, полиэтилена и акрилонитрилбутадиенстирола) методом литья под давлением. Каждая фигурка состоит из нескольких частей: голова, туловище, две руки и две ноги. Голова фигурки поворачивается на 360 градусов, руки и ноги подвижны в плечевых и тазобедренных суставах. Отличительной особенностью является наличие отверстия в руке, предназначенного для удержания аксессуаров — оружия, инструментов, посуды.

Производственные мощности компании расположены в Германии (завод в Диценбахе, Гессен), а также на Мальте и в Чехии. Сборка фигурок и комплектация наборов в значительной степени автоматизированы. Компания уделяет внимание контролю качества: игрушки проходят тесты на прочность, безопасность и соответствие европейским стандартам (EN 71). Пластик, используемый в производстве, не содержит фталатов и BPA.

¶Тематические серии

Playmobil выпускает более 30 постоянных и временных тематических линеек. Среди наиболее известных:

• «Город» (City Life) — современная жизнь: дома, магазины, полиция, пожарные, скорая помощь.
• «Средневековье» (Knights) — рыцари, замки, осадные машины.
• «Пираты» (Pirates) — корабли, острова, сокровища.
• «Викинги» (Vikings) — корабли, поселения, сражения.
• «Ферма» (Farm) — сельскохозяйственная техника, животные, постройки.
• «Динозавры» (Dinosaurs) — фигурки динозавров и исследовательские наборы.
• «Космос» (Space) — ракеты, космические станции, астронавты.
• «Полиция и пожарные» (Police & Fire) — спецтехника, участки, пожарные депо.
• «Новинки и лицензии» — наборы по мотивам популярных мультфильмов и фильмов.

Каждая серия включает как небольшие наборы (от 10–20 евро), так и крупные комплексы (замки, корабли, здания) стоимостью до нескольких сотен евро.

¶Распространение и популярность

Игрушки Playmobil продаются более чем в 100 странах мира. Основные рынки — Германия, Франция, Испания, Нидерланды, США и страны Восточной Европы. В России продукция Playmobil официально представлена с начала 1990-х годов и пользуется устойчивым спросом. Компания также выпускает журналы, комиксы и книги, посвящённые персонажам Playmobil.

По данным компании, ежегодно производится около 100 миллионов фигурок. С момента основания было продано более 3 миллиардов фигурок. Playmobil неоднократно получала награды в области качества и безопасности игрушек, включая премии German Toy Award и Oppenheim Toy Portfolio Award.

¶Критика и особенности

В отличие от Lego, наборы Playmobil не предполагают свободного конструирования: фигурки и элементы являются готовыми, а сюжет игры строится вокруг ролевых сценариев. Это делает продукцию менее универсальной с точки зрения развития инженерных навыков, но способствует развитию воображения, социальных ролей и мелкой моторики. Критики также отмечают относительно высокую цену наборов по сравнению с аналогами других производителей.

Компания неоднократно подвергалась критике за гендерную стереотипизацию: в наборах традиционно преобладают мужские персонажи, а женские фигурки чаще представлены в ролях медсестёр, учительниц или принцесс. В ответ на это в 2020-х годах Playmobil расширила линейку женских персонажей в профессиональных ролях — врачей, полицейских, учёных.

¶Интересные факты

• Фигурка Playmobil была признана одной из самых узнаваемых игрушек XX века по версии журнала Forbes.
• В 2015 году в немецком городе Цирндорф открылся музей Playmobil (Playmobil FunPark), который является одним из крупнейших парков развлечений в Германии.
• Компания выпускает ограниченные серии коллекционных фигурок, которые пользуются спросом у взрослых коллекционеров.

¶Источники

• Официальный сайт компании Playmobil (раздел «История»).
• История компании на портале Toy Industry Association.
• Материалы Нюрнбергской ярмарки игрушек (Spielwarenmesse) за 1974–2020 годы.
• Отчёты и пресс-релизы Horst Brandstätter Group.