Пол Лазарсфельд

Пол Лазарсфельд (Paul Felix Lazarsfeld, 13 февраля 1901, Вена — 30 августа 1976, Нью-Йорк) — австрийский и американский социолог, один из основоположников эмпирической социологии и современных методов исследования массовой коммуникации. Внёс значительный вклад в развитие методологии социальных наук, в частности, в разработку панельных исследований, латентно-структурного анализа и теории двухступенчатого потока коммуникации. Лазарсфельд считается ключевой фигурой в становлении Колумбийской школы социологии.

Биография

Ранние годы и образование

Пол Лазарсфельд родился в еврейской семье в Вене. Его отец, Роберт Лазарсфельд, был юристом, а мать, Софи Лазарсфельд, — известным психоаналитиком, ученицей Альфреда Адлера. В 1919 году Пол поступил в Венский университет, где изучал математику и физику. В 1924 году он защитил докторскую диссертацию по математической физике, посвящённую теории относительности Эйнштейна. Однако под влиянием матери и социологической среды Вены (в частности, идей марксизма и психоанализа) он постепенно переключился на социальные науки.

Начало карьеры в Европе

В 1925 году Лазарсфельд основал в Вене Исследовательский центр экономической психологии (Wirtschaftspsychologische Forschungsstelle). В этот период он занимался изучением потребительского поведения, безработицы и социальных установок. Одним из первых крупных проектов стало исследование «Безработные из Мариенталя» (1931), в котором использовались комбинированные методы сбора данных (интервью, дневники, анкеты). В 1932 году Лазарсфельд получил стипендию Рокфеллеровского фонда и уехал в США.

Деятельность в США

В 1933 году, после прихода к власти в Австрии нацистов, Лазарсфельд остался в США. В 1936 году он переехал в Ньюарк, где возглавил Исследовательский центр при университете Ньюарка. В 1939 году он перешёл в Колумбийский университет, где вместе с Робертом Мертоном основал Бюро прикладных социальных исследований (Bureau of Applied Social Research). Это бюро стало ведущим центром эмпирической социологии в мире. Лазарсфельд проработал в Колумбийском университете до выхода на пенсию в 1969 году. В 1962 году он был избран президентом Американской социологической ассоциации.

Научный вклад

Методология социальных наук

Лазарсфельд считается одним из главных разработчиков количественных методов в социологии. Он ввёл в практику:

• Панельные исследования — повторные опросы одной и той же выборки респондентов через определённые промежутки времени для изучения динамики мнений и поведения.
• Латентно-структурный анализ — статистический метод выявления скрытых (латентных) переменных, объясняющих корреляции между наблюдаемыми признаками.
• Метод «фокус-групп» — хотя формально фокус-группы были разработаны Робертом Мертоном, Лазарсфельд активно использовал групповые интервью в своих исследованиях.
• Индексный анализ — построение составных показателей (индексов) для измерения сложных социальных явлений (например, «индекс социальной изоляции»).

Теория двухступенчатого потока коммуникации

Одной из самых известных концепций Лазарсфельда является теория двухступенчатого потока коммуникации (two-step flow of communication), разработанная в соавторстве с Бернардом Берельсоном и Хейзел Годет в ходе исследования президентских выборов 1940 года в США (книга «Выбор народа», 1944). Согласно этой теории, информация из средств массовой коммуникации сначала поступает к «лидерам мнений» (opinion leaders) — активным и информированным членам общества, — а затем от них распространяется к менее активной части населения через межличностное общение. Эта модель стала альтернативой господствовавшей ранее «гиподермической теории» (теории «магической пули»), предполагавшей прямое и всесильное воздействие медиа на аудиторию.

Исследования массовой коммуникации

Лазарсфельд провёл серию эмпирических исследований, заложивших основы современной коммуникативистики:

• Исследование выборов 1940 года (Эри-Каунти, штат Огайо) — показало, что медиа скорее усиливают уже существующие установки, чем меняют их.
• Исследование сериалов (1940-е годы) — изучение влияния радиомыльных опер на слушательниц. Лазарсфельд выявил, что аудитория использует медиа для удовлетворения психологических потребностей (эскапизм, идентификация, получение советов).
• Исследование «людей-передатчиков» (relay people) — анализ роли посредников в распространении информации.

Социология выбора

В книге «Выбор народа» (1944) Лазарсфельд и его коллеги впервые применили панельный метод к изучению электорального поведения. Они выявили, что на решение избирателей влияют не столько медиа, сколько социальные группы (семья, друзья, коллеги) и партийная идентификация. Это исследование положило начало социологической традиции изучения голосования.

Основные работы

• «Безработные из Мариенталя» (1931, с Марией Ягодой и Хансом Цейзелем) — классическое эмпирическое исследование безработицы.
• «Выбор народа: как избиратель принимает решение в президентской кампании» (1944, с Бернардом Берельсоном и Хейзел Годет).
• «Личное влияние: роль людей в потоке массовой коммуникации» (1955, с Элиу Кацем) — развитие теории двухступенчатого потока.
• «Латентно-структурный анализ» (1968, с Нилом Генри) — методологическая работа.
• «Методология социальных наук» (сборник статей, 1972).

Критика и наследие

Лазарсфельда критиковали за чрезмерное увлечение количественными методами и «административными» исследованиями, заказанными коммерческими и государственными структурами (например, изучение радиослушателей для CBS). Его оппоненты из Франкфуртской школы (Теодор Адорно, с которым Лазарсфельд сотрудничал в 1930-е годы) упрекали его в отсутствии критической теории и в том, что эмпирическая социология обслуживает капиталистическую систему. Тем не менее, вклад Лазарсфельда в развитие социологии как точной науки признаётся повсеместно. Он воспитал целое поколение социологов (Роберт Мертон, Джеймс Коулман, Элиу Кац и другие) и заложил основы для современных исследований медиа, политического поведения и методологии опросов.

Интересные факты

• Лазарсфельд был женат трижды, в том числе на социологе Хелене Шпигель (в 1936–1945) и на психологе Патриции Кендалл (с 1949).
• Он свободно владел немецким, французским и английским языками, а также читал лекции на итальянском и испанском.
• В 1940 году Лазарсфельд получил американское гражданство.
• Его архив хранится в Библиотеке Колумбийского университета и насчитывает более 200 коробок документов.

Источники

• Lazarsfeld, P. F. (1944). The People’s Choice: How the Voter Makes Up His Mind in a Presidential Campaign. Duell, Sloan and Pearce.
• Lazarsfeld, P. F., & Katz, E. (1955). Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. Free Press.
• Lazarsfeld, P. F., & Henry, N. W. (1968). Latent Structure Analysis. Houghton Mifflin.
• Merton, R. K. (1976). Sociological Amnesia: The Case of Paul Lazarsfeld. In: The Uses of Sociology. Basic Books.
• Ягода, М., Лазарсфельд, П., Цейзель, Х. (1931). Die Arbeitslosen von Marienthal. Hirzel. (Рус. пер.: Безработные из Мариенталя, 2017).
• Берельсон, Б., Лазарсфельд, П., Макфи, У. (1954). Voting: A Study of Opinion Formation in a Presidential Campaign. University of Chicago Press.