Сети зоомагазинов в России¶

Сети зоомагазинов в России — это объединения розничных торговых предприятий, специализирующихся на продаже товаров для домашних животных (кормов, аксессуаров, средств ухода, ветеринарных препаратов) и самих животных, под единым брендом и управлением. Рынок характеризуется высокой консолидацией: по данным на начало 2020-х годов, на долю крупнейших сетей приходится значительная часть оборота зоотоваров в стране.

¶История и развитие рынка

Формирование сетевой розницы в сегменте зоотоваров началось в России в конце 1990-х — начале 2000-х годов. До этого торговля была представлена преимущественно одиночными зоомагазинами, зоорынками и отделами в универмагах. Первые сети возникли в Москве и Санкт-Петербурге, затем распространились в регионы.

Ключевым этапом развития стало появление формата гипермаркетов и супермаркетов для животных (площадью от 500 кв. м), а также развитие онлайн-торговли. В 2010-е годы произошла активная экспансия федеральных сетей в города-миллионники и областные центры, сопровождавшаяся поглощением локальных игроков.

¶Крупнейшие сети

По состоянию на 2024 год в России действует несколько федеральных и межрегиональных сетей зоомагазинов. Среди них:

• «Четыре лапы» — одна из крупнейших сетей, насчитывающая более 300 магазинов в России и странах СНГ. Штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге. Сеть развивает как магазины у дома, так и крупные форматы.
• «Бетховен» — сеть зоогипермаркетов, основанная в 2001 году в Москве. Отличается большим ассортиментом (до 20 000 наименований) и наличием собственных ветеринарных клиник при части магазинов.
• «Ле'Муррр» — сеть магазинов, работающая преимущественно в формате «у дома», входит в группу компаний «Лента». Насчитывает более 100 точек в различных регионах.
• «Зоозавр» — сеть, развиваемая в рамках экосистемы X5 Group (управляет также «Пятёрочкой» и «Перекрёстком»). Магазины открываются в формате дарксторов и островков в супермаркетах.
• «Юна» и «Кот и Пёс» — региональные сети, присутствующие в Сибири, на Урале и Дальнем Востоке.

¶Форматы и ассортимент

Сети зоомагазинов в России работают в нескольких форматах:

• Магазины у дома (площадь 50–150 кв. м) — базовый ассортимент кормов и наполнителей.
• Супермаркеты (150–500 кв. м) — расширенный ассортимент, включая зоотовары, аквариумистику и террариумистику.
• Гипермаркеты (свыше 500 кв. м) — полный спектр товаров, включая мебель, переноски, одежду, а также услуги (груминг, ветеринарные аптеки).

Ассортиментная матрица типичного магазина включает: сухие и влажные корма, лакомства, наполнители для туалетов, средства гигиены и ухода, игрушки, амуницию, клетки и террариумы. Доля кормов в выручке составляет, по разным оценкам, от 60 до 80 %.

¶Онлайн-торговля и омниканальность

Значимым трендом последних лет является развитие интернет-продаж. Крупные сети активно инвестируют в собственные интернет-магазины и мобильные приложения, предлагая доставку в день заказа. Онлайн-канал позволяет расширить ассортимент без увеличения торговых площадей и привлечь аудиторию, предпочитающую дистанционные покупки. Параллельно развивается модель подписки на регулярную доставку кормов.

¶Экономика и рынок

Российский рынок зоотоваров оценивается в сотни миллиардов рублей в год и демонстрирует устойчивый рост, связанный с ростом числа домашних животных и их «гуманизацией» (восприятием питомцев как членов семьи). Маржинальность в сегменте выше, чем в продовольственной рознице, что привлекает инвесторов. Конкуренция между сетями ведётся за счёт цен, широты ассортимента, программ лояльности и качества сервиса.

¶Проблемы и тенденции

Среди вызовов для отрасли — рост арендных ставок, логистические издержки, а также конкуренция с маркетплейсами (Ozon, Wildberries), которые активно развивают категорию зоотоваров. В ответ сети делают ставку на собственные торговые марки (СТМ), эксклюзивные бренды и дополнительные услуги, такие как ветеринарные консультации и груминг-салоны.

¶Источники

• РБК Исследования рынков. Обзор рынка зоотоваров в России.
• Данные официальных сайтов сетей «Четыре лапы», «Бетховен», «Ле'Муррр».
• Аналитические отчёты INFOLine по розничной торговле.