Toys R Us история уход с рынка России¶

Toys R Us — международная сеть магазинов игрушек, основанная в США в 1948 году. В России компания работала с 2011 по 2018 год, после чего полностью прекратила операционную деятельность на территории страны, уступив рынок локальным ритейлерам.

¶История бренда

Компания была основана Чарльзом Лазарусом в 1948 году как магазин детской мебели Children's Bargain Town в Вашингтоне. В 1957 году Лазарус открыл первый магазин под брендом Toys R Us в Роквилле (штат Мэриленд). Формат супермаркета игрушек с широким ассортиментом и низкими ценами оказался успешным, и к 1980-м годам сеть стала крупнейшим в мире ритейлером игрушек.

В 1990-е годы Toys R Us столкнулась с конкуренцией со стороны дисконтных сетей Walmart и Target, а также с ростом онлайн-торговли. В 2005 году компания была выкуплена консорциумом инвесторов (Bain Capital, KKR, Vornado Realty Trust) за 6,6 млрд долларов в рамках сделки LBO. Долговая нагрузка и падение продаж привели к банкротству компании в США в сентябре 2017 года.

¶Выход на российский рынок

Toys R Us вышла на российский рынок в 2011 году. Первый магазин сети открылся в Москве в ТЦ «Золотой Вавилон» на проспекте Мира. Оператором сети в России выступала компания «Тойз Раша», совместное предприятие, созданное американской Toys R Us и российским девелопером «Строительный торговый дом» (СТД).

К моменту максимального развития сеть насчитывала 27 магазинов в различных городах России, включая Москву, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Самару, Ростов-на-Дону и другие. Магазины располагались преимущественно в крупных торговых центрах и занимали площади от 1,5 до 4 тысяч квадратных метров.

¶Финансовые трудности и уход с рынка

Несмотря на расширение, российское подразделение Toys R Us так и не вышло на прибыльность. К 2017 году сеть накопила значительные убытки, связанные с высокими арендными ставками, падением покупательского спроса и конкуренцией со стороны локальных сетей («Детский мир») и маркетплейсов.

В марте 2018 года, после банкротства материнской компании в США, российский оператор «Тойз Раша» объявил о закрытии всех магазинов. Сеть начала распродажу товарных остатков со скидками до 70%. К середине 2018 года все магазины Toys R Us в России были закрыты, а компания ликвидирована.

¶Причины ухода

Эксперты выделяют несколько ключевых причин ухода Toys R Us с российского рынка:

• Банкротство материнской структуры — глобальное фиаско компании в США лишило российское подразделение финансовой поддержки.
• Высокая конкуренция — доминирование «Детского мира» (контролировавшего около 30% рынка) и активный рост онлайн-площадок (Wildberries, Ozon) делали офлайн-формат Toys R Us невыгодным.
• Экономический спад 2014–2016 годов — девальвация рубля и падение реальных доходов населения снизили спрос на дорогие игрушки.
• Высокие операционные издержки — аренда в ТЦ и логистика в условиях региональной экспансии требовали значительных вложений.

¶Наследие

После ухода Toys R Us освободившиеся площади в торговых центрах были заняты другими ритейлерами, преимущественно «Детским миром» и магазинами электроники. Товарные знаки и бренд Toys R Us в России были аннулированы. Попытки возродить сеть в других форматах (например, через партнёрство с маркетплейсами) на российском рынке не предпринимались.

История Toys R Us в России считается классическим примером неудачной экспансии международного ритейлера на локальный рынок с сильными местными игроками и специфическими экономическими условиями. Бренд сохранил присутствие на рынках США (после реорганизации 2021 года), Европы и Азии, однако в России его деятельность полностью прекращена.

¶Источники

• Годовые отчёты и пресс-релизы Toys R Us, Inc.
• Публикации РБК и «Коммерсантъ» о закрытии сети в России (2018).
• Данные аналитических обзоров рынка детских товаров РФ (INFOLine, 2017–2018).