ВРмедиа: виртуальная реальность в медиа

ВРмедиа (от англ. VR media — виртуальная реальность в медиа) — это сегмент медиаиндустрии, использующий технологии виртуальной реальности (VR) для создания, распространения и потребления контента. ВРмедиа объединяет форматы, в которых пользователь с помощью шлема виртуальной реальности или иного устройства погружается в трёхмерное интерактивное пространство, имитирующее реальный или вымышленный мир. Ключевые характеристики ВРмедиа включают иммерсивность (эффект присутствия), интерактивность (возможность взаимодействия с окружением) и пространственность (восприятие объёма и глубины). В отличие от традиционных медиа (кино, телевидение, печать), ВРмедиа требует специального оборудования — гарнитур (например, Meta Quest, Valve Index, HTC Vive — продукция компании Meta признана экстремистской и запрещена в РФ; компания Valve не запрещена, но её продукция подлежит общим ограничениям) и, в ряде случаев, контроллеров или датчиков движения.

История

Предпосылки и ранние разработки

Идея создания иллюзии присутствия в искусственной среде восходит к середине XX века. В 1960-х годах американский изобретатель Мортон Хейлиг создал «Сенсораму» — симулятор, который сочетал стереоскопическое видео, звук и тактильные ощущения, однако устройство не получило коммерческого распространения. В 1980-х годах компания VPL Research (США) ввела термин «виртуальная реальность» и разработала первые коммерческие шлемы и перчатки. В 1990-х годах появились разрозненные эксперименты в области VR-журналистики, например, проект «Virtual Harlem» (1998) — реконструкция исторического района Нью-Йорка для образовательных целей, но технические ограничения (низкое разрешение, высокая стоимость оборудования) препятствовали массовому внедрению.

Современный этап (2010-е — настоящее время)

Прорыв в ВРмедиа произошёл в 2010-х годах с выходом доступных шлемов виртуальной реальности: Oculus Rift (2012, компания Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ), HTC Vive (2016), PlayStation VR (2016). В 2015 году The New York Times выпустила приложение NYT VR, распространив более 1 миллиона картонных шлемов Google Cardboard среди подписчиков, что стало первым массовым опытом VR-журналистики. В 2016 году вышел документальный фильм «The Displaced» (The New York Times), посвящённый детям-беженцам, — один из первых примеров иммерсивной журналистики. В России первые VR-проекты в медиа появились в 2017–2018 годах: например, «Россия сегодня» выпустила VR-фильм о космосе, а ТАСС — серию материалов о культурных объектах. К 2024 году ВРмедиа охватывает новостные репортажи, документалистику, развлекательные шоу, рекламу и образовательные программы.

Классификация ВРмедиа

По формату контента

VR-фильмы и документалистика — линейные или интерактивные видео, снятые сферическими камерами (360°) или созданные в 3D-графике. Зритель может вращать голову, но не влиять на сюжет. Примеры: «Traveling While Black» (2019, режиссёр Роджер Росс Уильямс) — документальный фильм о расовой дискриминации в США; «The Key» (2019) — российский VR-фильм о блокаде Ленинграда.
VR-журналистика — новостные репортажи, позволяющие пользователю оказаться в центре события. Используется для освещения конфликтов, катастроф, культурных событий. Пример: проект «The Fight for Falluja» (2016, The New York Times) — репортаж из иракского города во время боевых действий.
VR-игры и интерактивные приложения — развлекательный контент с элементами геймификации, где пользователь управляет персонажем или средой. Примеры: «Half-Life: Alyx» (2020, Valve) — шутер от первого лица; «Beat Saber» (2018) — музыкальная игра.
VR-реклама и бренд-интеграция — рекламные ролики, в которых бренд создаёт иммерсивное пространство для взаимодействия с продуктом. Пример: кампания IKEA «IKEA VR Experience» (2016) — виртуальная примерка мебели в интерьере.
VR-образование — обучающие симуляции и тренажёры, используемые в медиа для популяризации науки или истории. Пример: «The Body VR» (2017) — путешествие по кровеносной системе человека.

По типу устройства

Стационарные гарнитуры (подключаются к ПК или консоли) — обеспечивают высокое качество графики и точное отслеживание движений. Примеры: Valve Index, PlayStation VR2.
Автономные гарнитуры (не требуют подключения к внешнему устройству) — компактны, но уступают в производительности. Примеры: Meta (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ) Quest 2, 3 (продукция компании Meta признана экстремистской и запрещена в РФ), Pico 4.
Мобильные VR-решения — смартфон в картонном или пластиковом шлеме (Google Cardboard, Samsung Gear VR). Устаревающий сегмент из-за низкого качества.

Технологические особенности

Оборудование

Основой ВРмедиа является шлем виртуальной реальности, который включает два дисплея (по одному на каждый глаз) с линзами, создающими эффект стереоскопического зрения. Для отслеживания движений головы используются гироскопы, акселерометры и магнитометры; в продвинутых моделях — внешние датчики (базовые станции) или камеры для отслеживания положения в пространстве. Контроллеры (джойстики, перчатки) позволяют взаимодействовать с объектами. Для создания контента применяются сферические камеры (например, Insta360 Pro 2, Ricoh Theta Z1) или 3D-движки (Unity, Unreal Engine).

Производство контента

Создание VR-материала включает несколько этапов:

Съёмка — использование нескольких камер с углом обзора 180–360° для захвата сцены со всех сторон.
Сшивка — объединение отдельных видеопотоков в единую сферическую панораму с помощью программного обеспечения (например, Kolor Autopano Video, Mistika VR).
Постпродакшн — коррекция цвета, добавление звука (пространственное аудио), монтаж.
Интерактивность — добавление точек взаимодействия (триггеров), меню, анимаций.
Рендеринг и публикация — экспорт в форматы, поддерживаемые VR-плеерами (например, MP4 с метаданными 360°, OpenXR).

Проблемы и ограничения

Высокая стоимость оборудования — профессиональные шлемы и камеры стоят от 500 до 3000 долларов США, что ограничивает аудиторию.
Укачивание и дискомфорт — длительное использование VR может вызывать киберболезнь (тошноту, головокружение) из-за рассогласования между визуальными и вестибулярными сигналами.
Технические требования — для стационарных гарнитур необходим мощный ПК (видеокарта уровня NVIDIA RTX 3060 и выше).
Ограниченная аудитория — по состоянию на 2024 год, по данным Statista, число активных пользователей VR в мире не превышает 30–40 миллионов человек, что составляет менее 0,5 % населения планеты.

Применение в различных медиа

Журналистика

VR-журналистика используется для создания эффекта «присутствия» в местах, недоступных или опасных для обычного репортёра. Например, проект «The Guardian» «6x9: A Virtual Experience of Solitary Confinement» (2016) симулировал условия одиночного заключения в тюрьме, чтобы привлечь внимание к проблеме. В России VR-журналистика развивается в основном в государственных и крупных частных медиа: ТАСС выпустил VR-экскурсию по Эрмитажу, а RT — серию фильмов о природе Арктики.

Кино и телевидение

VR-кино отличается от традиционного отсутствием рамки кадра: зритель сам выбирает, куда смотреть. Режиссёры используют звуковые подсказки и движение объектов, чтобы направлять внимание. Крупные кинофестивали (например, Венецианский, Сандэнс) включают секции VR-фильмов. В 2023 году на Венецианском кинофестивале был представлен VR-фильм «The Man Who Couldn’t See» (режиссёр Адам Кауфман) — интерактивная драма о слепоте.

Реклама и маркетинг

Бренды используют VR для проведения виртуальных тест-драйвов (автомобили), экскурсий (недвижимость) или дегустаций (продукты питания). Например, компания Audi в 2017 году запустила VR-шоурум, где покупатели могли настраивать автомобиль в виртуальной среде. В России VR-реклама применяется в основном в B2B-секторе и на выставках.

Образование и наука

VR-медиа используется для популяризации науки: проекты «The Virtual Human» (2019) позволяют изучать анатомию, а «SpaceVR» (2016) — исследовать космос. В 2020 году МГУ имени М. В. Ломоносова запустил VR-лабораторию для студентов-физиков.

Критика и этические аспекты

ВРмедиа подвергается критике за несколько аспектов:

Психологическое воздействие — иммерсивный контент может вызывать сильные эмоциональные реакции, включая посттравматический стресс, особенно при освещении насилия или катастроф.
Приватность — устройства VR могут собирать данные о движениях, взгляде и даже биометрических реакциях (пульс, зрачки), что создаёт риски утечки личной информации.
Информационная безопасность — в России и ряде других стран обсуждается необходимость маркировки VR-контента, содержащего пропаганду или экстремистские материалы. В 2023 году Роскомнадзор заявил о необходимости контроля за VR-платформами, распространяющими информацию, запрещённую законодательством РФ.
Доступность — высокая стоимость оборудования и необходимость в быстром интернете (для потокового VR) усугубляют цифровое неравенство.

Перспективы развития

По прогнозам аналитиков (например, IDC, 2024), рынок VR-медиа будет расти на 15–20 % в год до 2030 года за счёт удешевления гарнитур, улучшения качества графики и появления облачных VR-сервисов (например, NVIDIA CloudXR). Ожидается интеграция ВРмедиа с технологиями дополненной реальности (AR) и смешанной реальности (MR), что приведёт к появлению гибридных форматов. В России развитие ВРмедиа сдерживается санкционными ограничениями на поставку оборудования и программного обеспечения, а также отсутствием массового производства отечественных VR-гарнитур. Тем не менее, в 2024 году компания «Сбер» (ПАО Сбербанк) анонсировала разработку собственной VR-платформы для образовательных и развлекательных целей.

Источники

Slater M., Sanchez-Vives M. V. Enhancing Our Lives with Immersive Virtual Reality // Frontiers in Robotics and AI. — 2016. — Vol. 3.
The New York Times. The Displaced: A Virtual Reality Film. — 2016.
Statista. Number of active virtual reality users worldwide from 2019 to 2024. — 2024.
IDC. Worldwide Quarterly Augmented and Virtual Reality Headset Tracker. — 2024.
Роскомнадзор. Рекомендации по маркировке контента в виртуальной реальности. — 2023.
ТАСС. VR-экскурсия по Эрмитажу: как технологии меняют медиа. — 2022.
Valve Corporation. Half-Life: Alyx — технические характеристики. — 2020.

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →