Zara в Санкт-Петербурге: история и закрытие

Zara — испанская сеть магазинов одежды, входившая в группу компаний Inditex. В Санкт-Петербурге магазины бренда работали с 2003 по 2022 год, после чего прекратили деятельность на фоне геополитических событий и ухода компании с российского рынка.

История присутствия в Петербурге

Первый магазин Zara в Санкт-Петербурге открылся в 2003 году в торговом комплексе «Стокманн» на Невском проспекте. Это был один из первых флагманских магазинов международного масс-маркет бренда в городе. Появление сети стало значимым событием для петербургского рынка одежды, который в начале 2000-х годов был представлен преимущественно отечественными и турецкими производителями.

К моменту приостановки работы в 2022 году в Санкт-Петербурге функционировало не менее 12 магазинов Zara. Они располагались в крупнейших торговых центрах города, включая «Галерею» (Лиговский проспект, 30А), ТРЦ «Европолис» (Полюстровский проспект, 84), ТРК «Радуга» (проспект Космонавтов, 14), ТЦ «Мега Дыбенко» (Мурманское шоссе, 12-й км), ТЦ «Мега Парнас» (Парнас, 25-й км Выборгского шоссе) и другие.

Характеристика бренда и ассортимента

Zara позиционировалась как сеть магазинов «быстрой моды» (fast fashion). Ключевая особенность — короткий цикл обновления коллекций: новые модели поступали в магазины дважды в неделю. В петербургских магазинах были представлены линии:

• Zara Woman — женская одежда, обувь и аксессуары;
• Zara Man — мужская одежда и аксессуары;
• Zara Kids — детская одежда для разных возрастных групп;
• Zara Home — товары для дома (в отдельных магазинах).

Средний чек в петербургских магазинах Zara был выше, чем у конкурентов масс-маркета (H&M, Bershka, Pull&Bear), но ниже, чем у брендов среднего ценового сегмента. Цены на базовые вещи (футболки, рубашки) составляли 1500–3000 рублей, на верхнюю одежду — 8000–20000 рублей.

Работа в условиях пандемии

В 2020–2021 годах петербургские магазины Zara, как и другие розничные сети, работали с ограничениями, связанными с пандемией COVID-19. В периоды локдаунов магазины закрывались, позже возобновили работу с соблюдением санитарных требований: ограничение числа посетителей, обязательное ношение масок, усиленная дезинфекция. В это время сеть активно развивала интернет-заказ с доставкой по Санкт-Петербургу.

Приостановка деятельности в 2022 году

В марте 2022 года, после начала специальной военной операции на Украине, компания Inditex объявила о приостановке деятельности в России. Все магазины сети в Санкт-Петербурге, включая флагманский в ТРЦ «Галерея», были закрыты. Онлайн-продажи на российском рынке также прекратились.

Официальной причиной назывались «сложности с ведением бизнеса» и логистические проблемы, однако фактически решение носило политический характер. В отличие от некоторых других брендов, Inditex не передала российский бизнес локальному партнёру, а полностью вывела активы.

Переход к новому владельцу и ребрендинг

Весной 2023 года стало известно, что российские активы Inditex приобрела компания из ОАЭ Daher Group. В июне 2023 года магазины бывшей Zara в Санкт-Петербурге начали открываться под новым брендом Maag. Ассортимент и оформление магазинов во многом повторяли испанскую концепцию, однако бренд Zara в Санкт-Петербурге официально прекратил существование.

Флагманский магазин в ТРЦ «Галерея» открылся под вывеской Maag одним из первых. Всего в Санкт-Петербурге было перезапущено большинство бывших точек Zara. Ценовая политика и товарная матрица нового бренда изначально соответствовали прежнему уровню, хотя часть покупателей отмечала изменение ассортимента.

Влияние на петербургский рынок

Уход Zara из Санкт-Петербурга стал заметным событием для городской розницы. Сеть занимала значительную долю рынка масс-маркет одежды и считалась одним из якорей крупных торговых центров. После закрытия магазинов трафик в ряде ТРЦ снизился. Освободившиеся площади частично заняли турецкие бренды (LC Waikiki, DeFacto, Koton), а также российские сети (12 Storeez, Melon Fashion Group).

Интересные факты

• Флагманский магазин Zara в «Галерее» занимал три этажа и был одним из крупнейших в России по площади.
• В петербургских магазинах Zara действовала единая с европейскими магазинами система скидок: сезонные распродажи проходили в конце января и конце июня.
• За 19 лет работы в Санкт-Петербурге сеть открыла и закрыла несколько магазинов в разных районах города, адаптируясь к изменениям покупательского спроса.

Источники

• Данные коммерческой недвижимости Санкт-Петербурга за 2003–2023 годы.
• Публикации деловых изданий о выходе Inditex из России.
• Открытые данные о регистрации юридических лиц ООО «Зара СНГ» и последующем переходе активов к Daher Group.