ABP

ABP (от англ. Adblock Plus) — это бесплатное расширение для веб-браузеров, предназначенное для блокировки рекламных объявлений, всплывающих окон, трекеров и других элементов веб-страниц, нарушающих пользовательский опыт. Разрабатывается компанией Eyeo GmbH (Германия). ABP является одним из наиболее популярных и исторически значимых инструментов для блокировки рекламы в мире, однако его деятельность вызывает споры из-за модели «приемлемой рекламы» и коммерциализации блокировки.

История

Создание и ранние годы

Идея блокировки рекламы в браузере возникла в начале 2000-х годов, когда интернет-реклама стала агрессивной: всплывающие окна, автовоспроизведение звука и видеороликов, а также трекеры, собирающие данные о пользователях. Первым массовым инструментом стало расширение Adblock для браузера Mozilla Firefox, выпущенное в 2002 году разработчиком Хенриком Альстрёмом. Однако оно требовало ручного редактирования списков фильтров.

В 2006 году немецкий разработчик Владимир Палант создал Adblock Plus, который предложил удобный интерфейс, встроенные списки фильтров (например, EasyList) и возможность подписываться на обновляемые списки. Расширение быстро набрало популярность: к 2009 году его установили более 10 миллионов пользователей.

Развитие и коммерциализация

В 2010 году Палант основал компанию Eyeo GmbH, которая взяла на себя разработку ABP и начала внедрять модель «приемлемой рекламы» (Acceptable Ads). Согласно этой модели, ABP блокирует всю рекламу по умолчанию, но позволяет показывать определённые типы ненавязчивых объявлений, если рекламодатели или издатели соответствуют критериям и платят лицензионные отчисления. Это вызвало критику: оппоненты обвиняли ABP в вымогательстве у издателей, заставляя их платить за то, чтобы их реклама не блокировалась.

В 2015 году ABP стал доступен для браузера Google Chrome, что привело к резкому росту аудитории. К 2017 году количество установок превысило 100 миллионов. В 2018 году Eyeo запустила платформу Adblock Plus для Android, которая блокирует рекламу в мобильных браузерах и приложениях.

Современное состояние

На 2024 год ABP остаётся одним из самых популярных блокировщиков рекламы, но его доля рынка снижается из-за конкуренции с более лёгкими и быстрыми расширениями (например, uBlock Origin). Eyeo продолжает развивать модель «приемлемой рекламы», а также предлагает корпоративные решения для издателей, стремящихся обойти блокировку.

Устройство и принцип работы

Архитектура расширения

ABP работает как расширение для браузера, которое перехватывает HTTP-запросы и сравнивает их с правилами из списков фильтров. Основные компоненты:

• Списки фильтров — текстовые файлы, содержащие правила блокировки (например, ||example.com/ads/*). Наиболее популярные списки: EasyList (блокировка рекламы на английском языке), EasyList Russia (для русскоязычных сайтов), Fanboy’s Annoyances (блокировка всплывающих окон и социальных кнопок).
• Движок блокировки — модуль, который анализирует URL-адреса, CSS-стили и элементы DOM, определяя, какие запросы или элементы страницы следует заблокировать.
• Интерфейс пользователя — панель инструментов, позволяющая включать/отключать блокировку, добавлять исключения, просматривать статистику и управлять фильтрами.

Методы блокировки

ABP использует несколько подходов:

• Блокировка по URL — запрет загрузки ресурсов с известных рекламных доменов (например, doubleclick.net).
• Блокировка по CSS-селекторам — скрытие элементов страницы, содержащих рекламные классы или идентификаторы (например, div.ad).
• Блокировка скриптов — предотвращение выполнения JavaScript-кода, отвечающего за показ рекламы.
• Блокировка всплывающих окон — перехват событий window.open и запрет открытия новых вкладок.

Модель «приемлемой рекламы»

По умолчанию ABP блокирует всю рекламу, но в настройках включена опция «Разрешить приемлемую рекламу». Критерии приемлемости:

• Реклама не должна быть анимированной или содержать звук.
• Она должна располагаться вне основного контента (например, в боковой панели или под статьёй).
• Её размер не должен превышать 15% от видимой области экрана.
• Текстовая реклама должна быть чётко обозначена как реклама.

Издатели, желающие, чтобы их реклама не блокировалась, могут подать заявку в Eyeo и, в случае одобрения, платить лицензионные отчисления (обычно 30% от доходов от рекламы, полученной через ABP). Эта модель критикуется как «рэкет», поскольку издатели вынуждены платить, чтобы не терять доходы.

Классификация и виды

ABP выпускается в нескольких вариантах:

• Для десктопных браузеров — расширения для Chrome, Firefox, Opera, Microsoft Edge, Safari.
• Для мобильных устройств — приложение Adblock Plus для Android (блокирует рекламу в браузере и приложениях), а также встроенная поддержка в браузере Samsung Internet.
• Для iOS — приложение Adblock Plus, которое блокирует рекламу в Safari через механизм Content Blockers (ограниченная функциональность из-за политики Apple).
• Корпоративная версия — Adblock Plus for Business, предлагающая решения для компаний, желающих управлять блокировкой рекламы на своих устройствах.

Применение и значение

Для пользователей

ABP используется для:

• Ускорения загрузки веб-страниц (блокировка рекламных скриптов и изображений).
• Экономии трафика (особенно актуально для мобильных устройств с лимитированными тарифами).
• Защиты конфиденциальности (блокировка трекеров, собирающих данные о поведении пользователя).
• Улучшения визуального восприятия (удаление навязчивых баннеров, всплывающих окон, видеорекламы).

Для издателей и рекламодателей

ABP оказывает значительное влияние на интернет-экономику. По оценкам Eyeo, в 2023 году ABP блокировал рекламу на 1,5 миллиарда устройств, что привело к потерям доходов издателей в размере десятков миллиардов долларов. Издатели вынуждены адаптироваться: внедрять «приемлемую рекламу», использовать нативную рекламу, вводить платные подписки или просить пользователей отключить блокировщик.

Для разработчиков

ABP стимулирует развитие технологий обхода блокировки (например, использование серверной рекламы, внедрение рекламы в основной контент через JavaScript), а также создание альтернативных блокировщиков (uBlock Origin, AdGuard, Ghostery).

Критика и споры

Модель «приемлемой рекламы»

Основной объект критики — коммерциализация блокировки. Оппоненты (включая создателя EasyList и основателя uBlock Origin) утверждают, что Eyeo вымогает деньги у издателей, угрожая блокировкой их рекламы. В 2016 году немецкая антимонопольная служба начала расследование, но не нашла нарушений.

Проблемы с конфиденциальностью

В 2017 году исследователи обнаружили, что ABP собирает данные о посещённых пользователем сайтах и отправляет их на серверы Eyeo для проверки соответствия критериям «приемлемой рекламы». Eyeo заявила, что данные анонимизируются и используются только для улучшения сервиса.

Влияние на экосистему интернета

Критики указывают, что массовая блокировка рекламы подрывает модель бесплатного контента в интернете. Многие сайты (особенно новостные и развлекательные) зависят от рекламных доходов, и блокировка может привести к их закрытию или введению платных подписок.

Конкуренция с другими блокировщиками

ABP часто критикуют за высокое потребление ресурсов (память и процессор) по сравнению с более лёгкими расширениями, такими как uBlock Origin. Кроме того, uBlock Origin не использует модель «приемлемой рекламы» и блокирует всю рекламу без исключений, что делает его более популярным среди технически подкованных пользователей.

Интересные факты

• Название «Adblock Plus» было выбрано, чтобы подчеркнуть улучшенную функциональность по сравнению с оригинальным Adblock.
• В 2015 году Eyeo запустила программу «Flattr», которая позволяла пользователям добровольно платить издателям за контент, но проект не получил широкого распространения.
• ABP является одним из немногих расширений, которое встроено в браузер Opera по умолчанию.
• В 2018 году Eyeo приобрела компанию Cliqz, занимающуюся разработкой браузера с функциями приватности, но проект был закрыт в 2020 году.

Источники

• Официальный сайт Adblock Plus (adblockplus.org)
• Документация EasyList (easylist.to)
• Статья «Adblock Plus: The Dark Side of Ad Blocking» (2016, The Guardian)
• Исследование «The Economics of Ad Blocking» (2018, Journal of Economic Perspectives)
• Отчёт Eyeo GmbH о модели «приемлемой рекламы» (2023)