Аутлет — торговый объект со скидками¶
Аутлет (от англ. outlet — «выход, место сбыта») — торговый объект (магазин или комплекс магазинов), продающий товары по сниженным ценам по сравнению с обычными розничными точками. Основной ассортимент аутлетов составляют товары прошлых коллекций, излишки складских запасов, товары с незначительными дефектами, а также специальная линейка, выпускаемая производителями исключительно для сети аутлетов.
¶История
Практика распродажи излишков производства через отдельные торговые точки появилась в США в начале XX века. Первыми аутлетами фактически стали фабричные магазины (factory outlets), открывавшиеся рядом с производственными предприятиями и продававшие бракованную или неликвидную продукцию по ценам ниже фабричных. В современном виде индустрия аутлетов оформилась в 1970-е годы, а в 1980-е в США началось строительство специализированных аутлет-центров — крупных комплексов, объединяющих десятки брендовых магазинов.
В Европе аутлет-центры получили распространение в 1990-е годы. В России первые подобные объекты появились в начале 2000-х годов; массовое развитие этого формата пришлось на 2010-е годы, когда крупные девелоперы запустили несколько аутлет-центров в Подмосковье и других крупных регионах.
¶Устройство и принцип работы
Классический аутлет работает по следующей схеме: бренд или производитель передаёт непроданные остатки прошлых коллекций, излишки производства или товары с мелкими дефектами в аутлет-сеть, где они продаются со скидками, как правило, от 30 до 70 % от первоначальной розничной цены. Для покупателя это возможность приобрести вещи известных марок по ценам значительно ниже обычных.
В ассортименте аутлетов преобладают:
- одежда, обувь и аксессуары прошлых сезонов;
- товары с незначительными производственными дефектами (царапины, потёртости, неполная комплектация);
- товары, возвращённые покупателями и прошедшие проверку;
- специальная линейка outlet-only, выпускаемая брендами именно для аутлетных продаж.
Важной особенностью является то, что ассортимент аутлета непредсказуем: он формируется из того, что осталось у производителя, и может существенно различаться от точки к точке и от недели к неделе.
¶Форматы аутлетов
Выделяют несколько основных форматов:
| Формат | Описание |
|---|---|
| Фабричный магазин | Одиночная точка при производстве или складе, продающая излишки и брак |
| Аутлет-центр | Крупный комплекс (обычно за городом, рядом с трассой или шоссе), объединяющий десятки магазинов разных брендов |
| Секонд-хенд | Магазин, продающий бывшие в употреблении вещи (не является аутлетом в строгом смысле, но решает похожую задачу по цене) |
| Онлайн-аутлет | Интернет-магазин, работающий по принципу распродажи остатков коллекций |
¶Аутлеты в России
Российский рынок аутлет-центров сформировался преимущественно в Московском регионе. Крупнейшие объекты расположены вдоль федеральных трасс вокруг Москвы. Среди известных примеров — аутлет-центры «Фирменный», «Волоколамский», «Меридиан» и другие, объединяющие магазины одежды, обуви, спортивных и аксессуарных брендов.
Для российского потребителя аутлеты исторически ассоциировались с заграничными поездками: формат получил широкое распространение в Европе (аутлет-городки в Италии, Германии, Испании), куда россияне часто ездили за шопингом. Локализация этого формата в России стала ответом на устойчивый спрос.
После 2022 года, в связи с уходом ряда иностранных брендов с российского рынка, аутлеты столкнулись с дефицитом привычного ассортимента, однако одновременно получили развитие как площадки для продаж остатков уходящих брендов и как формат для российских производителей.
¶Преимущества и недостатки
К достоинствам аутлетов относят:
- заметно более низкие цены по сравнению с обычной розницей;
- возможность купить вещи известных брендов;
- наличие уникальных моделей прошлых коллекций.
К недостаткам:
- непредсказуемость ассортимента и ограниченные размерные ряды;
- расположение преимущественно за городом;
- риск приобретения товара с дефектами;
- отсутствие возможности примерить и вернуть товар в некоторых форматах.
¶Отличие аутлета от секонд-хенда и распродажи
Аутлет, секонд-хенд и обычная распродажа часто путают, однако это разные форматы. Распродажа — временная акция в обычном магазине, где снижаются цены на текущий ассортимент. Секонд-хенд продаёт вещи, бывшие в употреблении. Аутлет же продаёт новые, но неактуальные по сезону или коллекции товары, а также излишки производства и товары с дефектами.
¶Источники
- Экономический словарь: термины предпринимательской деятельности
- Материалы Российской торгово-промышленной палаты о форматах розничной торговли
- Публикации деловых изданий («Коммерсантъ», «Ведомости») о рынке аутлет-центров России
- Отчёты девелоперских компаний о розничной недвижимости