Автор логотипа Chupa Chups¶

Логотип Chupa Chups — один из наиболее узнаваемых коммерческих знаков в мире, созданный испанским художником-сюрреалистом Сальвадором Дали в 1969 году. Знак выполнен в форме ромбовидной (восьмиугольной) марки с надписью «Chupa Chups» в центре и жёлтой звездой-каймой по периметру. Дали стал первым художником, чьё имя было официально указано на логотипе кондитерской компании — надпись «Dali» присутствовала на оригинальном варианте дизайна.

¶История создания

¶Контекст

В конце 1960-х годов испанская компания Enric Bernat, производившая леденцы на палочке, искала способ выделить продукт на рынке. Основатель компании Энрик Бернат предложил размещать конфеты на прилавках магазинов на уровне глаз ребёнка, а не у пола, как было принято. Для визуального оформления новой упаковки и логотипа Бернат обратился к Сальвадору Дали, который на тот момент уже был всемирно известен как ведущий представитель сюрреализма.

¶Переговоры и создание

По свидетельствам, Энрик Бернат приехал к Дали в Фигерас (Кадакес), где располагался Театр-музей Дали. Художник согласился на сотрудничество и за символическую плату (по разным источникам, около 1000 песет) создал эскиз логотипа. Дали работал над дизайном лично, предложив форму, напоминающую глаз — характерный мотив его живописи. Цветовая гамма (жёлтый, красный, оранжевый) была выбрана так, чтобы знак привлекал внимание и оставался узнаваемым на небольшой упаковке леденца.

¶Эволюция логотипа

Первоначальный вариант, созданный Дали, содержал подпись художника и был более сложным по детализации. В 1974 году по инициативе дизайнера Джоанa Миры логотип был упрощён: убрана подпись Дали, форма стандартизирована, надпись сделана более чёткой. Именно в этом виде знак получил мировое распространение. В 2018 году компания провела редизайн логотипа, сохранив основную форму и цветовую гамму, но сделав надпись более плавной и современной.

¶Характеристики логотипа

¶Значение

Логотип Chupa Chups стал одним из немногих примеров, когда коммерческий дизайн создавался признанным мастером изобразительного искусства. По словам Энрика Берната, Дали выполнил работу быстро и без правок, сказав, что логотип должен быть «простым, чтобы его запоминали дети». Художник также предложил размещать знак на верхней части упаковки, что было нетипично для кондитерской индустрии того времени.

¶Интересные факты

• Сальвадор Дали настаивал на том, чтобы его имя оставалось на логотипе, однако компания сочла это нецелесообразным для массового продукта.
• Логотип Chupa Chups был включён в ряд списков наиболее узнаваемых коммерческих знаков мира.
• В 2018 году, к 50-летию бренда, компания выпустила ограниченную серию упаковки с оригинальным логотипом Дали.
• Энрик Бернат позже основал музей леденцов Chupa Chups в Барселоне.

¶См. также

• Сальвадор Дали
• Chupa Chups
• Логотип

¶Источники

• Биографические материалы о Сальвадоре Дали
• История компании Chupa Chups
• Публикации о коммерческом дизайне XX века