Bertelsmann

Bertelsmann — это немецкий транснациональный медиаконгломерат, один из крупнейших в мире по объёму выручки, специализирующийся на издательском деле, музыке, телевидении, радио, образовательных услугах и печатных услугах. Штаб-квартира компании расположена в городе Гютерсло (земля Северный Рейн-Вестфалия, Германия). Bertelsmann является частной компанией, основным акционером которой выступает фонд Bertelsmann Stiftung.

История

Основание и ранние годы (1835–1945)

Компания была основана 1 июля 1835 года Карлом Бертельсманом (Carl Bertelsmann) как издательство песенников и религиозной литературы в Гютерсло. Первоначально предприятие называлось «C. Bertelsmann Verlag». К концу XIX века издательство стало одним из ведущих в Германии по выпуску протестантской литературы.

В 1920-е годы, под руководством Генриха Мона (Heinrich Mohn), компания расширила ассортимент, начав издавать художественную литературу и научно-популярные книги. В период нацистской Германии (1933–1945) Bertelsmann активно сотрудничал с режимом, выпуская пропагандистскую литературу и учебники, соответствующие идеологии НСДАП. После Второй мировой войны компания была временно закрыта союзниками, но вскоре возобновила деятельность.

Послевоенное восстановление и книжный клуб (1945–1970)

В 1950-е годы, под руководством Райнхарда Мона (Reinhard Mohn), компания совершила прорыв, основав книжный клуб «Bertelsmann Lesering» (позже — «Der Club»). Эта модель прямых продаж по подписке позволила обойти традиционную книжную розницу и значительно увеличить тиражи и прибыль. К концу 1960-х годов клуб насчитывал миллионы членов в Германии.

Диверсификация и международная экспансия (1970–2000)

В 1970-е годы Bertelsmann начал активно диверсифицировать бизнес. Были приобретены:

• Издательство Gruner + Jahr (1976) — один из крупнейших европейских издателей журналов (журналы «Stern», «Geo», «Capital»).
• Музыкальный лейбл Ariola (1979), который позже стал основой для BMG (Bertelsmann Music Group).
• Издательство Random House (1998) — крупнейшее в мире издательство художественной и научно-популярной литературы на английском языке.

В 1990-е годы компания вышла на рынки Восточной Европы, Азии и Латинской Америки. В 1999 году Bertelsmann объединил свои музыкальные активы с Sony Music, создав совместное предприятие Sony BMG (позже, в 2008 году, доля была продана).

XXI век: цифровая трансформация и реструктуризация (2000–настоящее время)

В начале 2000-х годов Bertelsmann столкнулся с вызовами цифровой революции. Падение продаж физических носителей (CD, DVD) и книг в традиционных каналах потребовало пересмотра стратегии. Компания продала свои доли в музыкальном бизнесе (Sony BMG) и сосредоточилась на издательском деле, телевидении и образовании.

В 2010-е годы были приобретены:

• Телевещательная группа RTL Group (контрольный пакет акций) — крупнейший европейский телерадиовещатель (каналы RTL, VOX, M6, Five).
• Образовательные активы — компания Relias (обучение в сфере здравоохранения), Alliant International University (США), а также доля в образовательной платформе Udacity.

В 2020-е годы Bertelsmann активно инвестирует в цифровые технологии, искусственный интеллект и подписные сервисы. В 2023 году компания объявила о рекордной выручке в размере 20,2 миллиарда евро.

Структура и основные подразделения

Bertelsmann организован как холдинг, управляющий несколькими независимыми бизнес-группами:

RTL Group

Крупнейшая телерадиовещательная группа в Европе. Включает в себя телеканалы (RTL, VOX, Super RTL, M6, Five, Antena 3), радиостанции, продюсерские центры (Fremantle) и стриминговые сервисы (RTL+). RTL Group является публичной компанией, в которой Bertelsmann владеет контрольным пакетом (около 76% акций).

Penguin Random House

Крупнейшее в мире издательство художественной и научно-популярной литературы. Образовано в 2013 году после слияния Random House (принадлежал Bertelsmann) и Penguin Group (принадлежал Pearson). Penguin Random House выпускает книги под множеством импринтов (Alfred A. Knopf, Doubleday, Viking, Penguin Classics, Ebury Press и др.) и является лидером на рынках США, Великобритании, Испании, Германии и других стран.

BMG

Музыкальное издательство и звукозаписывающая компания. В отличие от традиционных лейблов, BMG фокусируется на управлении авторскими правами и администрировании каталогов. Компания владеет правами на произведения таких исполнителей, как Rolling Stones, David Bowie, Kylie Minogue, а также на каталоги многих немецких артистов.

Gruner + Jahr

Издательство журналов и газет. Выпускает такие издания, как «Stern» (новости и политика), «Geo» (наука и путешествия), «Capital» (бизнес), «Brigitte» (женский журнал). В 2020-е годы Gruner + Jahr переживает реструктуризацию, продавая часть активов и переходя к цифровым форматам.

Bertelsmann Education Group

Подразделение, объединяющее образовательные активы. Включает в себя:

• Relias — платформа для онлайн-обучения в сфере здравоохранения.
• Alliant International University — частный университет в США.
• Udacity (доля) — платформа для обучения навыкам в сфере IT и технологий.

Bertelsmann Printing Group

Крупнейший в Европе провайдер печатных услуг. Включает типографии, занимающиеся печатью книг, журналов, каталогов и рекламной продукции. В 2020-е годы подразделение сталкивается с падением спроса на печатную продукцию и проводит оптимизацию мощностей.

Корпоративное управление и собственность

Bertelsmann является частной компанией, акции которой не торгуются на бирже. Основным акционером выступает фонд Bertelsmann Stiftung, которому принадлежит около 77% голосующих акций. Оставшиеся акции находятся в руках семьи Мон (потомков основателя) и других наследников.

Фонд Bertelsmann Stiftung, основанный в 1977 году, является одним из крупнейших частных операционных фондов в Германии. Он занимается исследованиями и разработкой рекомендаций в области образования, здравоохранения, экономики и государственного управления. Важно отметить, что фонд не является благотворительным в классическом смысле, а действует как «фабрика мысли» (think tank), оказывая влияние на политические процессы в Германии и Европе.

Ключевые финансовые показатели

По состоянию на 2023 год:

• Выручка: 20,2 миллиарда евро.
• Операционная прибыль (EBITDA): 3,1 миллиарда евро.
• Число сотрудников: около 165 000 человек по всему миру.
• Основные рынки: Германия, США, Великобритания, Франция, Испания, Нидерланды, Бразилия.

Критика и противоречия

Сотрудничество с нацистским режимом

В 1990-е годы компания признала факт активного сотрудничества с нацистской пропагандой. Историческая комиссия, созданная Bertelsmann, установила, что издательство выпускало антисемитскую литературу, военные пропагандистские брошюры и получало выгоду от использования принудительного труда военнопленных. Компания принесла публичные извинения и выплатила компенсации бывшим подневольным работникам.

Влияние фонда Bertelsmann Stiftung

Фонд Bertelsmann Stiftung неоднократно подвергался критике за чрезмерное влияние на образовательную и социальную политику Германии. Критики утверждают, что фонд, не будучи демократически избранным органом, фактически лоббирует определённые реформы (например, введение платного обучения, стандартизацию школьных программ), что противоречит принципам федерализма и академической свободы.

Монополизация рынка

Приобретение Random House и последующее слияние с Penguin Group вызвали опасения антимонопольных органов в США и Европе. Критики утверждают, что доминирование Penguin Random House на книжном рынке (около 25% рынка США) ограничивает конкуренцию и снижает гонорары авторов.

Источники

• Bertelsmann Annual Report 2023.
• «Bertelsmann: A History of the Media Giant» — историческое исследование, опубликованное компанией.
• Статья «The Bertelsmann Stiftung: A Private Foundation in the Public Sphere» (Journal of Civil Society, 2015).
• Данные Федерального антимонопольного ведомства Германии (Bundeskartellamt) по сделке Penguin Random House.
• Публичные заявления компании о сотрудничестве с нацистским режимом (1999–2002).