Брюс Бартон

Брюс Бартон (англ. Bruce Barton; 5 августа 1886, Роббинс, Теннесси — 5 июля 1967, Нью-Йорк) — американский рекламист, бизнесмен, политик и писатель. Один из основателей рекламного агентства Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO), которое стало одним из крупнейших в мире. Наибольшую известность получил как автор книги «Человек, которого никто не знает» (1925), в которой представил Иисуса Христа как образец успешного бизнесмена и рекламного менеджера. Был членом Палаты представителей США от Республиканской партии (1937–1941).

Биография

Ранние годы и образование

Брюс Бартон родился 5 августа 1886 года в городе Роббинс, штат Теннесси, в семье священника Уильяма Элеазара Бартона и Эстер Бушнелл. Отец был известным конгрегационалистским пастором, автором религиозных книг. В 1899 году семья переехала в Оук-Парк, штат Иллинойс, пригород Чикаго. Брюс учился в средней школе Оук-Парка, затем поступил в колледж Амхерст (Массачусетс), который окончил в 1907 году со степенью бакалавра искусств.

Начало карьеры

После окончания колледжа Бартон работал репортёром в газетах Chicago Tribune и Chicago Record-Herald. В 1910 году он переехал в Нью-Йорк, где стал редактором журнала Collier’s Weekly, а затем — редактором журнала Every Week. В 1914 году он основал собственное рекламное агентство Barton & Durstine, которое специализировалось на рекламе потребительских товаров.

Создание BBDO

В 1919 году агентство Бартона объединилось с агентством George Batten Company, образовав Batten, Barton, Durstine & Osborn (BBDO). Бартон стал президентом и креативным директором компании. BBDO быстро выросло в одно из крупнейших рекламных агентств США, работая с такими клиентами, как General Electric, DuPont, General Motors, Pepsi-Cola. Бартон лично участвовал в создании многих знаменитых рекламных кампаний, включая слоган «The Pause That Refreshes» для Coca-Cola.

Политическая деятельность

В 1936 году Бартон был избран в Палату представителей США от 17-го избирательного округа Нью-Йорка как кандидат от Республиканской партии. Он занимал этот пост с 1937 по 1941 год. В Конгрессе выступал против политики «Нового курса» президента Франклина Рузвельта, критикуя государственное регулирование экономики и рост налогов. После поражения на переизбрании в 1940 году вернулся к работе в BBDO.

Поздние годы

После ухода из политики Бартон продолжал руководить BBDO до 1958 года, когда ушёл на пенсию. Он оставался активным публицистом, писал статьи для журналов и газет. Умер 5 июля 1967 года в Нью-Йорке в возрасте 80 лет.

Литературная деятельность

Бартон написал несколько книг, наиболее известной из которых стала «Человек, которого никто не знает» (The Man Nobody Knows, 1925). В этой книге он представил Иисуса Христа как «величайшего рекламного менеджера в истории», утверждая, что он умел привлекать последователей, создавать «бренд» и эффективно распространять свои идеи. Книга стала бестселлером, была переведена на многие языки и вызвала широкую полемику. Критики обвиняли Бартона в вульгаризации христианства и сведении его к коммерческой деятельности.

Другие книги Бартона включают:

• «The Book Nobody Knows» (1926) — исследование Библии с точки зрения бизнеса.
• «What Can a Man Believe?» (1927) — сборник эссе о религии и морали.
• «The Man Who Built the Church» (1930) — биография отца, Уильяма Бартона.

Взгляды и влияние

Религиозные взгляды

Бартон был убеждённым христианином, но его интерпретация христианства была прагматичной и ориентированной на успех. Он считал, что Иисус был не только духовным лидером, но и образцом для подражания в деловой сфере. Эта идея оказала значительное влияние на американскую протестантскую этику и культуру «успеха» 1920-х годов.

Политические взгляды

Бартон был консервативным республиканцем, сторонником свободного рынка и ограниченного правительства. Он выступал против профсоюзов, государственного регулирования и социальных программ. В своих статьях и выступлениях критиковал «Новый курс» Рузвельта, называя его «социалистическим экспериментом».

Влияние на рекламу

Бартон считается одним из пионеров современной рекламы. Он ввёл в практику использование эмоциональных призывов, создание «брендовых» образов и психологическое воздействие на потребителя. Его подход к рекламе как к «искусству убеждения» оказал влияние на развитие маркетинга в XX веке.

Критика

Деятельность и взгляды Бартона подвергались критике с разных сторон. Религиозные консерваторы обвиняли его в искажении христианства, а либералы — в пропаганде корпоративного капитализма. Некоторые историки отмечают, что его идеи способствовали формированию «потребительской культуры» и коммерциализации религии. В то же время его вклад в развитие рекламы признаётся значительным.

Наследие

Брюс Бартон оставил заметный след в истории рекламы, политики и американской культуры. Его книга «Человек, которого никто не знает» остаётся одним из самых спорных и цитируемых произведений о христианстве в контексте бизнеса. Созданное им агентство BBDO продолжает работать как одно из крупнейших рекламных агентств мира. Имя Бартона часто упоминается в исследованиях по истории рекламы, маркетинга и американского протестантизма.

Источники

• Bruce Barton. The Man Nobody Knows. — Indianapolis: Bobbs-Merrill, 1925.
• Roland Marchand. Advertising the American Dream: Making Way for Modernity, 1920–1940. — Berkeley: University of California Press, 1985.
• James B. Twitchell. Adcult USA: The Triumph of Advertising in American Culture. — New York: Columbia University Press, 1996.
• Bruce Barton. Biographical Directory of the United States Congress. — Washington, D.C.: U.S. Government Printing Office, 2005.
• John A. Garraty, Mark C. Carnes. American National Biography. — New York: Oxford University Press, 1999.