Chanel

Chanel — французский дом высокой моды, основанный в 1910 году Габриэль Бонёр Шанель (Коко Шанель). Специализируется на производстве одежды, аксессуаров, парфюмерии, косметики и ювелирных изделий. Является одним из наиболее влиятельных и узнаваемых брендов в индустрии моды, известным благодаря таким культовым элементам, как маленькое чёрное платье, костюм из твида, духи Chanel №5 и сумка 2.55. С 1983 года и до своей смерти в 2019 году креативным директором дома был Карл Лагерфельд, который модернизировал бренд, сохранив его классические коды. В настоящее время компания принадлежит семье Вертхаймеров и не является публичной.

История

Основание и ранние годы (1909—1939)

Габриэль Шанель начала свою карьеру в 1909 году как шляпница в Париже, открыв магазин на улице Камбон, 21. В 1910 году она получила финансовую поддержку от своего покровителя, Артура Кейпела, и открыла бутик под названием «Chanel Modes». В 1913 году Шанель открыла второй магазин в Довиле, где начала продавать спортивную одежду из джерси — материала, ранее использовавшегося только для нижнего белья. Этот шаг стал революционным, так как джерси был дешёвым и практичным, что позволило женщинам отказаться от корсетов в пользу свободных, удобных силуэтов.

В 1921 году Шанель представила духи Chanel №5, созданные парфюмером Эрнестом Бо. Формула включала альдегиды — синтетические соединения, которые придавали аромату сложность и стойкость. Духи стали коммерчески успешными и остаются одними из самых продаваемых в мире. В 1924 году Шанель основала компанию «Parfums Chanel» для производства и распространения духов, передав контроль над ней братьям Вертхаймерам.

В 1925 году Шанель представила свой знаменитый костюм из твида — жакет без воротника с отделкой тесьмой и юбку-карандаш. Этот дизайн стал символом женской деловой одежды. В 1926 году журнал Vogue опубликовал фотографию «маленького чёрного платья» Шанель, назвав его «форд от моды» за универсальность и доступность. В 1930-х годах Шанель расширила ассортимент, включив в него вечерние платья и украшения.

Вторая мировая война и закрытие (1939—1954)

С началом Второй мировой войны Шанель закрыла свои дома моды в 1939 году, оставив открытыми только парфюмерные бутики. В период оккупации Франции она жила в отеле «Ритц» в Париже и имела роман с немецким офицером Гансом Гюнтером фон Динклаге. После войны Шанель была допрошена о её связях с нацистами, но избежала судебного преследования благодаря вмешательству Уинстона Черчилля. В 1945 году она переехала в Швейцарию, где прожила почти десять лет.

Возвращение и триумф (1954—1971)

В 1954 году, в возрасте 71 года, Шанель вновь открыла свой дом моды. Её первая коллекция после возвращения была встречена прохладно французской прессой, но получила положительные отзывы в США. Шанель сосредоточилась на переосмыслении своих классических моделей: костюма из твида, маленького чёрного платья и двухцветных туфель. В 1955 году она представила сумку 2.55 (названную по дате создания — февраль 1955 года), которая стала культовой благодаря стёганой коже, цепочке и клапану.

К 1960-м годам Шанель снова стала влиятельным брендом. Её клиентами были такие знаменитости, как Жаклин Кеннеди, Грейс Келли и Элизабет Тейлор. Габриэль Шанель продолжала работать до своей смерти 10 января 1971 года в возрасте 87 лет.

Эпоха Карла Лагерфельда (1983—2019)

После смерти Шанель домом руководили Ивонн Дюде и Жак Вертхаймер, но продажи упали. В 1983 году креативным директором был назначен Карл Лагерфельд. Он модернизировал бренд, сохранив его ДНК: твид, стёганую кожу, камелии и жемчуг. Лагерфельд ввёл в коллекции новые силуэты, использовал нестандартные материалы (например, деним и пластик) и привлёк молодых моделей, таких как Инес де ла Фрессанж и Клаудия Шиффер.

Лагерфельд также расширил линейку аксессуаров, выпустив в 1984 году часы Première, а в 1990-х — обувь и очки. В 2000-х годах бренд начал выпускать коллекции готовой одежды (prêt-à-porter), которые демонстрировались на подиумах в Гран-Пале в Париже. Лагерфельд руководил домом до своей смерти 19 февраля 2019 года.

Современный период (с 2019)

После смерти Лагерфельда креативным директором была назначена Виржини Виар, работавшая с ним более 30 лет. Она продолжила линию Лагерфельда, делая акцент на женственности и ремесленных техниках. В 2021 году Chanel объявила о прекращении использования экзотической кожи (крокодила, змеи и ската) в своих коллекциях. В 2023 году бренд представил коллекцию Métiers d’Art, посвящённую африканскому континенту.

Ключевые продукты и коды

Маленькое чёрное платье

В 1926 году Шанель представила платье из шёна длиной до колен, с длинными рукавами и V-образным вырезом. Журнал Vogue назвал его «маленьким чёрным платьем» и сравнил с Ford Model T за универсальность. Платье стало символом минимализма и доступной роскоши.

Костюм из твида

Классический костюм Chanel состоит из жакета без воротника с четырьмя карманами, отделкой тесьмой и золотыми пуговицами, а также юбки-карандаша. Жакет часто носится с подкладкой в тон или контрастной. Костюм стал популярным в 1950-х годах и остаётся визитной карточкой бренда.

Сумка 2.55

Сумка 2.55, выпущенная в феврале 1955 года, имеет стёганую кожу (вдохновлённую жакетами жокеев), цепочку (плетёную из кожи и металла) и клапан с замком-«мадемуазель». В 1980-х годах Лагерфельд выпустил версию с переплетёнными буквами CC (Classic Flap Bag). Сумка производится вручную и стоит от нескольких тысяч долларов.

Духи Chanel №5

Chanel №5 — это альдегидный цветочно-древесный аромат, созданный в 1921 году. В его состав входят ноты жасмина, розы, ириса, сандала и ванили. Флакон в форме прямоугольного параллелепипеда с простой этикеткой стал дизайнерской иконой. В разные годы лицом аромата были Мэрилин Монро, Катрин Денёв, Николь Кидман и Брэд Питт.

Двухцветные туфли

В 1957 году Шанель представила туфли с чёрным носом и бежевым корпусом, которые визуально удлиняли ногу. Модель была вдохновлена мужской обувью и стала классикой. Впоследствии выпускались варианты с разными цветами и материалами.

Организация и производство

Chanel — частная компания, контролируемая семьёй Вертхаймеров. Штаб-квартира находится в Нью-Йорке, а операционный офис — в Париже. Бренд владеет 40 ателье, специализирующихся на ремесленных техниках (вышивка, кружево, перья, золочение), которые объединены в структуру Métiers d’Art. Производство одежды и аксессуаров сосредоточено в Европе, в основном во Франции, Италии и Швейцарии. Парфюмерия и косметика производятся на собственном заводе в Ле-Виньоне (Франция).

Chanel не публикует финансовые отчёты, но по оценкам аналитиков, годовая выручка компании превышает 10 миллиардов долларов. Бренд входит в число самых дорогих в мире по версии Forbes и Interbrand.

Критика и споры

В 2021 году Chanel столкнулась с критикой за использование экзотической кожи, что привело к решению отказаться от неё. В 2022 году бренд был обвинён в нарушении трудовых прав на фабриках в Италии, однако компания опровергла эти обвинения. В 2023 году Chanel повысила цены на свои сумки на 10–20%, что вызвало недовольство покупателей, но не отразилось на продажах.

Интересные факты

• Логотип Chanel состоит из двух переплетённых букв C, которые, по одной из версий, символизируют инициалы Коко Шанель, а по другой — отсылают к витражам замка Шато-де-Крема.
• Шанель никогда не была замужем и не имела детей. Она утверждала, что её единственной любовью была мода.
• В 2019 году Chanel объявила, что больше не будет использовать натуральный мех в своих коллекциях, присоединившись к тренду на этичную моду.
• Сумка Chanel Classic Flap Bag в 2023 году стоила около 10 000 долларов, что делает её одной из самых дорогих сумок в мире.

Источники

• «Chanel: The Vocabulary of Style» by Jérôme Gautier
• «Coco Chanel: The Legend and the Life» by Justine Picardie
• «Chanel: The Art of Creating Fragrance» by Jean-Claude Ellena
• Официальный сайт Chanel (chanel.com)
• Архивы журналов Vogue и Harper’s Bazaar