Читмил — интернет-субкультура¶
Читмил (от англ. cheat meal — «обманное блюдо», «разрешённая еда») — интернет-субкультура, сформировавшаяся в русскоязычном сегменте соцсетей в конце 2010-х годов. Её участники называются читмилами и публикуют в соцсетях фотографии и видео с чрезмерно обильной, часто низкокачественной пищей — фастфудом, сладостями, жирной едой — в сочетании с провокационным поведением, нецензурной лексикой и специфическим сленгом. Явление связано с практикой «читмилов» в фитнес-культуре (разовый приём пищи вне диеты), но вышло далеко за рамки спортивной тематики.
¶Происхождение и история
Термин «читмил» в фитнес-контексте появился ранее: спортсмены и бодибилдеры называли так запланированный выход из диеты, когда допускается употребление «запрещённых» продуктов. В русскоязычном интернете термин приобрёл ироничное значение в конце 2010-х годов, когда в соцсетях — прежде всего в «ВКонтакте», затем в TikTok и Telegram — начали набирать популярность аккаунты, авторы которых демонстрировали гипертрофированное обжорство, сопровождая его специфическим юмором.
Ключевую роль в популяризации явления сыграла социальная сеть «ВКонтакте», где в 2019–2021 годах появились сообщества и паблики с читмил-контентом. Позднее формат перекочевал в TikTok и YouTube, где ролики с обжорством собирали миллионы просмотров. Среди известных представителей субкультуры называют блогеров, выступавших под никнеймами вроде «Читмил», «Мастер читмилов» и подобных; часть из них приобрела широкую известность и последователей.
¶Внешний вид и поведение
Для участников субкультуры характерен узнаваемый образ:
- Одежда — спортивные костюмы, майки с провокационными надписями, спортивные шапки, кроссовки. Нередко — вещи с символикой спортивных брендов или, наоборот, заведомо дешёвые комплекты.
- Поведение — громкая речь, нецензурная брань, демонстративное нарушение норм приличия, вызывающие выходки на публике (в магазинах, ресторанах, на улице).
- Сленг — собственный набор слов и выражений, среди которых «читмил», «шайба», «булка», «жирок», «жрать», «наесться до отвала» и другие. Многие выражения ироничны и намеренно грубоваты.
- Контент — видео и фото с огромными порциями еды, соревнования в объёме съеденного, «челленджи» (испытания) по поеданию пищи, зачастую с элементами соревновательности.
¶Распространение и аудитория
Основная аудитория читмил-контента — подростки и молодёжь 12–20 лет. Формат популярен в России, Беларуси, Казахстане и других странах СНГ. По оценкам исследователей интернет-культуры, пик популярности субкультуры пришёлся на 2020–2022 годы, когда во время пандемии COVID-19 и карантинных ограничений молодёжь проводила больше времени в сети.
Читмил-контент часто критикуется за пропаганду нездорового питания, особенно среди несовершеннолетних. Педиатры и диетологи указывали на риск формирования пищевых расстройств у подростков, подверженных влиянию подобных роликов. Отдельные блогеры субкультуры сталкивались с проблемами со здоровьем — ожирением, заболеваниями желудочно-кишечного тракта.
¶Связь с другими явлениями
Читмил-субкультура перекликается с рядом смежных интернет-явлений:
- Мукбанг — формат видео, зародившийся в Южной Корее, где автор ест большие объёмы пищи перед камерой. Читмил-контент во многом воспроизводит структуру мукбанга, но с более грубым и провокационным подачей.
- Гопник-культура — отчасти читмилы заимствуют образ «гопника»: спортивный костюм, специфическая речь, демонстративное пренебрежение нормами.
- Фитнес-блогинг — практика «читмилов» как разовых отступлений от диеты остаётся популярной в фитнес-сообществе, но там термин используется в исходном, спортивном значении.
¶Критика
Явление подвергалось критике со стороны педагогов, психологов и врачей. Основные претензии:
- Пропаганда нездорового образа жизни и переедания.
- Влияние на несовершеннолетних, формирующее искажённое представление о нормах поведения и питания.
- Ненормативная лексика и провокационное поведение в публичном пространстве.
- Риск для здоровья самих блогеров, демонстрирующих экстремальные объёмы потребляемой пищи.
Часть площадок ограничивала распространение читмил-контента, удаляя наиболее экстремальные ролики и аккаунты.
¶Интересные факты
- Слово «читмил» вошло в ряд словарей современного русского интернет-сленга.
- Некоторые блогеры субкультуры пытались монетизировать популярность, продавая мерч и проводя платные встречи с фанатами.
- В 2021–2022 годах ряд СМИ публиковал материалы о негативном влиянии читмил-субкультуры на подростков.
Источники:
- Материалы о русскоязычном интернет-сленге и молодёжных субкультурах
- Публикации о влиянии блогерского контента на питание подростков
- Обзоры форматов видео-контента (мукбанг и смежные жанры)