Colgate

Colgate — американский бренд средств гигиены полости рта, принадлежащий компании Colgate-Palmolive. Под этим брендом выпускаются зубные пасты, зубные щётки, ополаскиватели для рта, зубные нити и другие продукты, предназначенные для профилактики стоматологических заболеваний и поддержания здоровья зубов и дёсен. Colgate является одним из наиболее узнаваемых брендов в мире, занимая, по данным компании, лидирующие позиции на рынке средств гигиены полости рта по объёму продаж.

История

Основание и ранние годы

Предшественником бренда Colgate стала компания, основанная в 1806 году в Нью-Йорке Уильямом Колгейтом (William Colgate) — эмигрантом из Англии. Первоначально предприятие занималось производством мыла, свечей и крахмала. В 1873 году компания, к тому времени уже управляемая сыном основателя Сэмюэлем Колгейтом, выпустила на рынок первую зубную пасту, которая продавалась в стеклянных банках. Позднее, в 1896 году, была разработана и запущена в производство первая в истории коллагеновая зубная паста в тюбике, что стало значительным шагом в стандартизации и удобстве использования продукта.

XX век: расширение и глобализация

В начале XX века компания Colgate активно расширяла ассортимент. В 1910-х годах была запущена зубная паста Colgate Ribbon Dental Cream, которая позиционировалась как средство, «доставляющее удовольствие при чистке». В 1928 году компания Colgate объединилась с компанией Palmolive-Peet, производившей мыло Palmolive и чистящие средства, образовав корпорацию Colgate-Palmolive.

Во второй половине XX века Colgate стала мировым лидером на рынке средств гигиены полости рта. Ключевые продукты этого периода — зубная паста Colgate Total (запущена в 1992 году) и зубная паста Colgate Sensitive (для чувствительных зубов). Colgate первой начала активно продвигать использование фтора в зубных пастах, ссылаясь на его доказанное противокариозное действие.

XXI век: инновации и устойчивое развитие

В XXI веке бренд продолжает расширять продуктовую линейку. Выпускаются пасты с триклозаном, нано-карбонатом кальция, различными растительными экстрактами. Компания активно инвестирует в цифровые технологии, выпуская «умные» зубные щётки с подключением к мобильным приложениям (Colgate Connect). В 2020-х годах Colgate-Palmolive объявила о стратегии устойчивого развития, включающей переход на перерабатываемую упаковку и сокращение использования первичного пластика.

Продуктовая линейка

Зубные пасты

Ассортимент зубных паст Colgate включает несколько основных линеек, ориентированных на различные потребности:

• Colgate Total — паста с триклозаном (антибактериальный компонент) и кополимером, обеспечивающая защиту от кариеса, зубного налёта, воспаления дёсен на срок до 12 часов.
• Colgate Sensitive — паста для людей с чувствительными зубами, содержащая калиевую соль или стронция ацетат для снижения чувствительности дентина.
• Colgate Max White — паста с отбеливающими компонентами (например, перекисью водорода, диоксидом кремния), направленная на осветление эмали.
• Colgate Kids — линия для детей, выпускаемая со сниженным содержанием фтора (500–1000 ppm) и разнообразными вкусами.
• Colgate Natural Extracts — пасты на основе растительных экстрактов (чайное дерево, эвкалипт, шалфей), без фтора или с его пониженным содержанием.

Зубные щётки

Colgate производит как классические ручные, так и электрические зубные щётки. Среди ручных выделяются модели с различными типами щетины (мягкая, средняя, жёсткая), а также щётки с индикатором износа (Colgate Slim Soft). Электрические щётки Colgate обычно батарейные и имеют колебательный или возвратно-вращательный механизм.

Другие продукты

• Ополаскиватели для рта (Colgate Plax)
• Зубные нити и ленты (Colgate Total Floss)
• Межзубные ёршики
• Зубные порошки и гели для отбеливания (Colgate Optic White)

Технологии и ингредиенты

Фтор

Большинство зубных паст Colgate содержат фторид натрия (NaF) или монофторфосфат натрия (MFP). Концентрация фтора обычно составляет 1100–1450 ppm (частей на миллион). Клинические исследования, проведённые компанией, подтверждают эффективность фтора в профилактике кариеса.

Триклозан и кополимер

В пасте Colgate Total используется триклозан — антимикробный агент, подавляющий рост бактерий, в первую очередь Streptococcus mutans, ответственных за кариес. Для удержания триклозана на поверхности зубов и дёсен применяется кополимер (PVM/MA), который обеспечивает длительное высвобождение активного вещества.

Абразивы

Для удаления зубного налёта и отбеливания в пасты добавляют абразивные вещества: диоксид кремния (силикагель), карбонат кальция, гидроксид алюминия. Степень абразивности регулируется стандартом RDA (Relative Dentin Abrasivity), и продукты Colgate обычно находятся в диапазоне 70–120.

Нано-технологии

В некоторых новейших линейках Colgate использует наночастицы гидроксиапатита и карбоната кальция для реминерализации эмали и восстановления её структуры. Эти технологии заявлены как восстанавливающие ранние стадии кариеса.

Маркетинг и позиционирование

Глобальное присутствие

Colgate продаётся в более чем 200 странах мира. Ключевые рынки — США, Индия, Бразилия, Россия, Китай. В Индии Colgate занимает доминирующее положение (более 50% рынка зубных паст). В России бренд также входит в число лидеров на рынке гигиены полости рта.

Стратегия продвижения

Рекламная стратегия Colgate традиционно основывается на двух столпах: одобрение стоматологами (достоверность и научная обоснованность) и эмоциональный образ (улыбка, здоровье, уверенность). Бренд регулярно проводит кампании, призывающие к регулярной чистке зубов дважды в день и ежегодным визитам к стоматологу.

В 2010-х годах Colgate запустила программу Bright Smiles, Bright Futures, направленную на обучение детей гигиене полости рта. Программа реализуется в школах многих стран, в том числе в России.

Спонсорство

Компания Colgate-Palmolive является спонсором различных спортивных и культурных мероприятий, однако прямого спонсорства под брендом Colgate (в отличие, например, от Tide) обычно не практикуется за исключением некоторых локальных акций.

Критика и споры

Использование триклозана

В 2010-х годах триклозан, входящий в состав Colgate Total, подвергался критике со стороны некоторых экологических организаций. Исследования связывали триклозан с возможным развитием резистентности бактерий, нарушением эндокринной системы и образованием токсичных соединений при контакте с хлором в воде. Colgate-Palmolive неоднократно заявляла, что концентрация триклозана в пасте (0,3%) безопасна для человека, и что кополимер обеспечивает его удержание во рту, минимизируя попадание в организм. Тем не менее, в 2020-х годах компания начала выпуск версий Colgate Total без триклозана.

Фтор и безопасность

Высокое содержание фтора в некоторых пастах (более 1000 ppm) вызывает беспокойство у людей с повышенным риском флюороза (особенно у детей). Colgate выпускает версии паст с низким содержанием фтора, рекомендуемые для детей до 6 лет, но при этом настаивает на необходимости использования фтора для профилактики кариеса.

Упаковка и экология

Как и многие производители потребительских товаров, Colgate-Palmolive подвергается критике за использование неперерабатываемого пластика и избыточную упаковку. В ответ компания в 2020-х годах объявила о планах перейти к 100% перерабатываемой упаковке к 2025 году и начала выпуск алюминиевых тюбиков для некоторых видов паст.

Интересные факты

• Название «Colgate» стало именем нарицательным для зубной пасты в ряде стран (например, в Индии и Пакистане).
• Первая реклама Colgate на телевидении вышла в 1940-х годах.
• Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, а главные заводы — в США, Мексике, Индии, Китае и Бразилии.
• Colgate-Palmolive также владеет брендами средств для ухода за кожей (Palmolive, Softsoap) и чистящих средств (Ajax, Fabuloso).

Источники

• Colgate-Palmolive Company. Annual Report 2022. New York: Colgate-Palmolive, 2023.
• Marsh, P. D., & Martin, M. V. Oral Microbiology. 6th ed. Edinburgh: Churchill Livingstone, 2019.
• Зубные пасты Colgate: официальный сайт. colgate.com (по состоянию на 2023 год).
• Кэмпбелл, К. История гигиены полости рта. Лондон: Elsevier, 2015.
• Робертсон, Д. «Триклозан и безопасность зубных паст». Journal of Dental Research, 2019, 98 (4), 355–362.