Collective Brands

Collective Brands — это американская компания, специализировавшаяся на производстве, дистрибуции и розничной продаже обуви, а также владевшая рядом известных брендов, включая Payless ShoeSource, Stride Rite, Keds и Sperry Top-Sider. Корпорация была основана в 2007 году в результате слияния компаний Payless ShoeSource и Collective International, а её штаб-квартира располагалась в Топике, штат Канзас. В 2012 году компания была приобретена инвестиционной группой и разделена на несколько независимых структур, после чего прекратила своё существование как единое юридическое лицо.

История

Предшественники и создание

История Collective Brands восходит к двум крупным обувным компаниям. Первая — Payless ShoeSource, основанная в 1956 году братьями Луи и Шоном Познерами в Топике, штат Канзас. Изначально сеть называлась Volume Shoe Corporation и специализировалась на продаже недорогой обуви через собственные розничные магазины. К 2000-м годам Payless ShoeSource стала одной из крупнейших сетей обувных магазинов в США, насчитывая более 4500 точек продаж.

Вторая компания — Collective International, созданная в 1990-х годах как холдинговая структура, объединившая несколько обувных брендов, включая Stride Rite (детская обувь), Keds (женские кеды) и Sperry Top-Sider (лодочные туфли). В 2007 году Payless ShoeSource приобрела Collective International за 1,3 миллиарда долларов, и образовавшаяся корпорация получила название Collective Brands. Сделка была завершена в октябре 2007 года.

Развитие и структура

После слияния Collective Brands управляла тремя основными подразделениями:

• Payless ShoeSource — розничная сеть, продававшая обувь по низким ценам (в основном под собственными торговыми марками, такими как Airwalk, Champion и собственные бренды Payless).
• Stride Rite — подразделение, специализировавшееся на детской обуви, включавшее бренды Stride Rite, Keds и Sperry Top-Sider.
• Collective Licensing International — подразделение, занимавшееся лицензированием брендов и разработкой продуктов для других компаний.

В 2008 году, в разгар финансового кризиса, Collective Brands столкнулась с падением продаж и сокращением прибыли. Компания пыталась реструктурировать долги и закрыть нерентабельные магазины. В 2010 году была проведена оптимизация сети Payless ShoeSource, в результате которой было закрыто около 200 магазинов.

Продажа и разделение

В 2012 году Collective Brands была продана инвестиционной группе, состоявшей из фондов Blum Capital, Golden Gate Capital и других. Сумма сделки составила около 1,3 миллиарда долларов. После завершения сделки в июне 2012 года компания была разделена на несколько независимых структур:

• Payless ShoeSource продолжила работу как самостоятельная розничная сеть, но в 2019 году объявила о банкротстве и закрыла все свои магазины в США.
• Stride Rite была продана компании Wolverine World Wide, которая продолжила выпуск обуви под этим брендом.
• Keds и Sperry Top-Sider также были проданы различным инвесторам. Keds впоследствии перешёл под контроль компании Designer Brands, а Sperry Top-Sider — к компании Authentic Brands Group.

Бренды и продукция

Payless ShoeSource

Payless ShoeSource была крупнейшим подразделением Collective Brands, предлагавшим обувь по ценам ниже среднерыночных. Ассортимент включал женскую, мужскую и детскую обувь, а также аксессуары. Основная часть продукции производилась в Китае, Вьетнаме и других странах Юго-Восточной Азии. Сеть насчитывала более 4000 магазинов в США, Канаде, Центральной и Южной Америке, а также на Ближнем Востоке.

Stride Rite

Бренд Stride Rite специализировался на детской обуви, известной своей ортопедической поддержкой и качеством. Компания была основана в 1919 году и к моменту вхождения в Collective Brands занимала лидирующие позиции в сегменте детской обуви в США. Продукция продавалась как через собственные розничные магазины, так и через сторонние сети.

Keds

Keds — американский бренд кедов, основанный в 1916 году. Компания была одним из первых производителей спортивной обуви в США. В составе Collective Brands Keds сохранял свою идентичность, ориентируясь на женскую аудиторию. После разделения бренд продолжил существование, но его продажи снизились из-за конкуренции со стороны более современных брендов, таких как Converse и Vans.

Sperry Top-Sider

Sperry Top-Sider — бренд лодочных туфель, основанный в 1935 году Полом Шперри. Обувь этого бренда отличалась характерной подошвой с рифлением, предотвращавшей скольжение на мокрой палубе. В составе Collective Brands Sperry Top-Sider оставался нишевым продуктом, популярным среди яхтсменов и любителей активного отдыха. После продажи бренд был выкуплен компанией Authentic Brands Group, которая продолжает его развитие.

Финансовые показатели

По данным на 2011 год, совокупная выручка Collective Brands составляла около 3,5 миллиардов долларов. Чистая прибыль в том же году оценивалась в 100–150 миллионов долларов. Основным источником доходов было подразделение Payless ShoeSource, на которое приходилось около 70% выручки. Компания имела долговые обязательства в размере около 1,2 миллиарда долларов, что в конечном итоге привело к её продаже.

Критика

Деятельность Collective Brands, особенно её подразделения Payless ShoeSource, неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций и профсоюзов. Основные претензии касались условий труда на фабриках в развивающихся странах, где производилась обувь. В 2010 году компания была обвинена в использовании труда несовершеннолетних на одном из заводов в Бангладеш, однако официальных подтверждений этим фактам не последовало. Кроме того, экологические организации критиковали Collective Brands за использование материалов, не подлежащих вторичной переработке, и за недостаточные усилия по снижению углеродного следа.

Наследие

После разделения Collective Brands в 2012 году её бренды продолжили существование, но утратили единую корпоративную структуру. Payless ShoeSource, крупнейший актив, обанкротился в 2019 году, что привело к закрытию всех его магазинов. Бренды Stride Rite, Keds и Sperry Top-Sider были проданы разным компаниям и сохранили свои позиции на рынке, хотя и в меньших масштабах. Collective Brands остаётся примером неудачной консолидации в розничной торговле, когда слияние крупных сетей не привело к ожидаемому синергетическому эффекту из-за высоких долгов и изменений в потребительских предпочтениях.