Deichmann SE: история обувной сети из Эссена¶

Deichmann SE — немецкая компания, специализирующаяся на розничной торговле обувью. Штаб-квартира расположена в Эссене (федеральная земля Северный Рейн-Вестфалия). Является крупнейшим продавцом обуви в Европе и одним из крупнейших в мире. Компания управляет сетью магазинов под брендами Deichmann, Rack Room Shoes, Snipes и другими. По состоянию на 2024 год в группе компаний работает около 48 тысяч сотрудников, а совокупная выручка превышает 8 миллиардов евро.

¶История

Компания основана в 1913 году Генрихом Дайхманном в городе Линген (Нижняя Саксония) как мастерская по ремонту обуви. В 1922 году сын основателя, Генрих Дайхманн-младший, открыл первый розничный магазин обуви. После Второй мировой войны бизнес начал активно расширяться: в 1950-е годы сеть насчитывала около 20 магазинов в Западной Германии.

В 1973 году управление перешло к третьему поколению семьи — Хайнцу-Хорсту Дайхманну, который провёл масштабную модернизацию формата магазинов, сделав ставку на самообслуживание и низкие цены. В 1980-е годы компания начала международную экспансию, открыв магазины в Австрии и Швейцарии. В 1990-е годы последовал выход на рынки Великобритании, Нидерландов, Польши и Венгрии. В 2000-е годы сеть пришла в Россию, Украину и другие страны Восточной Европы.

В 2009 году компания приобрела американскую сеть Rack Room Shoes, а в 2011 году — европейского дискаунтера Ochs. В 2016 году Deichmann вышла на рынок США под собственным брендом. В 2022 году компания объявила о приостановке деятельности в России на фоне событий на Украине, а в 2023 году полностью ушла с российского рынка.

¶Собственники и управление

Deichmann SE — непубличная компания, контрольный пакет принадлежит семье Дайхманн. Председателем правления с 2021 года является Генрих Дайхманн, представляющий четвёртое поколение семьи. Компания не публикует полную финансовую отчётность, однако ежегодно раскрывает ключевые операционные показатели.

¶Деятельность

¶Магазины и форматы

Основной формат — магазины площадью 300–600 м², расположенные в торговых центрах и на главных улицах городов. Ассортимент включает мужскую, женскую и детскую обувь, а также сумки и аксессуары. Компания делает ставку на ценовой диапазон 20–60 евро за пару, конкурируя с такими сетями, как Salamander, Görtz и онлайн-платформами.

¶Собственные бренды

Deichmann развивает несколько собственных торговых марок, которые занимают около 40 % ассортимента:

• Elefanten — детская обувь;
• Gracos — женская обувь;
• Lumberjack — мужская обувь;
• Tacco — обувь в современном стиле.

¶Производство и логистика

Компания не владеет собственными фабриками, размещая заказы на производственных мощностях в Азии (Китай, Вьетнам, Индия) и частично в Европе. Управление цепочкой поставок осуществляется через центральный логистический центр в Эссене, а также региональные распределительные центры в Германии, Польше и США.

¶География присутствия

По состоянию на 2024 год Deichmann управляет более чем 4600 магазинами в 30 странах мира. Крупнейшие рынки: Германия (около 1700 магазинов), США (через Rack Room Shoes — более 500 магазинов), Польша, Великобритания, Австрия. В 2022–2023 годах компания завершила уход с рынков России и Украины.

¶Критика

Компания неоднократно подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за условия труда на фабриках поставщиков в Азии. В ответ Deichmann присоединилась к инициативе Fair Wear Foundation и публикует ежегодные отчёты о социальной ответственности. Также компанию критиковали за недостаточно быстрый переход к экологичным материалам, хотя с 2020 года она увеличила долю переработанных и органических материалов в производстве.

¶Примечания

Основными источниками информации являются официальный сайт компании, годовые отчёты, публикации в деловой прессе (Handelsblatt, Wirtschaftswoche) и отраслевые обзоры.