Deichmann: история и деятельность обувной сети¶

Deichmann — европейская компания розничной торговли обувью, крупнейший продавец обуви в Европе. Штаб-квартира расположена в городе Эссен (федеральная земля Северный Рейн-Вестфалия, Германия). Компания основана в 1913 году, управляется семьёй Дайхман и на текущий момент представлена более чем 4600 магазинами в 30 с лишним странах мира, преимущественно в Европе и США.

¶История

Предприятие основано Генрихом Дайхманом в 1913 году в городе Вупперталь. Первоначально это была небольшая мастерская по пошиву обуви. После Первой мировой войны бизнес переориентировался на розничную продажу готовой обуви. В 1922 году открылся первый фирменный магазин в Эссене.

После Второй мировой войны компанию возглавили сыновья основателя, а затем — внук Хайнц-Хорст Дайхман. Под его руководством в 1970-х годах началась активная экспансия: сеть вышла за пределы Германии. В 1979 году открылся первый магазин в Швейцарии, в 1984 году — в Австрии. В 1990-е годы последовал выход на рынки Нидерландов, Великобритании, Польши, Венгрии и других стран.

В 2000-е годы Deichmann продолжила международное развитие, открыв магазины в США, Испании, Италии и России. В 2010-х годах компания начала развивать онлайн-продажи, сохраняя при этом традиционный формат физических магазинов. По состоянию на 2024 год сеть насчитывает более 4600 торговых точек.

¶Собственники и управление

Компания на протяжении всей истории остаётся семейным предприятием. Контрольный пакет принадлежит семье Дайхман. Председателем правления долгое время являлся Хайнц-Хорст Дайхман, в 2021 году передавший оперативное управление своему сыну Хайнриху Дайхману. Компания не является публичной, её акции не торгуются на биржах.

¶Деятельность и ассортимент

Основной профиль Deichmann — продажа обуви среднего ценового сегмента: повседневная, спортивная, детская, женская и мужская обувь, а также аксессуары (сумки, ремни, носки). Компания работает по модели самообслуживания: товар выложен на стеллажах, покупатель самостоятельно выбирает пару, примерка происходит в общей зоне магазина.

Ассортимент включает как собственные торговые марки (например, Elefanten, Graceland, Dockers by Gerli), так и лицензионные бренды, в том числе Nike, Adidas, Puma, Skechers. Доля собственных марок в общем объёме продаж составляет значительную часть, что позволяет удерживать цены ниже среднерыночных.

Компания позиционирует себя как дискаунтер с широким выбором: в типовом магазине представлено от 3000 до 5000 пар обуви. Средняя цена пары в европейских магазинах сети ниже средней цены по рынку.

¶География присутствия

Deichmann работает в Германии (более 1400 магазинов), а также в Австрии, Швейцарии, Нидерландах, Бельгии, Люксембурге, Франции, Италии, Испании, Португалии, Великобритании, Ирландии, Польше, Чехии, Словакии, Венгрии, Румынии, Болгарии, Хорватии, Сербии, Словении, Греции, Дании, Швеции, Норвегии, Финляндии, Турции и США. В России магазины сети работали с 2007 по 2022 год; после начала полномасштабных событий 2022 года компания объявила об уходе с российского рынка и продала российские активы местному менеджменту, после чего магазины продолжили работу под новым брендом.

¶Производство и логистика

Deichmann не владеет собственными фабриками. Производство размещено по контрактам преимущественно в Азии (Китай, Вьетнам, Индонезия, Бангладеш) и частично в Европе. Компания декларирует соблюдение кодекса поведения для поставщиков, включающего требования по условиям труда и экологическим стандартам.

Логистика централизована: действуют крупные распределительные центры в Германии (Эссен, Виллих) и ряде других стран. Доставка в магазины осуществляется собственным автопарком.

¶Финансовые показатели

Выручка группы Deichmann за 2023 финансовый год составила около 8,7 миллиарда евро. Компания стабильно прибыльна, однако точные данные о чистой прибыли не публикуются в открытом доступе в силу частного статуса. По объёму продаж обуви Deichmann занимает первое место в Европе и входит в пятёрку крупнейших обувных ритейлеров мира.

¶Онлайн-продажи

Интернет-магазин Deichmann работает в большинстве стран присутствия. Онлайн-канал включает доставку в пункты выдачи, в магазины сети и курьерскую доставку. В 2020-е годы доля онлайн-продаж в общем обороте выросла до 10–15 %. Компания использует единую платформу для всех стран, адаптируя её под локальные языки и валюты.

¶Социальные и экологические инициативы

Deichmann участвует в благотворительных программах, в том числе поддерживает детские организации и проекты по борьбе с детским трудом в странах производства. Компания заявляет о целях по снижению выбросов CO₂, переходе на переработанные материалы в упаковке и увеличении доли экологичных материалов в обуви.

¶Критика

Компания подвергалась критике со стороны правозащитных организаций за условия труда на фабриках поставщиков в Азии. В ответ Deichmann усилила аудит цепочки поставок и вступила в инициативы по устойчивому развитию. Также критике подвергалась практика утилизации нераспроданной обуви; компания заявляет о передаче части товаров в благотворительные организации.

¶Примечания

• Крупнейшая обувная сеть Европы.
• Семейный бизнес с более чем столетней историей.
• Модель дискаунтера с широким ассортиментом.

Источники: официальный сайт компании Deichmann SE; отчётные материалы группы за 2023 год; публикации деловой прессы (Handelsblatt, Wirtschaftswoche).