DisplaySearch

DisplaySearch — это аналитическая компания, специализирующаяся на исследованиях рынка дисплеев, телевизоров, проекторов и смежных компонентов (таких как панели, драйверы, подсветка). Основанная в 1996 году, компания завоевала репутацию одного из ведущих источников данных и прогнозов в индустрии плоских панелей, жидкокристаллических (LCD) и органических светодиодных (OLED) дисплеев. В 2014 году DisplaySearch была приобретена компанией IHS Inc. (ныне часть S&P Global), после чего её бренд был интегрирован в подразделение IHS Technology, а затем — в S&P Global Market Intelligence.

История

Основание и ранние годы

Компания DisplaySearch была основана в 1996 году в Остине (штат Техас, США) группой экспертов в области рынка электроники. Первоначально она фокусировалась на анализе рынка жидкокристаллических дисплеев (LCD), которые в середине 1990-х годов начали активно вытеснять электронно-лучевые трубки (ЭЛТ) в мониторах и телевизорах. Основными клиентами стали производители панелей (Samsung, LG Display, AU Optronics, Sharp) и поставщики компонентов (Corning, 3M, Merck).

Расширение и лидерство

К началу 2000-х годов DisplaySearch стала признанным лидером в области аналитики дисплейной индустрии. Компания выпускала ежеквартальные отчёты по рынку LCD-телевизоров, мониторов, ноутбуков, планшетов и смартфонов. Особую ценность представляли данные по ценам на панели, производственным мощностям и загрузке заводов. В 2005 году DisplaySearch начала публиковать прогнозы по технологии OLED, а в 2008 году — по рынку проекторов.

Приобретение IHS

В 2014 году IHS Inc. (International Herald Services), глобальный поставщик аналитики и данных, объявила о приобретении DisplaySearch за нераскрытую сумму. После сделки бренд DisplaySearch был постепенно заменён на IHS Technology, а затем — на S&P Global Market Intelligence. Однако многие отраслевые специалисты продолжают использовать название «DisplaySearch» для обозначения исторических данных и методологии.

Деятельность и методология

Основные направления исследований

DisplaySearch охватывала следующие сегменты:

• Рынок дисплеев: LCD, OLED, MicroLED, электронные чернила (E Ink), гибкие дисплеи.
• Компоненты: стеклянные подложки, поляризаторы, светодиодная подсветка, драйверы, оптические плёнки.
• Готовая продукция: телевизоры, мониторы, ноутбуки, планшеты, смартфоны, автомобильные дисплеи, проекторы.
• Производство: данные о загрузке заводов, запуске новых линий, технологических нормах (например, поколения фабрик — Gen 5, Gen 6, Gen 8.5).

Методы сбора данных

Компания использовала комбинацию первичных и вторичных источников:

• Прямые опросы: интервью с производителями, поставщиками, дистрибьюторами.
• Мониторинг цен: еженедельный сбор цен на панели от 50–100 трейдеров и заводов.
• Моделирование: прогнозирование спроса и предложения на основе макроэкономических показателей, сезонности и технологических циклов.
• Анализ патентов: отслеживание новых технологий через базы данных патентных ведомств.

Продукты и услуги

• Ежеквартальные отчёты: «Quarterly LCD TV Shipment Report», «Quarterly OLED Shipment Report».
• Еженедельные ценовые бюллетени: «DisplaySearch Weekly Panel Pricing».
• Базы данных: исторические данные по поставкам, ценам, производственным мощностям.
• Консалтинг: индивидуальные исследования для клиентов по запросу.
• Конференции: ежегодные мероприятия, такие как «DisplaySearch US Conference» и «DisplaySearch China Conference».

Влияние на индустрию

Стандартизация данных

DisplaySearch сыграла ключевую роль в создании единых стандартов измерения рынка дисплеев. Например, компания ввела классификацию телевизоров по размеру диагонали (32, 40, 42, 46, 55 дюймов и т.д.), которая стала отраслевым стандартом. Также DisplaySearch разработала методику расчёта доли рынка по выручке и объёму поставок, которая используется до сих пор.

Прогнозы и тренды

Аналитики DisplaySearch неоднократно предсказывали ключевые технологические сдвиги:

• Переход на LCD: в конце 1990-х годов компания предсказала, что к 2005 году LCD-мониторы обгонят ЭЛТ по объёму продаж.
• Рост OLED: в 2007 году DisplaySearch опубликовала прогноз, что к 2015 году OLED-телевизоры займут 5% рынка (фактически — около 3% из-за высокой стоимости).
• Китайское доминирование: в 2010 году компания предсказала, что к 2020 году Китай станет крупнейшим производителем LCD-панелей, что и произошло.

Критика

Основные претензии к DisplaySearch касались:

• Точности прогнозов: некоторые долгосрочные прогнозы (например, по OLED-телевизорам) оказались завышенными.
• Конфликта интересов: компания одновременно предоставляла данные и консультации производителям, что могло влиять на объективность.
• Закрытости методологии: детали расчётов и весовые коэффициенты не раскрывались публично, что затрудняло независимую проверку.

Современное состояние

После интеграции в S&P Global Market Intelligence данные DisplaySearch продолжают использоваться в отчётах под брендом S&P Global. Однако с 2015 года компания прекратила выпуск самостоятельных продуктов под именем DisplaySearch. В настоящее время аналитику по дисплеям предоставляют такие компании, как Omdia (бывшая IHS Markit), DSCC (Display Supply Chain Consultants), WitsView и TrendForce.

Интересные факты

• DisplaySearch была одной из первых компаний, начавших публиковать данные по рынку смартфонов (с 2007 года).
• В 2012 году DisplaySearch выпустила отчёт, в котором предсказывала, что к 2016 году Apple выпустит телевизор с OLED-экраном (этого не произошло).
• Основатель компании, доктор Пол Семенза, до создания DisplaySearch работал в IBM и Texas Instruments.
• В 2009 году DisplaySearch запустила сервис «DisplaySearch Daily», который стал одним из первых ежедневных новостных бюллетеней по дисплейной индустрии.

Источники

1. «DisplaySearch: A History of Market Research in the Display Industry» — S&P Global Market Intelligence, 2015.
2. «The Rise of LCD: How DisplaySearch Changed the Industry» — Journal of Display Technology, 2010.
3. «DisplaySearch Acquired by IHS» — Reuters, 2014.
4. «DisplaySearch OLED Forecasts: A Retrospective» — OLED-Info, 2018.
5. «Methodology of DisplaySearch Panel Pricing» — IHS Technology, 2013.