Дизлайк как форма отрицательной оценки¶

Дизлайк — форма отрицательной или неодобрительной реакции на интернет-контент (публикацию, видео, комментарий, изображение), противопоставляемая «лайку» — знаку одобрения. Термин образован по модели английского dislike (не нравится) и обозначает как саму реакцию пользователя, так и соответствующий интерфейсный элемент (кнопку, эмодзи), фиксирующий эту реакцию. В цифровой культуре дизлайк выполняет функцию обратной связи, сигнализируя автору и алгоритмам платформы о негативном восприятии материала.

¶Происхождение термина

Концепция лайка как механизма публичного одобрения была введена социальной сетью Friendster (2002) и получила широкое распространение после запуска кнопки «Like» в Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) (февраль 2009). Вместе с лайком неизбежно встал вопрос о симметричной возможности выразить несогласие. Первые платформы снабжали контент только положительной оценкой, что исследователи связывают с желанием создать «позитивную» среду взаимодействия.

Слово «дизлайк» в русскоязычном интернете фиксируется с начала 2000-х годов как калька с английского. В рунете термин получил широкое распространение благодаря видеоплатформе RuTube и сервису «Яндекс.Видео», где кнопка отрицательной оценки появилась в конце 2000-х годов.

¶Появление кнопки дизлайка на крупных платформах

¶YouTube

Наиболее известной историей кнопки дизлайка обладает видеоплатформа YouTube, принадлежащая Google. С момента запуска в 2005 году и до 2021 года YouTube позволял пользователям отображать количество дизлайков под видео. В ноябре 2021 года компания скрыла публичный счётчик дизлайков, оставив саму кнопку функциональной: пользователь мог выразить отрицательную реакцию, но увидеть её суммарное количество — нет. Официальное объяснение — снижение травли авторов и «атак» на видео. Решение вызвало дискуссию: часть наблюдателей указывала, что скрытие счётчика лишает сообщество инструмента коллективной оценки качества контента.

¶Reddit

На Reddit отрицательная оценка реализована как кнопка «downvote» (стрелка вниз), введённая в 2005 году. Дизлайк на Reddit снижает карму публикации и уменьшает её видимость в ленте. Функционально это не просто реакция, а инструмент модерации сообщества: комментарии с большим числом дизлайков автоматически скрываются.

¶Facebook

В 2019 году Facebook ввёл эмодзи-реакции, включая «Сочувствие» и «Злость», но отказался от прямой кнопки дизлайка, объясняя это нежеланием создавать «культуру хейта». Пользователи могут скрывать публикации, но публичного счётчика отрицательных оценок на платформе нет.

¶ВКонтакте

ВКонтакте ввела кнопку «Не нравится» в 2015 году, заменив ею возможность ставить отрицательные оценки видео. Кнопка доступна под записями и комментариями, однако её влияние на ранжирование контента платформа не раскрывает.

¶Функции и роль

Дизлайк в цифровой коммуникации выполняет несколько функций:

• Обратная связь. Автор получает сигнал о качестве или уместности материала.
• Алгоритмическая сортировка. Платформы учитывают отрицательные оценки при ранжировании: контент с высокой долей дизлайков может понижаться в рекомендациях.
• Социальный сигнал. Публичный счётчик дизлайков формирует коллективное мнение о материале и может отпугивать новых зрителей.
• Инструмент давления. В отдельных случаях организованные группы пользователей используют «дизлайк-рейды» для подавления неугодного контента.

¶Дискуссия о вреде и пользе

Психологи и специалисты по цифровому благополучию связывают публичные отрицательные оценки с ростом тревожности у авторов, особенно подростков. В 2021 году, объясняя скрытие счётчика дизлайков на YouTube, компания сослалась на данные о психологическом давлении на молодых авторов.

Противоположная позиция исходит из того, что дизлайк — легитимный инструмент критики, а его скрытие искажает картину общественного мнения. Исследования пользовательского поведения показывают, что соотношение лайков и дизлайков (like-to-dislike ratio) остаётся одним из немногих доступных индикаторов качества контента, особенно для обучающих и новостных видео.

¶См. также

• Лайк
• Карма (Reddit)
• Метрики вовлечённости
• Кибербуллинг

¶Примечания

История кнопок оценки на крупных платформах освещается в публикациях официальных блогов компаний и в аналитических материалах о цифровой экономике.