Открыть сервис
Главная → Блог → Douyin

Douyin

Douyin — это китайская социальная сеть и платформа для обмена короткими видео, разработанная компанией ByteDance. Douyin является китайским аналогом международного приложения TikTok, однако функционирует в отдельной экосистеме, подчиняясь законодательству Китайской Народной Республики (КНР). Платформа позволяет пользователям создавать, редактировать и публиковать видеоролики продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, используя встроенные инструменты для наложения музыки, фильтров, эффектов дополненной реальности (AR) и текста. Douyin занимает доминирующее положение на рынке коротких видео в Китае и является одной из самых скачиваемых и посещаемых социальных платформ в мире.

История

Создание и запуск

Douyin был запущен компанией ByteDance в сентябре 2016 года. Изначально платформа носила название A.me, но в декабре того же года была переименована в Douyin (кит. 抖音, пиньинь Dǒuyīn, буквально — «вибрирующий звук»). Разработка сервиса велась под руководством основателя ByteDance Чжана Имина. Ключевой идеей стало создание мобильного приложения, которое бы позволяло пользователям быстро создавать и потреблять развлекательный контент, используя алгоритмы искусственного интеллекта для персонализации ленты.

Рост популярности

Первоначально Douyin ориентировался на молодую аудиторию крупных китайских городов. В 2017 году ByteDance приобрела приложение Musical.ly — американский сервис для создания музыкальных клипов, который был популярен среди подростков. В августе 2018 года Musical.ly был объединён с международной версией Douyin, получившей название TikTok. Внутри Китая Douyin сохранил свою идентичность и продолжил развиваться отдельно от глобального продукта. К 2020 году Douyin стал одной из самых популярных платформ в Китае, насчитывая более 600 миллионов ежедневно активных пользователей.

Развитие в 2020-х годах

В 2020-е годы Douyin активно расширял функционал, превратившись из простого приложения для развлечения в многофункциональную экосистему. Платформа интегрировала возможности электронной коммерции (онлайн-продажи через прямые эфиры и магазины), образовательные сервисы, доставку еды и финансовые услуги. В 2023 году ByteDance запустила внутри Douyin функцию поиска, которая начала конкурировать с традиционными поисковыми системами.

Особенности платформы

Алгоритмы и персонализация

Основой Douyin является рекомендательная система на основе машинного обучения. Алгоритм анализирует поведение пользователя: какие видео он досматривает до конца, ставит лайки, комментирует или пропускает. На основе этих данных формируется персонализированная лента (кит. 推荐页, tuījiàn yè), которая обновляется в реальном времени. В отличие от многих западных платформ, где контент зависит от подписок, в Douyin лента в первую очередь строится на интересах, а не на социальных связях.

Форматы контента

Douyin поддерживает несколько форматов видео:

Инструменты для создания

Платформа предоставляет обширный набор встроенных инструментов:

Социальная и культурная роль

Влияние на молодёжь

Douyin стал важной частью повседневной жизни китайской молодёжи. Платформа формирует тренды в музыке, моде, танцах и сленге. Многие песни становятся популярными именно после того, как их используют в Douyin. Платформа также способствует распространению локальных культурных явлений, таких как традиционные китайские костюмы ханьфу или региональные кулинарные рецепты.

Образование и саморазвитие

С 2020 года Douyin активно продвигает образовательный контент. На платформе существуют аккаунты государственных музеев, университетов и научных организаций. Пользователи могут смотреть короткие лекции по истории, физике, искусству и другим дисциплинам. В 2021 году ByteDance запустила программу «Douyin Knowledge», направленную на поддержку научно-популярных блогов.

Развлекательная индустрия

Douyin изменил подход к продвижению фильмов, сериалов и музыки в Китае. Кинокомпании используют платформу для вирусного маркетинга: выпускают тизеры, интервью с актёрами и челленджи, связанные с фильмом. Музыкальные лейблы публикуют новые треки в Douyin, где они могут набрать миллионы прослушиваний за несколько часов.

Экономика и монетизация

Электронная коммерция

Одним из ключевых направлений Douyin является социальная коммерция (social commerce). Платформа позволяет продавцам создавать витрины товаров, проводить прямые эфиры с продажами и размещать ссылки на покупки прямо в видео. В 2023 году объём продаж через Douyin превысил 1 триллион юаней (около 140 миллиардов долларов США). Платформа конкурирует с такими гигантами, как Alibaba (Taobao) и JD.com.

Реклама

Основной источник дохода Douyin — реклама. Платформа предлагает несколько форматов:

Пожертвования и подписки

Пользователи могут поддерживать авторов через виртуальные подарки (покупаемые за реальные деньги) во время прямых эфиров. Также существует система платных подписок на эксклюзивный контент.

Критика и регулирование

Цензура и контроль контента

Douyin, как и все интернет-платформы в Китае, обязан соблюдать законодательство КНР, включая законы о кибербезопасности и контентной фильтрации. Платформа использует автоматизированные системы и модераторов для удаления контента, который считается «нежелательным»: критика Коммунистической партии Китая, упоминания запрещённых исторических событий, порнография, насилие. Также Douyin блокирует контент, связанный с движением за независимость Тайваня, Синьцзян-Уйгурским автономным районом и Тибетом.

Зависимость и здоровье

Douyin подвергается критике за вызывание зависимости у пользователей, особенно у детей и подростков. Алгоритмы, нацеленные на максимальное удержание внимания, могут приводить к чрезмерному использованию приложения. В 2021 году китайские власти ввели ограничения для несовершеннолетних: приложение не может использоваться детьми младше 14 лет более 40 минут в день, а в ночное время (с 22:00 до 6:00) доступ блокируется.

Конкуренция и монополия

ByteDance обвиняли в недобросовестной конкуренции и подавлении стартапов. Douyin часто копирует успешные функции конкурентов (например, формат «сторис» из Snapchat или функцию поиска из Baidu). В 2022 году ByteDance столкнулась с антимонопольным расследованием в Китае, но конкретных санкций против Douyin введено не было.

Технические аспекты

Инфраструктура

Douyin работает на собственной облачной платформе ByteDance — Volcano Engine. Для обеспечения низкой задержки при загрузке и воспроизведении видео используется сеть доставки контента (CDN) с серверами, расположенными по всему Китаю. Платформа обрабатывает миллиарды запросов в день, используя распределённые вычисления и технологии сжатия видео (H.265/HEVC).

Искусственный интеллект

Ключевые технологии Douyin включают:

Международные версии

Внутри Китая Douyin является единственной официальной версией. Международная версия, TikTok, распространяется на остальные страны мира, включая Россию. Однако в России TikTok также имеет свою специфику: в 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, платформа ограничила некоторые функции (например, отключила прямые эфиры для пользователей из России до 2023 года). Douyin, в отличие от TikTok, доступен только с китайской SIM-карты и через китайские магазины приложений (Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps и другие).

См. также

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы