Эдвард Уиллис Скриппс¶

Эдвард Уиллис Скриппс (англ. Edward Willis Scripps; 18 июня 1854, Рашвилл, штат Иллинойс — 12 марта 1926, Монровия, Либерия) — американский издатель, предприниматель и филантроп, один из крупнейших медиамагнатов конца XIX — начала XX века. Основатель газетной империи Scripps-Howard (позднее — E. W. Scripps Company), создатель первого в США синдиката новостей и одного из первых информационных агентств — United Press Associations (UP). Внёс значительный вклад в развитие массовой прессы, ориентированной на широкую аудиторию, и внедрение принципов дешёвой, доступной газеты.

¶Биография

¶Ранние годы и начало карьеры

Эдвард Уиллис Скриппс родился в семье фермера и книгоиздателя Джеймса Могга Скриппса. Его отец владел небольшой типографией и издавал газету в Рашвилле. С юных лет Эдвард работал в семейном деле, изучая основы газетного производства. В 1872 году он переехал в Детройт, где устроился в газету Detroit Tribune. В 1873 году, накопив средства, он приобрёл долю в убыточной газете Detroit Evening News (впоследствии — Detroit News). Вместе с братом Джеймсом Скриппсом он реорганизовал издание, сделав ставку на дешёвую подписку, криминальную хронику и сенсационные репортажи. К 1880-м годам Detroit News стала одной из самых тиражных газет Среднего Запада.

¶Создание газетной империи

В 1880-х годах Скриппс начал активно скупать и создавать газеты в других городах. Его стратегия заключалась в запуске недорогих вечерних изданий, ориентированных на рабочий класс. В 1889 году он основал компанию Scripps-McRae League (позднее — Scripps-Howard), в которую вошли газеты в Кливленде, Цинциннати, Сент-Луисе и других городах. Ключевым принципом Скриппса было снижение розничной цены до одного цента за номер, что обеспечивало массовый тираж. Он также внедрил практику минимального использования рекламы и жёсткой экономии на редакционных расходах.

В 1907 году Скриппс основал информационное агентство United Press Associations (UP), которое стало конкурентом Associated Press. UP специализировалось на оперативной передаче новостей по телеграфу и обслуживало газеты, не входившие в пул AP. Агентство быстро выросло и к 1920-м годам стало одним из крупнейших в мире.

¶Поздние годы и филантропия

В 1910-х годах Скриппс отошёл от оперативного управления бизнесом, передав контроль своему сыну Роберту Пейну Скриппсу и партнёру Роберту Ховарду. В 1920 году он переехал в Либерию, где приобрёл плантацию и занялся филантропией. Он финансировал строительство школ, больниц и дорог в Западной Африке. В 1922 году основал Scripps Institution of Oceanography (ныне — часть Калифорнийского университета в Сан-Диего), пожертвовав на его создание значительную часть своего состояния. Умер Скриппс в 1926 году в Монровии.

¶Медиа-империя

¶Структура и принципы управления

Империя Скриппса строилась на принципе децентрализации. Каждая газета имела собственного редактора, который нёс полную ответственность за содержание и прибыльность. Скриппс требовал от редакторов минимальных расходов и максимальной прибыли, что часто приводило к конфликтам с журналистами. Он также внедрил систему «внутреннего контроля»: редакторы обязаны были еженедельно отчитываться о финансовых показателях и тиражах.

¶Ключевые издания

• Detroit Evening News (основана в 1873) — первая успешная газета Скриппса, ставшая образцом для последующих проектов.
• Cleveland Press (основана в 1878) — одна из крупнейших вечерних газет Огайо.
• Cincinnati Post (основана в 1881) — издание, которое под руководством Скриппса достигло тиража более 100 000 экземпляров.
• San Francisco News (основана в 1903) — первая газета Скриппса на Западном побережье США.
• New York World-Telegram (основана в 1931) — объединённое издание, возникшее после слияния нескольких газет.

¶Информационное агентство United Press (UP)

United Press (UP) было основано в 1907 году как альтернатива Associated Press. В отличие от AP, которое было кооперативом, UP работало как коммерческое предприятие, продавая новости любым газетам, включая конкурирующие. Агентство первым в мире начало использовать телеграф для передачи новостей в реальном времени. В 1958 году UP объединилось с International News Service (INS) в United Press International (UPI).

¶Влияние на журналистику

¶Массовая пресса и «жёлтая журналистика»

Скриппс считается одним из пионеров массовой прессы. Его газеты отличались яркими заголовками, криминальными репортажами, скандальными историями и минимальным объёмом политической аналитики. Этот стиль, названный «жёлтой журналистикой», критиковался за сенсационность и поверхностность, но обеспечивал высокие тиражи. Скриппс оправдывал такой подход тем, что газета должна быть «развлечением для бедняков».

¶Дешёвая подписка и доступность

Скриппс первым в США внедрил модель газеты за один цент. Он утверждал, что высокая цена отсекает бедные слои населения, которые наиболее нуждаются в информации. Его газеты распространялись через киоски и уличных продавцов, а не только по подписке. Это сделало прессу доступной для миллионов американцев.

¶Синдикация контента

Скриппс создал один из первых синдикатов новостей, который поставлял колонки, комиксы и репортажи в десятки газет по всей стране. Это позволило снизить затраты на редакционный контент и стандартизировать качество материалов.

¶Критика

Деятельность Скриппса вызывала неоднозначную реакцию. Критики обвиняли его в цинизме, эксплуатации журналистов и разрушении традиционных стандартов журналистики. Профсоюзы неоднократно критиковали его за низкие зарплаты и жёсткие условия труда. В 1910-х годах несколько газет Скриппса были закрыты из-за забастовок. Сам Скриппс открыто называл журналистов «наёмными работниками» и требовал от них «максимальной отдачи за минимальные деньги».

¶Наследие

После смерти Скриппса его медиа-империя продолжила существование под названием E. W. Scripps Company. Компания оставалась одной из крупнейших в США до конца XX века, владея десятками газет, телеканалов и радиостанций. В 1990-х годах она переориентировалась на телевизионное вещание и цифровые медиа. Scripps Institution of Oceanography стал ведущим мировым центром океанографических исследований. Имя Скриппса носит также Scripps National Spelling Bee — ежегодный национальный конкурс по правописанию в США, основанный в 1925 году.

¶Интересные факты

• Скриппс был убеждённым атеистом и критиковал религию в своих газетах.
• Он страдал от хронической депрессии и часто уединялся на своей яхте, где диктовал редакционные статьи.
• В 1911 году Скриппс основал первую в США школу журналистики при Университете Огайо (ныне — Scripps College of Communication).
• Его состояние на момент смерти оценивалось в 50 миллионов долларов (около 700 миллионов долларов в ценах 2020 года).

¶Источники

• Edward W. Scripps: The Man Who Changed the News — биография, написанная его внуком.
• The Scripps Family: A History of American Journalism — исследование медиа-империи.
• United Press International: The Story of a News Agency — история информационного агентства.
• Scripps Institution of Oceanography: A Centennial History — история института.