Fendi

Fendi — итальянский дом моды, специализирующийся на производстве одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и предметов интерьера класса люкс. Основан в 1925 году в Риме. Входит в состав французского конгломерата LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton). Бренд известен своими меховыми изделиями, кожгалантереей и характерным логотипом с двойной буквой «F».

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1925 году супругами Эдоардо и Адель Фенди (урождённой Казагранде) как небольшое ателье по производству кожаных изделий и мехов в Риме. Первый магазин Fendi открылся на Виа дель Плебишито. В 1930-е годы ателье приобрело репутацию производителя качественных сумок и меховых манто, которые пользовались спросом у римской аристократии.

Расцвет под руководством Карла Лагерфельда

Ключевым поворотным моментом в истории Fendi стало сотрудничество с немецким дизайнером Карлом Лагерфельдом, начавшееся в 1965 году. Лагерфельд проработал с домом моды более 50 лет, вплоть до своей смерти в 2019 году. Он внёс радикальные изменения в дизайн меховых изделий, предложив более лёгкие, цветные и авангардные модели, что сделало мех модным и доступным для молодой аудитории.

В 1965 году Лагерфельд также создал знаменитый логотип «Double F» (две перевёрнутые буквы F), который стал символом бренда. В 1970-е годы Fendi расширила ассортимент, начав выпуск готовой одежды (prêt-à-porter), обуви и аксессуаров. В 1985 году была запущена первая линия парфюмерии Fendi.

Переход под контроль LVMH

В 1999 году контрольный пакет акций Fendi был приобретён французским конгломератом LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton), который к 2001 году выкупил 100% акций компании. Под управлением LVMH бренд продолжил глобальную экспансию, открывая бутики в крупнейших городах мира и развивая онлайн-продажи.

Современный этап

После ухода Карла Лагерфельда в 2019 году креативным директором женских коллекций стала Ким Джонс (ранее работавший в Dior Men), а мужских — Сильвия Вентурини Фенди, внучка основателей. В 2020 году Fendi представила коллекцию в сотрудничестве с американским рэпером и дизайнером Канье Уэстом (ныне Йе), что вызвало широкий резонанс. В 2021 году бренд выпустил совместную капсульную коллекцию с компанией Skims (основана Ким Кардашьян). В 2023 году Fendi представила новую коллекцию в рамках Недели моды в Милане, сохраняя преемственность традиций и современные тенденции.

Ключевые продукты и коллекции

Меховые изделия

Fendi исторически считается одним из ведущих мировых производителей меховых изделий. Бренд известен использованием дорогих видов меха (соболь, норка, шиншилла, лиса) и инновационными технологиями обработки, такими как:

• Pelliccia — классическая выделка меха.
• Pelliccia leggera — технология «лёгкого меха», разработанная Карлом Лагерфельдом, позволяющая делать изделия невесомыми.
• Tecnica — комбинирование меха с другими материалами (кожа, текстиль).

Сумки

Сумки Fendi являются одними из самых узнаваемых аксессуаров бренда. Наиболее известные модели:

• Baguette — компактная сумка с коротким ремешком, представленная в 1997 году. Стала культовой после появления в сериале «Секс в большом городе».
• Peekaboo — сумка-трансформер с характерной застёжкой, выпущенная в 2009 году.
• 2Jours — модель с жёсткой структурой и двумя ручками, появившаяся в 2013 году.
• Mon Trésor — сумка-ведро с завязками, представленная в 2018 году.

Обувь и аксессуары

Fendi производит обувь (туфли, сапоги, кроссовки), ремни, очки, часы и ювелирные изделия. Особой популярностью пользуются кроссовки Fendi Force и Fendi Flow, а также очки с логотипом.

Парфюмерия

Первая линия парфюмерии Fendi была запущена в 1985 году. В 2019 году бренд возобновил выпуск ароматов, представив коллекцию Fendi Fragrances, включающую такие композиции, как «Fendi La Baguette», «Fendi L’Acquarossa» и «Fendi Casa».

Дизайн и логотип

Логотип

Логотип Fendi представляет собой две перевёрнутые буквы «F», расположенные зеркально друг к другу. Создан Карлом Лагерфельдом в 1965 году. Символизирует «Fun Fur» (весёлый мех) — концепцию, которая сделала мех модным и игривым. Логотип используется на всех продуктах бренда, а также в оформлении бутиков и рекламных кампаний.

Цветовая гамма

Традиционные цвета Fendi — жёлтый (Fendi Yellow) и чёрный. Жёлтый цвет используется в упаковке, логотипе и фирменных элементах. В коллекциях часто присутствуют также бежевый, коричневый и белый.

Производство и материалы

Fendi использует высококачественные материалы: кожу (телячья, козья, ягнёнок), замшу, экзотическую кожу (крокодил, питон, страус), а также текстиль (шёлк, хлопок, кашемир). Мех закупается у поставщиков, соблюдающих стандарты CITES (Конвенция о международной торговле видами дикой фауны и флоры, находящимися под угрозой исчезновения). В 2021 году Fendi объявила о планах по переходу на использование искусственного меха в некоторых коллекциях, реагируя на запросы этичного потребления.

Критика и споры

Деятельность Fendi неоднократно подвергалась критике со стороны зоозащитных организаций, таких как PETA (People for the Ethical Treatment of Animals), за использование натурального меха. В 2000-е годы PETA проводила акции протеста у бутиков Fendi, призывая бренд отказаться от меха. В ответ Fendi заявляла, что соблюдает стандарты гуманного обращения с животными и использует мех только от сертифицированных поставщиков.

В 2021 году Fendi столкнулась с обвинениями в культурной апроприации после выпуска коллекции, вдохновлённой африканскими мотивами, что вызвало дискуссию в модной индустрии.

Влияние на моду

Fendi считается одним из законодателей моды в сегменте люкс. Бренд оказал значительное влияние на популяризацию меховых изделий как элемента повседневной моды, а не только вечернего гардероба. Сумка Baguette стала одним из первых «it-bag» в истории моды, задав тренд на компактные аксессуары. Сотрудничество с Карлом Лагерфельдом на протяжении полувека сделало Fendi синонимом инноваций в дизайне меха.

Бутики и присутствие в мире

По состоянию на 2024 год Fendi располагает более чем 300 бутиками по всему миру, включая флагманские магазины в Риме (на Виа дель Кондотти), Милане, Париже, Лондоне, Нью-Йорке, Токио, Шанхае и Дубае. В России бутики Fendi представлены в Москве (ГУМ, ЦУМ, Третьяковский проезд) и Санкт-Петербурге (ДЛТ). В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину, Fendi, как и другие бренды LVMH, приостановила работу своих магазинов в России, но продукция остаётся доступной через параллельный импорт и онлайн-платформы.

Источники

• История моды: XX век. — М.: Слово, 2003.
• Fendi: The Art of Fur. — Rizzoli, 2015.
• Официальный сайт Fendi (fendi.com).
• LVMH Annual Report 2023.
• Статьи в Vogue, Harper’s Bazaar, WWD (Women’s Wear Daily) за 2019–2024 годы.