Гипермаркеты формата DIY в России¶

Гипермаркеты формата DIY в России — крупноформатные розничные магазины самообслуживания, специализирующиеся на продаже товаров для дома, ремонта, строительства, сада и дачи. Аббревиатура DIY происходит от английского Do It Yourself («сделай сам»), что отражает ориентацию формата на покупателей, самостоятельно выполняющих ремонтные и хозяйственные работы.

¶История и развитие

Первые гипермаркеты формата DIY появились в России в конце 1990-х годов. В 1998 году в Москве открылся первый магазин сети «Старик Хоттабыч» (специализация — электроинструмент), а в 2004 году начала работу сеть «Леруа Мерлен» (французская компания Adeo), которая впоследствии стала крупнейшим игроком рынка. В середине 2000-х на рынок вышли международные сети: немецкая OBI, шведская «Максидом», британская Kingfisher (сеть B&Q, позже закрытая). Активный рост формата пришёлся на 2005–2014 годы, когда строительный бум и рост ипотечного кредитования стимулировали спрос на товары для ремонта.

К 2022 году совокупная выручка крупнейших DIY-сетей России превышала 1 трлн рублей. После ухода части иностранных компаний в 2022–2023 годах произошла консолидация рынка: «Леруа Мерлен» продолжила работу под управлением российского подразделения, а активы некоторых ушедших сетей были переданы российским операторам.

¶Крупнейшие сети

По состоянию на 2024 год в России действуют следующие основные федеральные DIY-сети:

• «Леруа Мерлен» — около 110 гипермаркетов, лидер рынка по выручке (более 500 млрд руб. в 2023 году).
• OBI — после ребрендинга управляется российским менеджментом, около 30 магазинов.
• «Петрович» — сеть строительных гипермаркетов, ориентированная на профессиональных строителей и розницу, более 60 магазинов в Москве и Санкт-Петербурге.
• «Максидом» — сеть гипермаркетов в Санкт-Петербурге и регионах Северо-Запада.
• «ВсеИнструменты.ру» — крупный интернет-ритейлер, сочетающий онлайн-продажи с пунктами выдачи.
• «Стройландия» — региональная сеть (Урал, Поволжье), более 40 магазинов.

¶Ассортимент и особенности формата

Типовой гипермаркет DIY имеет площадь от 8 до 15 тыс. кв. м и насчитывает от 30 до 50 тыс. наименований товаров. Основные категории:

• строительные и отделочные материалы (цемент, гипсокартон, краски, обои);
• инструмент (ручной, электроинструмент, садовая техника);
• сантехника и электрика;
• товары для сада и огорода;
• товары для дачи и отдыха;
• крепёж, фурнитура, расходные материалы;
• предметы интерьера и декора.

Ключевые особенности формата: самообслуживание, наличие консультантов в зале, зона складского хранения непосредственно в торговом зале (высокие стеллажи), услуги распила материалов и колеровки красок, а также развитые программы лояльности и дисконтные карты.

¶Цифровизация и онлайн-продажи

С конца 2010-х годов DIY-ритейлеры активно развивают онлайн-каналы. Доля интернет-продаж в общем обороте крупнейших сетей достигла 15–25%. Компании внедряют мобильные приложения, системы электронных ценников, роботизированные склады и доставку «день в день». «ВсеИнструменты.ру» и «Петрович» изначально строили бизнес по модели омниканальности, когда интернет-заказ можно забрать в магазине или получить доставкой.

¶Влияние экономических факторов

Рынок DIY в России чувствителен к динамике реальных доходов населения, ставкам по ипотеке и объёмам жилищного строительства. В периоды экономической нестабильности спрос смещается в сторону бюджетных сегментов и товаров для текущего ремонта. Санкционные ограничения 2022–2024 годов привели к уходу с рынка части зарубежных брендов инструмента и отделочных материалов, что стимулировало развитие отечественного производства и параллельного импорта.

¶Перспективы

Аналитики отмечают дальнейшую консолидацию рынка, развитие формата «магазинов у дома» (малые форматы до 2 тыс. кв. м) и усиление конкуренции между федеральными сетями и маркетплейсами, которые расширяют ассортимент строительных товаров. Прогнозируется рост доли онлайн-продаж до 30% к 2027 году.

¶Источники

• Данные отраслевых обзоров Infoline и RBC Research за 2022–2024 годы.
• Годовые отчёты и пресс-релизы компаний «Леруа Мерлен», «Петрович», OBI.
• Материалы Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ).