Голос его хозяина¶

«Голос его хозяина» (англ. His Master’s Voice) — одна из самых узнаваемых торговых марок в истории звукозаписи, изображающая собаку породы терьер, слушающую граммофон. Этот образ стал символом компании «Граммофонная компания» (Gramophone Company), а затем и её преемницы — корпорации EMI (Electric and Musical Industries). Логотип известен также под названием «Ниппер» (по кличке собаки) и является классическим примером брендинга, сочетающего эмоциональную привлекательность с техническим контекстом.

¶История возникновения

¶Происхождение изображения

Картина, лёгшая в основу логотипа, была написана в 1898 году английским художником Фрэнсисом Барро (Francis Barraud). На ней изображён пёс по кличке Ниппер (Nipper), который с любопытством склонил голову перед рупором граммофона. Согласно семейной легенде, Ниппер принадлежал брату художника, Марку Барро, и после его смерти перешёл к Фрэнсису. Пёс часто слушал фонограф, а затем и граммофон, и однажды застыл в характерной позе, удивлённо глядя на звучащий аппарат.

Первоначально Барро назвал картину «Собака, смотрящая на граммофон и слушающая его» (Dog Looking at and Listening to a Phonograph). Он попытался продать её нескольким компаниям, включая Edison Bell, но получил отказ. В 1899 году он обратился к «Граммофонной компании» (Gramophone Company), которая приобрела картину за 100 фунтов стерлингов с условием, что художник изменит изображение: вместо чёрного фонографа с цилиндром на ней должен был появиться граммофон с рупором, выпускаемый компанией. Барро выполнил это требование, и в 1900 году картина была зарегистрирована как товарный знак.

¶Регистрация и распространение

В 1900 году логотип был официально зарегистрирован в Великобритании. В США права на изображение приобрела компания Victor Talking Machine Company (позже RCA Victor), которая использовала его для своих граммофонов и пластинок. С этого момента «Голос его хозяина» стал международным символом звукозаписи. В 1901 году была создана совместная компания Gramophone Company и Victor — Victor Talking Machine Company, что обеспечило глобальное распространение бренда.

В 1929 году Victor была куплена корпорацией RCA (Radio Corporation of America), и логотип перешёл к RCA Victor. В 1931 году Gramophone Company объединилась с Columbia Graphophone Company, образовав EMI, которая также сохранила права на использование изображения.

¶Описание и символика

¶Визуальный образ

Логотип представляет собой чёрно-белое или цветное изображение собаки породы фокстерьер (по другим данным — бигль, хотя чаще всего Ниппера идентифицируют как терьера) с настороженно поднятыми ушами, сидящей перед граммофоном. Рупор граммофона направлен в сторону собаки, а её голова слегка наклонена, что создаёт впечатление внимательного вслушивания. Под изображением обычно размещается подпись: «His Master’s Voice» (иногда с добавлением «Gramophone Company» или «RCA Victor»).

¶Смысловая нагрузка

Слоган «Голос его хозяина» подчёркивает идею, что звукозапись способна передавать человеческий голос и музыку с такой точностью, что даже животное принимает их за реальность. Это стало мощным рекламным аргументом для граммофонов и пластинок: качество звука настолько высоко, что собака не отличает запись от живого голоса хозяина. Образ апеллирует к эмоциям, вызывая доверие и ностальгию.

¶Применение в разных странах

¶Великобритания и Европа

В Великобритании и большей части Европы логотип использовался «Граммофонной компанией» и EMI. На пластинках, выпущенных под этим брендом, часто ставилась надпись «His Master’s Voice» или сокращённо «HMV». В 1920–1930-х годах HMV была одним из ведущих лейблов звукозаписи, выпускавшим записи классической музыки, джаза и популярных песен. В 1950-х годах, с появлением долгоиграющих пластинок, бренд сохранил популярность, но постепенно уступил место другим лейблам.

¶США

В США логотип принадлежал RCA Victor. На пластинках и граммофонах Victor использовалось изображение Ниппера с подписью «His Master’s Voice». В 1950-х годах RCA Victor активно продвигала бренд, используя его для записей Элвиса Пресли, Фрэнка Синатры и других звёзд. В 1960-х годах логотип стал менее распространённым, но до сих пор встречается на переизданиях классических записей.

¶Россия

В Российской империи логотип «Голос его хозяина» использовался с 1900-х годов. «Граммофонная компания» имела представительство в Санкт-Петербурге, а затем в Москве. На пластинках, выпускавшихся в России, изображался Ниппер с граммофоном, а надпись дублировалась на русском языке: «Голос его хозяина». После революции 1917 года деятельность компании была национализирована, но изображение продолжало использоваться на некоторых советских пластинках вплоть до 1930-х годов, хотя и неофициально. В постсоветский период бренд HMV вернулся на российский рынок через международные дистрибьюторы.

¶Современное состояние

¶Товарный знак и авторские права

Права на логотип «Голос его хозяина» в настоящее время принадлежат корпорации EMI (ныне часть Universal Music Group). В разных странах существуют различные юридические статусы: в Великобритании и США бренд активно защищается, в то время как в некоторых других регионах он считается общественным достоянием. В 1990-х годах EMI предпринимала попытки обновить логотип, но оригинальное изображение остаётся наиболее узнаваемым.

¶Использование в культуре

Образ Ниппера стал частью массовой культуры. Он упоминается в фильмах, литературе и музыке. Например, в романе Джорджа Оруэлла «1984» есть сцена, где главный герой слышит граммофон с этим логотипом. В 2000-х годах бренд HMV пережил возрождение как сеть музыкальных магазинов, но к 2020-м годам большинство из них закрылось из-за цифровизации музыки. Тем не менее, логотип остаётся символом эпохи аналоговой звукозаписи.

¶Критика и споры

¶Этические аспекты

Некоторые критики указывают на то, что изображение собаки, слушающей граммофон, может восприниматься как антропоморфизм, вводящий в заблуждение. Однако в целом логотип не вызывал серьёзных споров. В 1990-х годах активисты по защите прав животных критиковали использование животных в рекламе, но это не привело к отказу от бренда.

¶Юридические споры

В 2000-х годах возникали судебные разбирательства между EMI и другими компаниями, пытавшимися использовать похожие изображения. Например, в 2003 году EMI подала иск против компании, выпускавшей пластинки с изображением кошки перед граммофоном, утверждая, что это нарушает авторские права. Суд встал на сторону EMI, подтвердив уникальность логотипа.

¶Интересные факты

• Кличка собаки Ниппер (Nipper) происходит от английского глагола to nip — «кусать», так как пёс часто покусывал ноги прохожих.
• В 1910 году художник Фрэнсис Барро написал вторую версию картины, где Ниппер изображён с другим граммофоном, но она не получила широкого распространения.
• В 1950-х годах RCA Victor выпустила серию пластинок с изображением Ниппера в цвете, где собака была окрашена в коричневый цвет, а граммофон — в золотой.
• В 2011 году EMI выпустила ограниченную серию виниловых пластинок с логотипом HMV, посвящённую 100-летию бренда.
• В Японии логотип «Голос его хозяина» использовался компанией JVC (Victor Company of Japan), которая была основана как дочернее предприятие RCA Victor.