Google Checkout¶

Google Checkout — это онлайн-платёжная система, разработанная компанией Google (организация признана экстремистской и запрещена в РФ) и запущенная в 2006 году. Сервис позволял продавцам принимать платежи от покупателей через интернет, а покупателям — оплачивать товары и услуги, используя единый аккаунт Google. Google Checkout выступал прямым конкурентом системы PayPal, но был закрыт в 2013 году, а его функции частично интегрированы в сервис Google Wallet и позднее — в Google Pay.

¶История

¶Предпосылки и запуск

К середине 2000-х годов рынок электронной коммерции активно рос, и доминирующее положение на нём занимала система PayPal, принадлежавшая eBay. Google, стремясь расширить своё присутствие в сфере онлайн-торговли и снизить зависимость от сторонних платёжных решений, анонсировала собственный сервис. Google Checkout был запущен 28 июня 2006 года. Первоначально сервис был доступен только в США и Великобритании.

¶Развитие и интеграция

В 2007 году Google Checkout был интегрирован с рекламной платформой Google AdWords. Продавцы, использующие Checkout, получали возможность оплачивать клики по объявлениям напрямую через систему, а также получали скидки на комиссию за транзакции. Это стимулировало внедрение сервиса среди рекламодателей. В 2008 году Google добавила поддержку нескольких валют и расширила географию на ряд стран Европы.

¶Закрытие и переход на Google Wallet

В 2011 году Google объявила о запуске Google Wallet — мобильного платёжного сервиса, ориентированного на бесконтактные платежи через NFC. В рамках унификации платёжных продуктов Google приняла решение постепенно свернуть Google Checkout. 20 ноября 2013 года сервис был полностью остановлен. Все данные о транзакциях и истории покупок были перенесены в Google Wallet, который впоследствии стал частью Google Pay.

¶Функциональность и устройство

¶Для покупателей

Покупатель создавал учётную запись Google Checkout, привязывал к ней банковскую карту или счёт. При совершении покупки на сайте-продавце, поддерживающем систему, пользователь мог выбрать оплату через Google Checkout, ввести свой логин и пароль, после чего платёж обрабатывался автоматически. Система хранила данные о доставке и предпочтениях, что ускоряло последующие покупки. Google Checkout также предоставлял защиту покупателя (программа защиты покупок), которая позволяла оспорить транзакцию в случае неполучения товара или его несоответствия описанию.

¶Для продавцов

Для приёма платежей продавцу необходимо было зарегистрировать аккаунт Google Checkout Merchant и интегрировать платёжный модуль на свой сайт. Google предоставляла API для разработчиков, а также готовые модули для популярных платформ электронной коммерции (Magento, osCommerce, Zen Cart и др.). Продавец получал доступ к панели управления, где мог отслеживать транзакции, управлять заказами и настраивать способы доставки.

¶Комиссия и тарифы

Google Checkout использовал модель комиссионного вознаграждения. Для продавцов, которые также являлись рекламодателями Google AdWords, комиссия была снижена. Стандартные тарифы на момент запуска составляли:

• 2,0 % + 0,20 доллара США за транзакцию для продавцов, использующих AdWords;
• 2,9 % + 0,30 доллара США за транзакцию для остальных продавцов.

Для некоммерческих организаций предусматривались льготные тарифы.

¶Ключевые особенности

¶Интеграция с Google AdWords

Одним из главных конкурентных преимуществ Google Checkout была глубокая интеграция с рекламной платформой Google. Продавец мог видеть, какие именно объявления привели к покупке, и оптимизировать рекламные кампании на основе данных о конверсиях. Кроме того, продавцы получали скидку на комиссию за транзакции, что делало сервис более привлекательным для малого и среднего бизнеса.

¶Безопасность

Google Checkout использовал протокол HTTPS для шифрования данных при передаче. Система соответствовала стандарту PCI DSS (Payment Card Industry Data Security Standard). Google также внедрила механизмы борьбы с мошенничеством, включая анализ поведения пользователя и проверку подозрительных транзакций.

¶Программа защиты покупателя

Google предоставляла гарантию возврата средств в случае, если товар не был доставлен или оказался бракованным. Максимальная сумма компенсации составляла 1000 долларов США. Для оспаривания транзакции покупатель должен был подать заявку в течение 60 дней с момента оплаты.

¶Сравнение с конкурентами

¶PayPal

Основным конкурентом Google Checkout была система PayPal. Оба сервиса предлагали схожий функционал: хранение платёжных данных, быстрая оплата на сайтах, защита покупателя. Однако PayPal имел более широкую международную сеть и большую базу пользователей. Google Checkout выигрывал за счёт интеграции с AdWords и более низкой комиссии для рекламодателей.

¶Amazon Payments

Сервис Amazon Payments (ныне Amazon Pay) также конкурировал с Google Checkout, предлагая аналогичную модель оплаты через аккаунт Amazon. Однако Amazon Payments был ориентирован в первую очередь на покупателей, уже зарегистрированных на Amazon, что ограничивало его аудиторию.

¶Причины закрытия

Несмотря на технологическую проработанность, Google Checkout не смог достичь доминирующего положения на рынке. Основные причины закрытия:

• Сильная конкуренция со стороны PayPal, который имел большую пользовательскую базу и был интегрирован на миллионах сайтов.
• Смещение фокуса Google на мобильные платежи. В 2011 году Google запустила Google Wallet, который должен был стать основным платёжным продуктом компании.
• Недостаточная монетизация. Google Checkout приносил меньший доход по сравнению с рекламными продуктами Google, и компания решила перераспределить ресурсы.
• Сложности с международной экспансией. Сервис был доступен лишь в ограниченном числе стран, что сдерживало его рост.

¶Наследие

После закрытия Google Checkout его технологии и наработки были использованы при создании Google Wallet, а затем и Google Pay. Современный Google Pay, запущенный в 2015 году, унаследовал от Checkout функции хранения платёжных данных, интеграцию с рекламными сервисами и систему защиты транзакций. Таким образом, Google Checkout стал важным этапом в развитии платёжной экосистемы Google, хотя и не достиг коммерческого успеха в качестве самостоятельного продукта.

¶Источники

• Официальный блог Google (2006–2013), объявления о запуске и закрытии Google Checkout.
• Документация Google Checkout API (архивная версия).
• Статьи в изданиях TechCrunch, CNET, The Verge, посвящённые истории и закрытию сервиса.
• Материалы конференции Google I/O (2007–2011), разделы о платёжных сервисах.