Harlem Shake

Harlem Shake — это интернет-мем, представляющий собой короткий музыкальный видеоролик, основанный на одноимённом треке американского продюсера Baauer. Мем получил массовое распространение в начале февраля 2013 года и характеризовался простой, повторяющейся структурой: один человек в маске или костюме танцует в одиночестве под ритмичный бит, а после наступления определённого момента в песне («drop») к нему присоединяется группа людей, хаотично и энергично двигающихся в кадре. Феномен «Harlem Shake» стал одним из первых вирусных видео эпохи Web 2.0, продемонстрировавшим силу социальных сетей и платформ для обмена видео, таких как YouTube.

История возникновения

Происхождение трека

Музыкальная основа мема — трек «Harlem Shake», выпущенный 22 мая 2012 года американским диджеем и продюсером Гарри Бауэром (Baauer). Композиция была написана в стиле электронной танцевальной музыки (EDM) и содержала семпл из песни «Miller Time» группы Plastic Little, а также вокал, заимствованный из трека «Harlem Shake» рэпера Jayski. Название трека отсылало к одноимённому танцевальному движению, возникшему в 1980-х годах в Гарлеме (Нью-Йорк), однако музыкальное и визуальное содержание мема имело с оригинальным танцем мало общего.

Первое видео

Первое видео в формате будущего мема было опубликовано 2 февраля 2013 года на YouTube-канале пользователя DizastaMusic (настоящее имя — Фил Хайнс). В ролике один человек в маске лыжного шлема танцевал в пустом спортзале, а после наступления «дропа» в кадр врывались несколько человек в странных костюмах, исполнявших хаотичные движения. Видео набрало миллионы просмотров за несколько дней, и пользователи начали создавать собственные версии, повторяя ту же структуру.

Распространение и пик популярности

К 10 февраля 2013 года количество загруженных на YouTube пародий на «Harlem Shake» превысило 4000. К 15 февраля их число достигло 40 000, а общее количество просмотров всех версий превысило 175 миллионов. Мем стал глобальным явлением: его воспроизводили студенты, офисные работники, военнослужащие, спортсмены и даже сотрудники полиции. Пик популярности пришёлся на середину февраля 2013 года, когда версии «Harlem Shake» занимали верхние строчки трендов YouTube и активно распространялись в социальных сетях Twitter, Facebook (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) и Tumblr. В течение нескольких недель мем стал одним из самых быстрорастущих в истории интернета.

Структура и характеристики мема

Формат видео

Классическое видео «Harlem Shake» имеет строгую структуру, состоящую из двух частей:

1. Первая часть (15–30 секунд): В кадре находится один человек, часто в маске, шлеме или необычном костюме, который ритмично двигается под медленный, повторяющийся бит. Остальные люди в кадре (если они есть) находятся в неподвижности или занимаются обычными делами, не обращая внимания на танцующего.
2. Вторая часть (после «дропа»): С началом энергичного синтезаторного рифа (так называемый «drop») камера резко меняет ракурс или происходит монтажный переход. Все находящиеся в кадре люди начинают хаотично и интенсивно танцевать, часто в странных костюмах, с использованием предметов или инвентаря. Движения не имеют чёткой хореографии и отличаются высокой энергичностью и абсурдностью.

Типичные элементы

• Маски и костюмы: Участники часто использовали маски животных, лыжные шлемы, противогазы, костюмы супергероев или клоунов, чтобы усилить комический эффект.
• Реквизит: В ход шли любые подручные предметы: офисные стулья, спортивный инвентарь, продукты питания, музыкальные инструменты.
• Локация: Действие происходило в самых разных местах: офисы, учебные аудитории, спортивные залы, кухни, улицы, военные базы.
• Музыка: Использовалась исключительно оригинальная версия трека Baauer, реже — её ремиксы.

Причины вирусного успеха

Простота и воспроизводимость

Главным фактором успеха «Harlem Shake» стала предельная простота формата. Для создания видео не требовалось специального оборудования, навыков монтажа или актёрского мастерства. Достаточно было смартфона или веб-камеры, нескольких человек и желания повеселиться. Это сделало мем доступным для широкой аудитории.

Элемент неожиданности

Резкий переход от спокойного начала к хаотичному финалу создавал комический контраст, который вызывал смех и желание повторить эксперимент. Зритель не знал, что произойдёт после «дропа», что усиливало интерес.

Социальный аспект

«Harlem Shake» стал коллективным действием. Люди объединялись для съёмок, что превращало процесс в развлечение для группы. Видео часто снимались в школах, университетах и на работе, что способствовало их быстрому распространению внутри сообществ.

Роль YouTube и социальных сетей

Платформа YouTube предоставила удобный инструмент для загрузки и распространения видео, а социальные сети обеспечили мгновенную виральность. Алгоритмы YouTube в начале 2013 года активно продвигали быстрорастущие тренды, что дополнительно ускорило распространение мема.

Влияние на культуру и индустрию

Музыкальный успех Baauer

Благодаря мему трек «Harlem Shake» в феврале 2013 года занял первое место в чарте Billboard Hot 100, став первым инструментальным треком, возглавившим этот чарт со времён «Harlem Shake» (ирония судьбы) и первым EDM-треком на вершине. Baauer получил мировую известность, хотя сам мем был создан без его прямого участия.

Коммерческое использование

Мем быстро привлёк внимание рекламодателей. Компании, такие как Pepsi, Red Bull и Old Spice, использовали формат «Harlem Shake» в своих рекламных кампаниях. Однако многие из этих попыток были восприняты как неестественные и не получили такой же виральности, как оригинальные любительские видео.

Критика и последствия

Некоторые версии «Harlem Shake» были раскритикованы за опасное поведение: использование оружия, прыжки с высоты, разрушение имущества. В ряде учебных заведений и офисов съёмки были запрещены из-за нарушения дисциплины и техники безопасности. Кроме того, мем вызвал споры о культурной апроприации, так как оригинальный танец «Harlem Shake» был элементом афроамериканской культуры, а его интерпретация в меме была далека от оригинала.

Наследие

«Harlem Shake» считается одним из первых «мемов-челленджей», задавшим формат для последующих вирусных явлений, таких как «Ice Bucket Challenge», «Mannequin Challenge» и других. Он продемонстрировал, как простая идея, подкреплённая доступными инструментами и социальными сетями, может за считанные дни охватить миллионы людей по всему миру. Несмотря на кратковременность пика популярности (около двух недель), «Harlem Shake» остаётся в истории интернета как яркий пример коллективного творчества и вирусного распространения контента.

Интересные факты

• Оригинальное видео DizastaMusic было снято за 10 минут и стоило менее 5 долларов.
• Baauer первоначально не планировал выпускать «Harlem Shake» как сингл, трек был бесплатно выложен в интернет.
• В 2013 году на YouTube было загружено более 250 000 версий «Harlem Shake».
• Мем породил множество пародий, включая версии с участием знаменитостей, политиков и вымышленных персонажей.
• В некоторых странах, например в Китае, доступ к видео «Harlem Shake» был ограничен из-за опасений по поводу «неконтролируемого распространения информации».

Источники

• Baauer — Harlem Shake (Official Audio), YouTube, 2012.
• DizastaMusic — Harlem Shake (Original), YouTube, 2013.
• Billboard — Baauer's 'Harlem Shake' Makes History at No. 1, 2013.
• Know Your Meme — Harlem Shake, 2013.
• The Guardian — Harlem Shake: the story behind the internet's biggest meme, 2013.
• BBC News — Harlem Shake meme goes viral, 2013.