Hearst Shkulev Media: российский медиахолдинг

Hearst Shkulev Media — российский медиахолдинг, специализирующийся на издании глянцевых журналов, развитии цифровых медиа и организации мероприятий. Основан в 1995 году как совместное предприятие американской медиакомпании Hearst Communications и российского предпринимателя Виктора Шкулёва. Штаб-квартира расположена в Москве. Холдинг входит в число крупнейших издательских домов России по объёму выручки и аудитории печатных и цифровых проектов.

История

Основание и первые годы (1995–2000)

Компания была основана в 1995 году под названием «Independent Media» (позднее — Independent Media Sanoma Magazines). Первоначально она занималась выпуском лицензионных версий западных журналов. Первым проектом стал журнал Cosmopolitan (российская версия), запущенный в 1995 году. Успех издания позволил холдингу быстро расширить портфель: в 1996 году начали выходить журналы Esquire и Harper’s Bazaar, в 1997 году — Men’s Health. В 1998 году компания запустила собственный журнал о путешествиях «Вокруг света» (позднее переименован в National Geographic Traveler).

Период роста и слияния (2000–2010)

В 2000-х годах холдинг активно расширял присутствие на рынке. В 2005 году было создано совместное предприятие с финской медиагруппой Sanoma, что привело к переименованию в Independent Media Sanoma Magazines. В этот период портфель пополнился журналами GEO, Psychologies, «Домашний очаг» (российская версия Good Housekeeping) и «Счастливые родители». В 2008 году компания запустила цифровую платформу Woman.ru, ставшую одним из крупнейших женских онлайн-сообществ в Рунете.

Реструктуризация и смена владельцев (2010–2020)

В 2011 году Sanoma выкупила долю Independent Media, став единственным владельцем. Однако в 2014 году, в связи с экономическим кризисом и изменением медиарынка, Sanoma приняла решение о продаже российского бизнеса. В 2015 году активы были приобретены американской Hearst Communications, которая уже имела опыт работы в России через совместные проекты. Компания была переименована в Hearst Shkulev Media. В 2016 году холдинг запустил цифровой проект «Леди Mail.ru» (совместно с Mail.ru Group), а в 2017 году — платформу «Спорт-Экспресс» (после покупки одноимённого издания).

Современный этап (2020–настоящее время)

С 2020 года холдинг сосредоточился на цифровой трансформации. В 2021 году был запущен сервис «Hearst Shkulev Digital», объединяющий все онлайн-проекты. В 2022 году, после начала специальной военной операции на Украине, Hearst Communications объявила о приостановке деятельности в России. Однако российское подразделение продолжило работу под управлением местного менеджмента. В 2023 году компания была переименована в Hearst Shkulev Media (без упоминания американского акционера). В 2024 году холдинг запустил новый журнал «Стиль жизни» и расширил присутствие в сегменте B2B-медиа.

Структура и активы

Печатные издания

Холдинг издаёт более 20 журналов, в том числе:

• Cosmopolitan — женский глянцевый журнал (с 1995 года).
• Esquire — мужской журнал о стиле жизни (с 1996 года).
• Harper’s Bazaar — журнал о моде и красоте (с 1996 года).
• Men’s Health — журнал о здоровье и фитнесе (с 1997 года).
• GEO — научно-популярный журнал о природе и путешествиях (с 2005 года).
• Psychologies — журнал о психологии и саморазвитии (с 2005 года).
• «Домашний очаг» — журнал о доме и семье (с 2006 года).
• National Geographic Traveler — журнал о путешествиях (с 2011 года).

Цифровые проекты

Холдинг управляет несколькими крупными онлайн-платформами:

• Woman.ru — женский портал (более 15 млн уникальных посетителей в месяц).
• Спорт-Экспресс — спортивный новостной сайт (более 10 млн посетителей в месяц).
• Леди Mail.ru — раздел о моде и красоте на портале Mail.ru.
• Hearst Shkulev Digital — агрегатор цифровых сервисов (включает подписки, видео, подкасты).

Мероприятия и спецпроекты

Холдинг организует ежегодные премии и фестивали:

• Премия «Cosmopolitan Awards» — награждение в области моды и красоты.
• Фестиваль «Esquire Weekend» — культурное мероприятие с участием писателей и музыкантов.
• Конференция «Women’s Health Live» — мероприятие о здоровье и фитнесе для женщин.

Финансовые показатели

По данным на 2023 год, выручка холдинга составила около 12 млрд рублей. Основные источники дохода: реклама (60%), продажа печатных изданий (20%), цифровые сервисы и подписки (15%), мероприятия (5%). Чистая прибыль в 2023 году оценивалась в 1,5 млрд рублей. Холдинг входит в топ-5 российских издательских домов по объёму выручки.

Критика и споры

В разное время холдинг подвергался критике за:

• Зависимость от западного контента — до 2022 года значительная часть материалов была переводами иностранных версий журналов.
• Политическую ангажированность — в 2022 году, после начала СВО, некоторые издания холдинга (например, Esquire) публиковали материалы, которые критиковались как «недостаточно патриотичные» со стороны провластных СМИ.
• Экологические претензии — в 2023 году экологи обвинили холдинг в чрезмерном использовании пластика при производстве журналов (глянцевые обложки).

Интересные факты

• Первый номер российского Cosmopolitan вышел тиражом 100 000 экземпляров и был распродан за два дня.
• В 2019 году холдинг запустил проект «Hearst Shkulev Media Lab» — инкубатор для стартапов в области медиа.
• Журнал National Geographic Traveler (российская версия) в 2020 году получил премию «Золотой глобус» как лучшее издание о путешествиях на русском языке.

Источники

• «Hearst Shkulev Media: история и структура» — журнал «Медиапрофи», 2023.
• «Российский рынок глянцевых журналов: обзор 2023» — аналитический отчёт РБК.
• «Финансовые показатели Hearst Shkulev Media» — данные СПАРК-Интерфакс, 2023.
• «Критика глянцевых изданий в России» — статья на портале «Коммерсантъ», 2022.