Хэдлайнер — исполнитель главного хедлайна фестиваля¶
Хэдлайнер (от англ. headliner, от head — «главный» и liner — «линейный», изначально «исполнитель, чьё имя идёт в заголовке афиши») — в музыкальной индустрии артист или группа, выступающие последними и главными на концерте или фестивале, чьё имя указано крупнее остальных в афише и рекламных материалах. Хэдлайнер определяет посещаемость мероприятия, уровень продажи билетов и его статус в глазах публики и прессы.
¶Происхождение термина
Слово пришло из музыкальной индустрии США начала XX века. В афишах концертов и цирковых представлений имена участников набирали разным кеглем: самое крупное шрифтом — имя того, чьё участие служило главным аргументом для покупки билета. Такой исполнитель и назывался headliner — «лидер заголовка». Со временем термин закрепился в рок-, поп- и джаз-индустрии, а затем и в фестивальной культуре.
¶Место в программе
Хэдлайнер традиционно выступает последним в блоке главной сцены. Логика проста: самое ожидаемое выступление должно удержать зрителей до конца вечера. В фестивальной иерархии выступающих обычно выделяют несколько уровней:
| Уровень | Описание |
|---|---|
| Хэдлайнер | Последнее выступление главной сцены, имя крупнее всех в афише |
| Саб-хэдлайнер (sub-headliner) | Второй по значимости акт, выступает непосредственно перед хэдлайнером |
| Спец-гость (special guest) | Приглашённый артист с заметным именем, но не главный аргумент афиши |
| Опорный состав (undercard) | Остальные участники программы, чьи имена набраны мелким шрифтом |
На крупных многодневных фестивалях хэдлайнеры могут назначаться на каждый день отдельно — тогда каждый вечер закрывает «свой» главный акт.
¶Экономика и роль
Хэдлайнер — центральный элемент коммерческой модели фестиваля. Его гонорар, как правило, многократно превышает гонорары остальных участников: на крупных событиях он может составлять от 30 до 50 % всего бюджета на оплату артистов. Продажи ранних (early bird) и основных партий билетов напрямую коррелируют с объявлением хэдлайнера: анонс главного имени традиционно приурочивают к старту продаж.
Промоутеры используют хэдлайнера и как страховку от непогоды или слабых продаж: даже если остальная программа воспринимается как «средняя», имя на верхней строчке афиши удерживает интерес аудитории.
¶Хэдлайнеры в России
В российской концертной индустрии термин закрепился в 2000-е годы с развитием крупных open-air фестивалей. Среди российских артистов, неоднократно выступавших в роли хэдлайнеров крупных отечественных событий, — группы «Кино» (постхумно на восстановленных концертах и трибьютах), «Сплин», «Земфира», «Би-2», «Ленинград», «Король и Шут», а также поп-исполнители вроде Димы Билана и Полины Гагариной. Зарубежные хэдлайнеры регулярно привозятся на российские фестивали: так, в разные годы на «Острове» и «Нашествии» главными актами были группы и исполнители из Европы и США.
¶Критика и особенности
Практика хэдлайнерства неоднократно критикуется. Музыкальные обозреватели указывают, что жёсткая иерархия «главных» и «второстепенных» обедняет восприятие программы: зритель может упустить сильные выступления опорного состава, сосредоточившись на ожидании хэдлайнера. Кроме того, гонорарная пропасть между хэдлайнером и остальными участниками усиливает неравенство в индустрии.
На некоторых фестивалях (например, на американском Coachella или британском Glastonbury) практикуется «двойной хэдлайн», когда два крупных акта разделяют финальный слот. В России похожий приём применялся, когда на одной сцене последовательно выходили два крупных российских артиста.
¶См. также
- Фестиваль
- Концерт
- Гонорар
Источники:
- «Музыкальная индустрия: организация и экономика» (учебные материалы по менеджменту в культуре)
- Статьи о фестивальной индустрии в журналах «Коммерсантъ», «Афиша Daily», «Colta.ru»
- Материалы о гонорарной политике крупных международных фестивалей (Billboard, Pollstar)