H&M — шведская компания быстрой моды¶

H&M (Hennes & Mauritz) — шведская транснациональная компания розничной торговли одеждой, обувью и аксессуарами, одна из крупнейших в мире сетей быстрой моды. Штаб-квартира расположена в Стокгольме. Компания основана в 1947 году и на 2023 год работала в 77 странах, имея более 4300 магазинов. H&M продаёт одежду для женщин, мужчин, подростков и детей, а также косметику и товары для дома.

¶История

¶Основание и ранние годы

Компания основана в Вестеросе в 1947 году Эрлингом Перссоном под названием Hennes («Хеннес») — магазин женской одежды. В 1948 году Перссон совершил поездку в США, где познакомился с форматом магазинов, предлагающих широкий ассортимент одежды по низким ценам. Вдохновлённый идеей, он начал развивать сеть, делая ставку на быстрое обновление ассортимента и доступные цены.

В 1968 году Перссон приобрёл магазин мужской одежды Mauritz Widforss, после чего компания сменила название на Hennes & Mauritz. С этого момента ассортимент расширился за счёт мужской одежды.

¶Международная экспансия

В 1974 году H&M вышла на рынок Швейцарии, а в 1976 году открыла первый магазин в Великобритании. В 1980-е годы сеть вышла в страны Скандинавии, а затем — в Германию, Австрию и Нидерланды. В 2000 году состоялось открытие первого магазина в США.

В 2008 году H&M начала сотрудничество с известными дизайнерами — запустила серию коллабораций, первая из которых была создана совместно с Карлом Лагерфельдом. Эти лимитированные коллаборации вызывали ажиотаж и очереди у магазинов, укрепляя имидж бренда.

¶H&M в России

Компания вышла на российский рынок в 2009 году, открыв первый магазин в Санкт-Петербурге. К 2022 году в России работало более 150 магазинов H&M. В марте 2022 года, на фоне российского вторжения на Украину, компания объявила о приостановке деятельности в России. В 2023 году H&M объявила о полном выходе с российского рынка и продаже своего бизнеса в стране российскому оператору.

¶Бизнес-модель

Бизнес-модель H&M основана на концепции быстрой моды: компания предлагает трендовую одежду по относительно низким ценам, регулярно обновляя ассортимент. Модели разрабатываются собственной дизайн-командой в Стокгольме, а производство размещается у подрядчиков, преимущественно в Азии.

Ключевые особенности модели:

• Вертикальная интеграция — компания контролирует весь цепочку: от проектирования до розничной продажи.
• Высокая частота обновления ассортимента — новые коллекции поступают в магазины несколько раз в неделю.
• Экономия на посредниках — закупки напрямую у фабрик снижают себестоимость.
• Масштаб закупок — крупные партии товаров обеспечивают низкие цены.

¶Устойчивое развитие

С 2010-х годов H&M активно продвигает повестку устойчивого развития. Компания заявляет о переходе на переработанные и органические материалы, развивает программу сбора старой одежды для переработки в своих магазинах. В 2013 году был запущен бренд H&M Conscious, позиционировавшийся как более экологичная линия.

Вместе с тем компания неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций. В 2017 году норвежское подразделение H&M было оштрафовано за введение потребителей в заблуждение относительно «зелёных» заявлений. В 2022 году газета The Guardian опубликовала расследование, из которого следовало, что значительная часть одежды, собранной в магазинах H&M для переработки, фактически сжигалась или отправлялась на свалки.

¶Структура и бренды

Группа H&M включает несколько брендов:

¶Финансовые показатели

По итогам 2022 финансового года (закончившегося в ноябре) чистый оборот группы составил около 210 млрд шведских крон. Крупнейшими рынками по объёму продаж остаются Германия, США и Швеция. Акции H&M котируются на Стокгольмской фондовой бирже и входят в индекс OMX Stockholm 30.

¶Критика

H&M, как и другие компании быстрой моды, регулярно критикуется за негативное воздействие на окружающую среду: высокие объёмы производства, использование синтетических тканей, загрязнение водных ресурсов при окрашивании тканей. Кроме того, организация по правам работников Clean Clothes Campaign неоднократно указывала на проблемы с условиями труда на фабриках-подрядчиках в развивающихся странах.

В 2018 году H&M попала в скандал, когда в онлайн-каталоге появилось детское худи с надписью «Coolest monkey in the jungle» («Самая крутая обезьяна в джунглях») на чёрном мальчике. Компания извинилась и сняла товар с продажи.

¶Примечания

H&M считается одним из пионеров формата «масс-маркет + быстрая мода», определившего облик розничной торговли одеждой в начале XXI века. Вместе с итальянской Inditex (Zara), испанской Mango и британской Primark компания формирует «большую четвёрку» европейских сетей быстрой моды.

Источники:

• Официальный сайт H&M Group
• Годовые отчёты H&M Group
• The Guardian — расследования о переработке одежды H&M
• Clean Clothes Campaign — отчёты о условиях труда