IKEA Systems B.V¶

IKEA Systems B.V. — нидерландская компания, являющаяся правообладателем концепции и бренда IKEA, а также головной организацией франчайзинговой системы, в рамках которой осуществляется розничная торговля товарами под этой маркой по всему миру. Компания входит в структуру Stichting INGKA Foundation и управляет глобальной сетью магазинов через механизм лицензионных соглашений с независимыми операторами.

¶История и структура

IKEA Systems B.V. была основана в 1982 году в городе Делфт (Нидерланды) по инициативе основателя IKEA Ингвара Кампрада. Создание отдельной компании позволило разделить функции владения брендом, разработки концепции и непосредственной розничной торговли. С 1982 года компания является центральным звеном так называемой «франчайзинговой модели IKEA».

Юридически IKEA Systems B.V. принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation, который, в свою очередь, контролируется Stichting IKEA Foundation. Такая сложная многоуровневая структура была создана для обеспечения долгосрочной стабильности бизнеса, защиты капитала от налоговых и иных рисков, а также для гарантии независимости компании от внешних акционеров.

¶Деятельность

Основной функцией IKEA Systems B.V. является владение и лицензирование концепции IKEA, включающей в себя:

• товарный знак и логотип IKEA;
• фирменный стиль оформления магазинов (сине-жёлтая цветовая гамма, планировка торговых залов);
• концепцию каталога и ассортиментной матрицы;
• стандарты обслуживания и корпоративные регламенты.

Компания не занимается производством мебели и не владеет розничными магазинами напрямую. Вместо этого она заключает франчайзинговые соглашения с операторами — как правило, с дочерними структурами INGKA Group (крупнейшего франчайзи, управляющего большинством магазинов в мире), а также с независимыми компаниями на отдельных рынках. По состоянию на 2020-е годы в мире действует несколько десятков франчайзи, работающих под брендом IKEA.

¶Модель франчайзинга

Франчайзинговая модель IKEA Systems B.V. предусматривает, что каждый оператор выплачивает роялти (лицензионные платежи) за право использования концепции. Взамен он получает доступ к отлаженным бизнес-процессам, стандартам, а также к системе поставок и ассортименту. При этом сами магазины, логистика и персонал находятся в собственности и управлении франчайзи.

Крупнейшим франчайзи является INGKA Holding B.V. (также нидерландская компания), которая управляет более чем 90% всех магазинов IKEA в мире. Остальные магазины управляются независимыми операторами, например, в странах Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии и некоторых других регионах.

¶IKEA в России

В России магазины IKEA работали с 2000 года. Оператором розничной сети выступала ООО «ИКЕА Дом» (позднее — ООО «ИКЕА Торг»), которая являлась частью структуры INGKA Group. IKEA Systems B.V. предоставляла российской структуре лицензию на использование бренда и концепции. В марте 2022 года, на фоне геополитических событий, компания объявила о приостановке деятельности в России, а в июне 2022 года — о полном уходе с российского рынка. Розничные магазины были закрыты, а торговый центр «Мега», принадлежавший структурам IKEA, был продан новому владельцу в 2023 году. Товарные знаки IKEA продолжают действовать на территории России, однако их использование без согласия правообладателя не допускается.

¶Критика и особенности

Деятельность IKEA Systems B.V. и связанных с ней структур неоднократно подвергалась критике в части налоговой оптимизации. Сложная корпоративная структура с использованием нидерландских фондов и люксембургских холдингов позволяла компании минимизировать налоговые отчисления в странах присутствия. В 2010-х годах Европейская комиссия проводила расследования в отношении налоговых соглашений IKEA, однако окончательных решений о нарушениях вынесено не было.

Кроме того, IKEA Systems B.V. известна строгим контролем за соблюдением франчайзинговых стандартов, что обеспечивает единообразие магазинов по всему миру, но также ограничивает гибкость локальных операторов.

¶Источники

• Годовые отчёты и официальные материалы INGKA Group.
• Данные реестра Торговой палаты Нидерландов (Kamer van Koophandel).
• Публикации European Commission о налоговых расследованиях в отношении IKEA.
• Материалы РБК и «Коммерсантъ» о деятельности IKEA в России.