ivi Originals: оригинальные проекты видеосервиса¶

ivi Originals — линейка оригинальных проектов российского видеосервиса ivi (ООО «Иви.ру»), выпускаемых эксклюзивно на платформе. Под этим брендом сервис производит и заказывает собственные сериалы, полнометражные фильмы и шоу, которые недоступны на других легальных онлайн-площадках России. Запуск направления стал частью стратегии ivi по усилению конкуренции с «Кинопоиском» и «Okko» в борьбе за подписчиков.

¶История

ivi (ранее — ivi.ru) начал работу в 2010 году как классический видеопрокат с лицензионным контентом. Однако к середине 2010-х годов рынок онлайн-кинотеатров столкнулся с ростом цен на закупку голливудских и российских лицензий, что сделало производство собственного контента экономически оправданным. В 2018 году компания объявила о запуске направления ivi Originals, вложив в первые проекты несколько сотен миллионов рублей.

Первой оригинальной работой стал сериал «Бывшие» (2018) — психологическая драма о женщине с зависимостью, главную роль в которой исполнила Любовь Аксёнова. Проект получил высокие оценки критиков и зрителей, что подтвердило жизнеспособность стратегии. Вслед за ним вышли комедия «Вне игры», триллер «Содержанки» (позднее перешедший на другой сервис) и другие.

К 2024 году библиотека ivi Originals насчитывала более 50 наименований, включая сериалы, фильмы и документальные проекты. Производством занимаются как собственные студии ivi, так и сторонние продюсерские компании по заказу платформы.

¶Ключевые проекты

Среди наиболее заметных оригинальных сериалов ivi:

• «Бывшие» — драма о реабилитации зависимости, три сезона (2018–2021).
• «Вне игры» — спортивная комедия о киберспорте с Александром Петровым.
• «Толя-робот» — фантастическая комедия о роботе в теле человека.
• «Кулагины» — семейная драма с Сергеем Безруковым.
• «Пищеблок» — экранизация романа Алексея Иванова о пионерском лагере с вампирами (совместно с «Кинопоиском»).
• «Игра на выживание» — триллер о реалити-шоу.

В жанре полного метра выделяются фильмы «Текст» (2019) по роману Дмитрия Глуховского и «Смерть нам к лицу» (2023). Также ivi Originals включает документальные ленты, например, о российском рэпе и истории видеоигр.

¶Модель производства и дистрибуции

ivi Originals производится по модели, близкой к стриминговым гигантам: проекты финансируются платформой, а права на эксклюзивный показ остаются у ivi. Часть проектов создаётся совместно с телеканалами (например, с ТНТ или «Россией-1»), что позволяет распределять затраты и расширять аудиторию за счёт телеэфира.

С 2020 года ivi начал продавать права на свои оригиналы зарубежным платформам. Например, сериал «Бывшие» был адаптирован в нескольких странах, а «Содержанки» приобретались для показа в Европе и Азии. Это отличает ivi от многих конкурентов, ориентированных только на внутренний рынок.

¶Технологические особенности

Оригинальные проекты ivi производятся с учётом специфики стриминга: снимаются сразу полные сезоны (без пилотных серий), активно используются жанровые эксперименты и приглашаются звёзды первой величины. Платформа применяет собственные алгоритмы рекомендаций для продвижения новинок среди целевой аудитории.

¶Критика и оценки

Эксперты отмечают неоднородность качества ivi Originals: наряду с успешными драмами и комедиями встречаются проходные проекты. Критикуется также зависимость от звёздных имён в ущерб сценарию. Тем не менее, отдельные работы получали профессиональные награды: «Бывшие» и «Текст» были отмечены премиями в области кино и ТВ.

¶Значение для рынка

Появление ivi Originals усилило конкуренцию в российской стриминговой индустрии, стимулировав рост производства оригинального контента у других игроков («Кинопоиск», Okko, Kion, START). Для самой ivi оригиналы стали ключевым инструментом удержания подписчиков в условиях насыщения рынка лицензионными копиями.