Kendo Brands

Kendo Brands — это американская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и дистрибуции косметической продукции и парфюмерии. Является дочерним предприятием французского конгломерата LVMH (Moët Hennessy — Louis Vuitton). Компания известна созданием и управлением рядом популярных косметических брендов, ориентированных на массовый и премиальный сегменты рынка, а также на сотрудничество с известными личностями.

История

Компания Kendo была основана в 2008 году предпринимателем Дэвидом Салливаном (David Sulivan) при поддержке LVMH. Первоначально она задумывалась как инкубатор косметических брендов, который бы занимался созданием и развитием новых линий, а также привлечением талантливых партнёров. Название «Kendo» происходит от японского боевого искусства (кендо), что символизирует дисциплину, точность и стремление к совершенству — качества, которые компания стремится воплотить в своей продукции.

В 2010 году Kendo запустила свой первый собственный бренд — Formula X, линейку лаков для ногтей, которая быстро завоевала популярность благодаря инновационным текстурам и цветам. В 2011 году компания приобрела бренд Ole Henriksen, специализирующийся на уходовой косметике на основе натуральных ингредиентов. В 2014 году Kendo запустила бренд Kat Von D Beauty (позднее переименованный в KVD Beauty), созданный совместно с тату-художницей Кэт Вон Ди. Этот бренд стал одним из самых успешных проектов компании, известным своей стойкой декоративной косметикой и веганскими формулами.

В 2015 году Kendo приобрела бренд Bite Beauty, известный своей губной помадой и продуктами для губ на основе натуральных ингредиентов. В 2016 году компания запустила Fenty Beauty — совместный проект с певицей Рианной. Этот бренд произвёл революцию в индустрии, предложив широкий спектр оттенков тональных средств для всех тонов кожи, что привлекло огромное внимание и принесло компании миллиардные доходы. В 2019 году Kendo запустила KVD Beauty после ребрендинга Kat Von D Beauty, а также Fenty Skin — линию ухода за кожей.

В 2020 году Kendo приобрела бренд Kevyn Aucoin Beauty, известный своей профессиональной косметикой для контурирования. В 2021 году компания запустила Ole Henriksen в новом формате, а также представила KVD Beauty с обновлённой концепцией. В 2023 году Kendo объявила о запуске KVD Beauty в Китае, а также о расширении линейки Fenty Beauty на новые рынки.

Структура и управление

Kendo Brands функционирует как независимое подразделение в составе LVMH, но при этом пользуется значительной автономией в вопросах разработки продуктов, маркетинга и дистрибуции. Компания базируется в Сан-Франциско, штат Калифорния, и имеет офисы в Нью-Йорке, Лондоне и других городах. Генеральным директором Kendo является Дэвид Салливан, который также занимает пост президента компании.

Kendo не раскрывает публично свою финансовую отчётность, но, по оценкам аналитиков, её годовая выручка составляет несколько миллиардов долларов, в основном за счёт бренда Fenty Beauty. Компания известна своей agile-структурой, позволяющей быстро реагировать на тренды и запускать новые продукты в течение нескольких месяцев, что является редкостью для крупных косметических корпораций.

Бренды, входящие в портфель Kendo

По состоянию на 2024 год портфель Kendo включает несколько ключевых брендов, каждый из которых занимает свою нишу на рынке косметики и парфюмерии.

Собственные бренды (разработанные и запущенные Kendo)

• Fenty Beauty (совместно с Рианной) — бренд декоративной косметики, известный своей инклюзивностью (более 50 оттенков тональных средств). Включает тональные основы, хайлайтеры, помады, тени для век и другие продукты. Запущен в 2017 году.
• Fenty Skin (совместно с Рианной) — линия ухода за кожей, запущенная в 2020 году. Включает очищающие средства, увлажняющие кремы, сыворотки и солнцезащитные продукты.
• KVD Beauty (ранее Kat Von D Beauty) — бренд веганской и cruelty-free декоративной косметики. Известен своей стойкой подводкой для глаз (Tattoo Liner), жидкими помадами и палетками теней. После ребрендинга в 2020 году бренд отказался от имени основательницы и сосредоточился на инклюзивности.
• Ole Henriksen — бренд уходовой косметики, основанный на скандинавских традициях и натуральных ингредиентах. Включает сыворотки, кремы, маски и очищающие средства. Приобретён Kendo в 2011 году.
• Bite Beauty — бренд, специализирующийся на продуктах для губ, изготовленных из натуральных пищевых ингредиентов. Известен своими помадами, бальзамами и наборами для создания индивидуальных оттенков. Приобретён в 2015 году, но в 2021 году Kendo объявила о закрытии бренда.
• Formula X — бренд лаков для ногтей, запущенный в 2010 году. Прекратил своё существование в 2018 году.
• Kevyn Aucoin Beauty — профессиональный бренд декоративной косметики, известный своими средствами для контурирования и подсветки. Приобретён в 2020 году.

Партнёрские бренды (разработанные совместно с другими компаниями)

• Marc Jacobs Beauty — бренд декоративной косметики, созданный совместно с модным домом Marc Jacobs. Запущен в 2013 году, но в 2021 году LVMH объявила о закрытии бренда.
• Stella McCartney — линия уходовой косметики, запущенная совместно с дизайнером Стеллой Маккартни. Включает средства для лица и тела. Запущена в 2019 году, но в 2022 году Kendo объявила о прекращении производства.

Продукция и инновации

Kendo Brands известна своим инновационным подходом к разработке продуктов. Компания активно использует современные технологии, такие как 3D-печать для создания упаковки, и разрабатывает уникальные формулы, которые часто становятся трендами в индустрии. Например, Fenty Beauty представила тональные средства с широким спектром оттенков, что стало стандартом для многих других брендов. KVD Beauty известна своей стойкой подводкой для глаз, которая держится до 24 часов.

Компания также уделяет большое внимание устойчивому развитию. Многие бренды Kendo используют переработанные материалы для упаковки, а также стремятся к снижению углеродного следа. Например, Fenty Beauty использует упаковку из переработанного пластика, а KVD Beauty перешла на веганские формулы и отказалась от тестирования на животных.

Критика

Несмотря на успех, Kendo Brands сталкивалась с критикой. В 2020 году бренд Kat Von D Beauty подвергся критике из-за антисемитских высказываний основательницы, что привело к ребрендингу в KVD Beauty. Также компания критиковалась за завышенные цены на некоторые продукты, особенно в сегменте Fenty Beauty, хотя многие потребители считают их оправданными за качество.

Кроме того, в 2021 году Kendo объявила о закрытии бренда Bite Beauty, что вызвало недовольство среди лояльных клиентов, которые ценили его натуральные продукты. Компания объяснила это решение стратегическими причинами и переориентацией на более прибыльные бренды.

Примечания

• Kendo Brands не следует путать с японским боевым искусством кендо.
• Компания является одной из немногих в составе LVMH, которая занимается исключительно косметикой и парфюмерией, не имея собственных модных или ювелирных линий.

Источники

• Официальный сайт Kendo Brands
• LVMH Annual Report 2023
• Статья в Forbes: «How Kendo Brands Became LVMH’s Secret Weapon in Beauty»
• Интервью Дэвида Салливана для Business of Fashion
• Публикации в журналах Vogue, Allure, Harper’s Bazaar о запуске Fenty Beauty
• Отчёты аналитиков Euromonitor International о рынке косметики