Колабс — совместный проект в интернет-культуре¶
Колабс (от англ. collab — collaboration, «сотрудничество») — формат совместного творческого проекта, в котором два или более автора (обычно блогеров, музыкантов, художников или стримеров) создают общий контент и публикуют его на своих каналах. Термин широко используется в русскоязычном интернет-сообществе, прежде всего среди видеоблогеров YouTube, TikTok и стримеров Twitch.
¶Происхождение термина
Слово происходит от английского сокращения collab (collaboration). В англоязычном интернете практика совместного контента существовала с начала 2000-х годов, но именно с развитием YouTube в конце 2000-х — начале 2010-х годов формат получил массовое распространение и собственное название. В русскоязычном сегменте YouTube термин «колабс» закрепился примерно в 2013—2016 годах, когда крупные блогеры начали активно сотрудничать друг с другом ради расширения аудитории.
¶Виды колабсов
По формату участия различают несколько типов совместных проектов:
| Тип | Описание |
|---|---|
| Видео-колабс | Совместное видео на одном из каналов или на отдельном совместном канале |
| Стрим-колабс | Совместная трансляция двух и более стримеров |
| Музыкальный колабс | Совместный трек или клип двух и более исполнителей |
| Творческий колабс | Совместный арт, анимация, мод или иной пользовательский контент |
| Благотворительный колабс | Совместный проект в пользу фондов или акций |
¶Мотивы и экономика
Основная мотивация колабса — взаимный рост аудитории: подписчики одного автора знакомятся с другим и наоборот. Практика показывает, что совместные видео обычно набирают больше просмотров, чем индивидуальные ролики обоих участников. Для крупных блогеров колабсы также служат способом укрепления статуса в сообществе и участия в трендах.
В коммерческом сегменте колабсы часто связаны с брендами: компания оплачивает совместный проект, а блогеры делят гонорар. Отдельный поджанр — «колаборации» с играми и приложениями, когда разработчики приглашают авторов для продвижения продукта.
¶Колабсы в русскоязычном интернете
В русскоязычном сегменте YouTube одними из первых массовых колабсов стали совместные проекты блогеров из объединения «Совместный канал» и участников шоу «YouTube-баттл». В 2017—2019 годах формат пережил расцвет: крупные авторы (например, участники команды «КликКлак», стримеры и комики) регулярно выпускали совместные ролики, участвовали в челленджах и благотворительных марафонах.
Отдельным явлением стал «колаборативный» контент в стриминге: совместные трансляции в формате «состязания» или «общего прохождения» игр. На Twitch и YouTube Live такие стримы собирают аудиторию, в разы превышающую обычные показатели участников.
¶Критика
Колабсы критикуются за формальность: часть совместных роликов создаётся исключительно ради перетока подписчиков, без содержательного взаимодействия. Также отмечается, что «коллаборационизм» может размывать индивидуальный стиль автора. В русскоязычном сообществе существует устойчивое мнение, что качественный колабс требует не просто совместного появления в кадре, а реального творческого взаимодействия.
¶См. также
- Блогер
- Стриминг
- YouTube
¶Источники
- Социология интернет-коммуникаций: исследования цифровых сообществ
- Материалы о развитии видеоблогинга в России
- Публикации о практиках перетока аудитории в социальных медиа