Лабубу: история игрушки и феномен¶

Лабубу (Labubu) — серия коллекционных игрушек и персонажей, созданная художницей из Гонконга Кесией Вонг (Kasing Lung). Лабубу представляет собой антропоморфное существо с вытянутым телом, длинными ушами и характерной улыбкой, демонстрирующей острые зубы. Персонаж сочетает в себе черты милого монстра и тролля, что определило его популярность в культуре коллекционных виниловых фигурок и поп-арте.

¶История и происхождение

Персонаж Лабубу был создан Кесией Вонг в 2015 году. Художница, родившаяся в Гонконге и выросшая в Нидерландах, разработала серию иллюстраций, вдохновлённых скандинавскими легендами о троллях. В 2015 году Вонг выпустила книгу-рассказ «The Monsters», в которой впервые появились существа, напоминающие современных Лабубу. Первоначально персонаж носил имя «Labubu» и был частью более широкой вселенной монстров, включающей также персонажа по имени Тифа (Tycoco).

В 2018 году Кесия Вонг заключила партнёрство с китайской компанией Pop Mart, специализирующейся на производстве коллекционных игрушек в формате «слепых коробок» (blind boxes). Pop Mart приобрела права на выпуск фигурок Лабубу, что стало поворотным моментом в истории персонажа. Благодаря маркетинговой мощи Pop Mart и развитой дистрибуции, Лабубу из нишевого арт-персонажа превратился в массовый культурный феномен, особенно популярный в Китае и странах Юго-Восточной Азии.

¶Характеристики и дизайн

Лабубу обладает узнаваемым дизайном: высокое вытянутое тело, непропорционально длинные конечности, большие круглые глаза и улыбка с рядом острых зубов. Цветовая гамма варьируется в зависимости от серии: от классических белых и серых оттенков до ярких кислотных цветов в коллаборациях. На животе персонажа часто размещается символ в виде креста или руны, что отсылает к скандинавской мифологии.

Фигурки Лабубу изготавливаются преимущественно из винила (ПВХ) методом литья под давлением. Высота стандартной фигурки составляет около 10–12 сантиметров. Каждая фигурка поставляется в закрытой коробке, содержимое которой неизвестно покупателю до момента вскрытия, что является ключевым элементом бизнес-модели «слепых коробок». В каждой серии присутствуют редкие варианты (chase) с отличной цветовой схемой или дополнительными аксессуарами, что стимулирует коллекционный азарт.

¶Серии и коллаборации

Pop Mart выпускает регулярные серии фигурок Лабубу, каждая из которых объединена общей темой. Среди наиболее известных серий:

• Labubu The Monsters — оригинальная серия, основанная на авторских иллюстрациях Кесии Вонг.
• Labubu Halloween — серия с праздничной тематикой, включающая персонажей в костюмах.
• Labubu x Molly — коллаборация с другим популярным персонажем Pop Mart — девочкой Молли.
• Labubu x Disney — совместные выпуски с персонажами Disney, включая Микки Мауса и Винни Пуха.
• Labubu x The Beast — серия, созданная совместно с китайским брендом товаров для дома.

Коллаборации значительно расширили аудиторию персонажа, привлекая поклонников других франшиз. Особую популярность приобрели фигурки Лабубу в образе различных животных и сказочных существ, выпущенные в рамках тематических серий.

¶Культурный феномен и экономика

Лабубу стал одним из главных символов бума «слепых коробок» в Азии, начавшегося в конце 2010-х годов. Рынок коллекционных игрушек в Китае оценивается в миллиарды долларов, и Лабубу занимает в нём одну из лидирующих позиций. Персонаж приобрёл статус культурного икона среди молодёжи, особенно поколения Z, для которого коллекционирование фигурок стало формой самовыражения и социального взаимодействия.

В 2023–2024 годах популярность Лабубу вышла за пределы Азии. Этому способствовали несколько факторов: активное продвижение в социальных сетях (TikTok, Instagram), появление фигурок в роликах знаменитостей и инфлюенсеров, а также ограниченные тиражи, создающие дефицит. В результате фигурки Лабубу стали предметом перепродажи: редкие экземпляры на вторичном рынке продаются в десятки раз дороже первоначальной цены. Например, стандартная фигурка стоимостью около 10–15 долларов США может перепродаваться за 100–300 долларов, а особо редкие варианты — за тысячи долларов.

Параллельно с фигурками Pop Mart выпускает сопутствующую продукцию: брелоки, сумки, пледы, канцелярские принадлежности и одежду с изображением Лабубу. Особую популярность приобрели брелоки Лабубу, которые пользователи вешают на сумки, что стало заметным трендом в городской моде Восточной Азии.

¶Критика и споры

Рост популярности Лабубу сопровождается критикой. Основные претензии касаются бизнес-модели «слепых коробок», которую критики сравнивают с азартными играми. Покупатель не знает, какую фигурку он получит, что провоцирует повторные покупки в попытке собрать полную коллекцию или вытащить редкий экземпляр. В Китае это привело к общественным дискуссиям о необходимости регулирования рынка «слепых коробок», особенно в отношении несовершеннолетних. В 2022 году китайские власти выпустили рекомендации, ограничивающие продажу «слепых коробок» детям младше 8 лет и требующие раскрытия информации о вероятности выпадения редких фигурок.

Кроме того, критике подвергается вторичный рынок, где спекулянты скупают целые партии фигурок для последующей перепродажи по завышенным ценам, что затрудняет доступ к ним для обычных коллекционеров. Некоторые эксперты также отмечают, что ажиотаж вокруг Лабубу является частью более широкого тренда «инфляционной» поп-культуры, где ценность объекта определяется не его художественной значимостью, а редкостью и маркетинговым шумом.

¶Интеллектуальная собственность и лицензирование

Права на персонажа Лабубу принадлежат Кесии Вонг, тогда как Pop Mart обладает эксклюзивной лицензией на производство и продажу фигурок. Художница продолжает создавать новые иллюстрации и концепты, которые ложатся в основу будущих серий. Вонг активно участвует в художественных выставках и арт-проектах, что поддерживает имидж Лабубу как арт-объекта, а не только коммерческого продукта.

В 2024 году Pop Mart начала экспансию на западные рынки, открывая магазины в Европе и Северной Америке. Лабубу стал ключевым персонажем этой экспансии, позиционируясь как «азиатский ответ» западным коллекционным брендам вроде Funko Pop. Успех этого расширения пока неоднозначен: в то время как в Азии Лабубу является массовым явлением, на Западе он остаётся нишевым продуктом для энтузиастов.

¶Примечания

• Лабубу часто путают с другим персонажем Кесии Вонг — Зака (Zak), который имеет схожие черты, но отличается цветом и формой ушей.
• В 2023 году фигурка Лабубу появилась в руках у нескольких айдолов K-pop групп, что спровоцировало резкий рост продаж в Южной Корее.
• Оригинальные рисунки Кесии Вонг с Лабубу выставлялись в художественных галереях Гонконга и Тайваня.