Lancôme

Lancôme — французская косметическая компания, специализирующаяся на производстве парфюмерии, декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Входит в состав транснационального концерна L’Oréal (организация зарегистрирована во Франции, деятельность не запрещена в РФ). Lancôme позиционируется как бренд класса «люкс» и представлен в более чем 130 странах мира.

История

Компания была основана в 1935 году французским парфюмером Арманом Птижаном (Armand Petitjean). Название было выбрано в честь средневекового французского замка Шато де Ланком (Château de Lancosme), расположенного в регионе Центр — Долина Луары. Первоначально бренд выпускал только парфюмерную продукцию. Первые пять ароматов — «Tendres Nuits», «Conquête», «Kypre», «Tropiques» и «Bocages» — были представлены на Всемирной выставке в Брюсселе в 1935 году, где получили международное признание.

В 1940-е годы ассортимент расширился за счёт средств по уходу за кожей, а в 1950-е — декоративной косметики. Символом бренда стала золотая роза — отсылка к розам, выращиваемым в саду замка Ланком. В 1964 году компания была приобретена концерном L’Oréal, что обеспечило ей доступ к глобальным дистрибьюторским сетям и научно-исследовательским лабораториям.

В 1980-е годы Lancôme начала активную экспансию на рынки Азии и Северной Америки. В 1990-е годы бренд запустил культовую линию средств по уходу за кожей «Rénergie» и парфюмерную линейку «Trésor». В 2000-е годы компания усилила присутствие в сегменте антивозрастной косметики, выпустив линейки «Absolue» и «Visionnaire».

Продукция

Ассортимент Lancôme включает три основные категории:

Парфюмерия

Компания выпускает как женские, так и мужские ароматы. Наиболее известные женские парфюмы: «Trésor» (1990), «Miracle» (2000), «La Vie Est Belle» (2012), «Idôle» (2019). Среди мужских — «Hypnôse Homme» (2005), «L’Homme Idéal» (2014). Ароматы создаются в сотрудничестве с ведущими парфюмерами, такими как Франсуа Демаши, Оливье Кресп и Жак Кавалье.

Средства по уходу за кожей

Линейки делятся по типу кожи и возрасту:

• Hydra Zen — увлажняющая серия для нормальной и комбинированной кожи.
• Rénergie — антивозрастная линия для кожи после 40 лет.
• Absolue — премиальная серия на основе экстракта розы, предназначенная для зрелой кожи.
• Visionnaire — линия коррекции несовершенств и морщин.
• Génifique — сыворотки и кремы для восстановления кожи.

Декоративная косметика

Включает тональные основы, пудры, румяна, тени для век, тушь для ресниц, помады и блески для губ. Флагманские продукты: тональный крем «Teint Idole Ultra Wear», тушь «Hypnôse Drama» и помада «L’Absolu Rouge».

Научные исследования и разработки

Lancôme располагает собственной исследовательской лабораторией, расположенной в Шевель-Ла-Рош (Франция). Основные направления исследований:

• Изучение механизмов старения кожи.
• Разработка активных ингредиентов растительного происхождения (экстракты роз, протеинов риса, масла ши).
• Тестирование продуктов на дерматологическую и офтальмологическую безопасность.

Компания активно использует биотехнологии для создания стабильных формул. В 2010-е годы Lancôme внедрила технологию «Pro-Xylane» — производное ксилозы, стимулирующее синтез коллагена.

Маркетинг и амбассадоры

Бренд традиционно привлекает знаменитостей для рекламных кампаний. Среди амбассадоров Lancôme в разные годы были:

• Изабелла Росселлини (1980–1990-е годы) — лицо парфюма «Trésor».
• Джулия Робертс (с 2009 года) — рекламирует антивозрастные линии.
• Пенелопа Крус (с 2010 года) — представляет парфюмерную и декоративную линию.
• Зендея (с 2019 года) — лицо аромата «Idôle».
• Айшата (с 2023 года) — модель и активистка.

В России бренд представлен в розничных сетях парфюмерии и косметики, а также в монобрендовых бутиках. Маркетинговая стратегия включает акцент на «французское наследие» и «научный подход».

Критика и споры

В 2020-е годы Lancôme подвергался критике со стороны экологических организаций за использование пластиковой упаковки и недостаточную прозрачность цепочек поставок. В ответ компания объявила о планах к 2025 году перейти на 100% перерабатываемую или многоразовую упаковку.

В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине, Lancôme приостановила деятельность в России, включая розничные продажи и рекламные кампании. Однако продукция бренда продолжала поступать в страну через параллельный импорт. В 2023 году компания частично возобновила онлайн-продажи в РФ через международные платформы.

Интересные факты

• Логотип Lancôme — золотая роза — был разработан в 1935 году и с тех пор не претерпел значительных изменений.
• Аромат «La Vie Est Belle» стал самым продаваемым парфюмом в Европе в 2014–2016 годах.
• В 2018 году Lancôme выпустила лимитированную коллекцию косметики, посвящённую 100-летию перемирия в Первой мировой войне, часть средств от продажи которой была направлена на благотворительность.
• Компания ежегодно проводит конкурс «Lancôme Rose Award» для молодых парфюмеров.

Источники

• Официальный сайт Lancôme (lancome.com)
• История бренда Lancôme // L’Oréal Finance, 2020
• «La Vie Est Belle: The Story of a Fragrance» // Fragrance Foundation, 2015
• Отчёт об устойчивом развитии L’Oréal Group, 2023
• «Lancôme: A Century of Beauty» // Harper’s Bazaar, 2022