Открыть сервис
Главная → Блог → Lego

Lego

Lego — серия игрушек, представляющих собой наборы деталей для сборки и моделирования разнообразных предметов. Наборы Lego состоят из пластиковых кирпичиков, минифигурок и других элементов, которые соединяются между собой с помощью специальной системы шипов и трубок. Игрушки Lego производятся компанией Lego Group, зарегистрированной в Дании.

История

Основание и ранние годы (1932–1958)

Компания Lego Group была основана в 1932 году датским плотником Оле Кирком Кристиансеном. Первоначально предприятие занималось производством деревянных игрушек, лестниц и гладильных досок. Название «Lego» было образовано от датских слов «leg godt» (играть хорошо). В 1947 году компания приобрела первую в Дании литьевую машину для пластмассы, что позволило начать производство пластиковых игрушек. В 1949 году был выпущен первый набор пластиковых кирпичиков, называвшихся «Автоматически скрепляющиеся кирпичики». Они были предшественниками современных кубиков Lego, но имели другую конструкцию соединения.

В 1954 году сын основателя, Готфрид Кирк Кристиансен, предложил создать систему игрушек, где все элементы были бы совместимы друг с другом. В 1958 году был запатентован современный дизайн кирпичика Lego с трубкой внутри, обеспечивающей надёжное сцепление. Этот патент стал основой для всей последующей системы.

Развитие и расширение (1960–1990-е)

В 1960-х годах компания полностью отказалась от производства деревянных игрушек, сосредоточившись на пластиковых. В 1968 году в Дании открылся первый парк развлечений Legoland. В 1978 году была представлена фигурка человечка Lego (минифигурка), ставшая неотъемлемой частью многих наборов. В этот же период начали выпускаться тематические серии, такие как космическая (Space) и замковая (Castle).

В 1980-х и 1990-х годах Lego Group активно расширяла ассортимент, выпуская наборы, посвящённые различным темам: пиратам, городской жизни, поездам. В 1999 году началось сотрудничество с франшизой «Звёздные войны», положившее начало серии лицензионных наборов. В 2000-х годах появились серии Bionicle, Lego Racers и другие.

Кризис и реструктуризация (2000–2010)

В начале 2000-х годов компания столкнулась с финансовыми трудностями из-за снижения продаж, связанного с ростом популярности видеоигр и неэффективной диверсификацией бизнеса. Lego Group оказалась на грани банкротства. В 2004 году новым генеральным директором стал Йорген Виг Кнудсторп, который провёл реструктуризацию: были проданы непрофильные активы (например, парки Legoland), сокращён ассортимент и упрощена производственная цепочка. Компания вернулась к прибыльности, сосредоточившись на основных продуктах.

Современный период (2010 — настоящее время)

С 2010-х годов Lego Group вновь стала одной из ведущих компаний на рынке игрушек. Были запущены успешные серии, такие как Lego Ninjago, Lego Friends, Lego City. Компания активно развивает цифровые продукты, включая видеоигры, мобильные приложения и анимационные фильмы. В 2014 году вышел полнометражный фильм «Лего. Фильм». В 2015 году Lego Group стала крупнейшей компанией по производству игрушек в мире по объёму выручки, обогнав Mattel.

Устройство и характеристики

Кирпичики

Основным элементом Lego является пластиковый кирпичик. Стандартный кирпичик имеет прямоугольную форму с выступами (шипами) на верхней стороне и трубками на нижней. Высота кирпичика равна его ширине. Кирпичики изготавливаются из акрилонитрил-бутадиен-стирола (АБС-пластика). Размеры кирпичиков стандартизированы: единицей измерения считается ширина одного шипа (8 мм). Кирпичики выпускаются в различных конфигурациях: 1×1, 2×2, 2×4, 2×6, 2×8 и другие.

Минифигурки

Минифигурка Lego — это пластиковая фигурка высотой около 4 см, состоящая из нескольких частей: голова, туловище, ноги, руки и кисти. Голова и туловище могут вращаться. Минифигурки имеют сменные элементы (волосы, головные уборы, аксессуары). Они используются для ролевых игр и являются ключевым элементом многих наборов.

Другие элементы

Помимо кирпичиков и минифигурок, Lego включает множество специализированных деталей: колёса, оси, шестерни, балки, пластины, наклонные элементы (крыши), окна, двери, растения, животные, а также электрические компоненты (двигатели, датчики, светодиоды). С 1998 года выпускается серия Lego Mindstorms, позволяющая создавать программируемых роботов.

Классификация наборов

По тематике

Lego Group выпускает наборы по десяткам тематических линий. Основные из них:

По возрасту

Наборы Lego маркируются по рекомендуемому возрасту: от 1,5 лет (серия Duplo с крупными деталями) до 18+ (сложные наборы для взрослых, например, Lego Technic или Lego Creator Expert).

По сложности

Наборы различаются по количеству деталей и сложности сборки. Простые наборы содержат до 100 деталей, средние — от 100 до 1000, сложные — более 1000. Самые крупные наборы (например, Lego Star Wars «Тысячелетний сокол» или Lego Titanic) содержат более 9000 деталей.

Производство

Производство Lego осуществляется на нескольких заводах в Дании, Венгрии, Мексике, Китае и Чехии. Основной материал — АБС-пластик, который поставляется в гранулах. Гранулы плавятся при температуре около 230 °C и под давлением впрыскиваются в пресс-формы. Точность изготовления деталей составляет до 0,002 мм. После литья детали охлаждаются, сортируются и упаковываются. Lego Group уделяет большое внимание контролю качества: бракованные детали отбраковываются и перерабатываются.

Экология и устойчивое развитие

Lego Group объявила о планах к 2030 году полностью перейти на экологически чистые материалы. В 2018 году компания начала производство некоторых деталей из полиэтилена на основе сахарного тростника. В 2020 году был представлен прототип кирпичика из переработанного ПЭТ-пластика. Однако к 2023 году компания отказалась от планов по полному замещению АБС-пластика, признав, что существующие альтернативы не обеспечивают необходимой прочности и долговечности. Lego также инвестирует в программы по сокращению выбросов углекислого газа и упаковке из возобновляемых источников.

Критика и споры

Коммерциализация

Критики отмечают, что Lego Group чрезмерно коммерциализировала продукцию, выпуская наборы, привязанные к дорогостоящим лицензиям (фильмы, видеоигры). Это, по мнению некоторых, ограничивает творческий потенциал детей, так как они следуют инструкциям, а не придумывают собственные модели.

Гендерные стереотипы

Серия Lego Friends, ориентированная на девочек, подвергалась критике за закрепление гендерных стереотипов (розовые цвета, темы красоты и дружбы). В ответ компания начала выпускать более нейтральные наборы и в 2021 году представила серию Lego Dots, направленную на самовыражение без привязки к полу.

Экологические проблемы

Хотя Lego Group заявляет об экологических инициативах, основная масса продукции по-прежнему производится из невозобновляемого АБС-пластика. Критики указывают на значительный углеродный след компании и сложность переработки пластиковых деталей.

Политические и культурные споры

В 2020 году Lego Group приостановила маркетинговые кампании, связанные с полицией, после протестов Black Lives Matter. В 2022 году компания прекратила поставки наборов в Россию в связи с событиями на Украине. Ранее, в 2014 году, компания уже приостанавливала поставки в Россию из-за санкций. В 2023 году компания столкнулась с критикой за сотрудничество с китайской компанией Tencent, обвиняемой в цензуре.

Интересные факты

Источники

BFOmetr — база данных и аналитика по компаниям России.

На главную BFOmetr →

Похожие материалы