Lemanapro: история бренда и продукция¶

Lemanapro — российский бренд бытовой химии и хозяйственных товаров, принадлежащий компании «Лемана Про» (до 2024 года — ООО «Леруа Мерлен Восток»). До середины 2024 года продукция под этой маркой продавалась исключительно в магазинах одноимённой сети DIY-ритейлера, после чего бренд начал развиваться как самостоятельное направление собственных торговых марок (СТМ).

¶История

Бренд Lemanapro появился в 2015 году как часть стратегии развития собственных торговых марок французской компании Adeo, которой принадлежала сеть «Леруа Мерлен» в России. Название происходит от французского Lemana (историческое название Женевского озера) и сокращения «pro», указывающего на профессиональную направленность. Изначально под этой маркой выпускались товары для ремонта и строительства: сухие смеси, грунтовки, штукатурки, клеи для плитки, а также средства индивидуальной защиты.

После ухода французского акционера из России в 2023 году сеть магазинов продолжила работу под управлением российской команды. В марте 2024 года компания официально сменила название с «Леруа Мерлен Восток» на «Лемана Про», а бренд Lemanapro стал ключевой СТМ обновлённого ритейлера. К 2025 году ассортимент марки расширился с традиционных строительных материалов до широкой линейки бытовой химии, товаров для сада, автохимии и средств для уборки.

¶Ассортимент продукции

¶Строительные смеси и материалы

Историческое ядро бренда — сухие строительные смеси: штукатурки гипсовые и цементные, шпаклёвки финишные и стартовые, плиточные клеи, наливные полы, грунтовки глубокого проникновения. Продукция выпускается на мощностях российских заводов по контрактной схеме. Ключевые партнёры-производители — заводы в Центральной России (в частности, в Тульской и Московской областях). Технические характеристики смесей сопоставимы с продукцией среднего ценового сегмента (Ceresit, Knauf, «Основит»), однако цена Lemanapro обычно на 15–25 % ниже.

¶Бытовая химия

С 2024 года под маркой Lemanapro выпускается линейка бытовой химии:

• средства для мытья посуды и стёкол;
• гели и порошки для стирки (включая концентрированные капсулы);
• чистящие средства для кухни, сантехники, плиты и духовки;
• универсальные моющие средства;
• средства для ухода за мебелью и полами.

Составы разрабатываются с учётом требований российского технического регламента Таможенного союза, большинство средств имеют сертификаты соответствия и прошли дерматологический контроль. Часть продукции (например, гели для стирки) производится на мощностях крупных российских химических комбинатов, включая предприятия в Невинномысске и Дзержинске.

¶Товары для сада и автохимия

Отдельные линейки включают удобрения, средства от сорняков и вредителей, а также автомобильную химию: незамерзающие жидкости для стёкол, автошампуни, средства для ухода за пластиком и резиной. Сезонные товары (незамерзайка, летний автошампунь) появляются в продаже соответственно осенью и весной.

¶Качество и контроль

Производство Lemanapro осуществляется по контрактам с российскими заводами, прошедшими аудит компании. Каждая партия продукции проходит входной контроль качества в аккредитованной лаборатории. На упаковке указывается полный состав, меры предосторожности и условия хранения. В отличие от многих СТМ, ориентированных только на минимальную цену, Lemanapro позиционируется как марка с балансом цены и качества: заявленные характеристики (например, морозостойкость плиточного клея F50 или адгезия штукатурки) проверяются независимыми испытаниями.

¶Дистрибуция и цены

Продукция Lemanapro реализуется через розничную сеть «Лемана Про» (более 110 гипермаркетов в 60+ регионах России), а также через интернет-магазин компании. С 2025 года отдельные позиции (бытовая химия, средства для уборки) начали появляться на маркетплейсах, однако основной канал продаж — собственные магазины сети. Ценовое позиционирование — средний и средне-низкий сегмент. Например, плиточный клей Lemanapro (25 кг) стоит в пределах 300–400 рублей, что заметно дешевле импортных аналогов при сопоставимых характеристиках.

¶Конкуренция и положение на рынке

Основными конкурентами Lemanapro в сегменте строительных смесей являются СТМ других DIY-сетей («ВсеИнструменты», «Петрович» — марка «Эталон»), а также федеральные бренды «Основит», «Волма», «Старатели». В сегменте бытовой химии марка конкурирует с AOS, Fairy, Sorti и СТМ продовольственных сетей. По оценкам отраслевых аналитиков, к концу 2025 года доля СТМ в обороте «Лемана Про» достигла 25 %, и Lemanapro — крупнейшая из них по объёму продаж.

¶Критика и особенности

Отмечается, что часть продукции Lemanapro производится на тех же заводах, что и более дорогие бренды, однако рецептуры могут отличаться. Потребительские обзоры в целом положительно оценивают соотношение цены и качества, но указывают на ограниченную представленность ассортимента в малых городах (где нет гипермаркетов сети) и не всегда стабильное наличие позиций. Также бренд не имеет собственной научно-исследовательской базы, что ограничивает выпуск узкоспециализированных продуктов (например, высокоэластичных клеёв для сложных оснований).

¶Источники

• Годовой отчёт ООО «Лемана Про» за 2024 год.
• Данные Росаккредитации о сертификатах соответствия продукции Lemanapro.
• Публикации отраслевого портала «Строительный вестник» о развитии СТМ в DIY-ритейле (2024–2025).
• Каталог и техническая документация на официальном сайте lemanapro.ru.