ADEO

ADEO — это французская компания, специализирующаяся на розничной торговле товарами для дома, строительства и ремонта. Является одним из крупнейших в мире операторов в сегменте DIY (Do It Yourself, «сделай сам»). Штаб-квартира расположена в городе Роншен (Ronchin), регион О-де-Франс. Компания управляет сетью гипермаркетов и магазинов под различными брендами, работающими в более чем 15 странах мира.

История

Основание и ранние годы

История ADEO восходит к 1960-м годам, когда в регионе Нор-Па-де-Кале (Франция) начали развиваться первые магазины формата «всё для дома». В 1966 году была основана компания Leroy Merlin, которая впоследствии стала ядром будущей группы. В 1989 году произошло слияние Leroy Merlin с сетью Bricorama, что позволило укрепить позиции на французском рынке.

Формирование группы

В 1992 году был создан холдинг Groupe ADEO, объединивший несколько розничных сетей. Название «ADEO» происходит от латинского adeo («подходить», «приближаться»), что символизирует ориентацию на потребности клиентов. В 1996 году группа приобрела итальянскую сеть Bricocenter, начав международную экспансию. К 2000-м годам ADEO контролировала бренды Leroy Merlin, Bricoman, Brico Center и другие.

Современный этап

В 2010-х годах ADEO активно развивала онлайн-продажи и цифровые сервисы, интегрируя их с физическими магазинами. В 2018 году группа провела ребрендинг, унифицировав визуальный стиль и стратегию под единым названием ADEO. К 2023 году компания насчитывала более 1 200 магазинов в 15 странах, включая Францию, Испанию, Италию, Польшу, Россию, Бразилию и Китай. В 2022 году, на фоне геополитических событий, ADEO объявила о передаче контроля над российскими активами (сеть Leroy Merlin) местному менеджменту, что фактически привело к выходу с рынка РФ.

Структура и управление

ADEO является частной компанией, контролируемой семьёй Мюлье (Mulliez) — одной из богатейших семей Франции, владеющей также сетями Auchan, Decathlon и другими. Управление осуществляется через холдинг Association Familiale Mulliez (AFM). Генеральным директором с 2019 года является Филипп Циммерманн (Philippe Zimmermann). Компания придерживается модели децентрализованного управления, при которой каждый бренд сохраняет операционную самостоятельность.

Бренды и форматы

ADEO управляет несколькими розничными брендами, ориентированными на разные сегменты рынка:

• Leroy Merlin — флагманский бренд, гипермаркеты и магазины формата «всё для дома и ремонта». Присутствует в 12 странах, включая Францию, Испанию, Италию, Польшу, Россию (до 2023 года), Бразилию и Китай.
• Bricoman — сеть дискаунтеров для профессионалов и продвинутых любителей DIY. Работает во Франции, Италии, Испании и Польше.
• Brico Center — сеть магазинов среднего формата в Италии.
• Bricocenter — итальянская сеть, специализирующаяся на строительных материалах и инструментах.
• Zodio — сеть магазинов для творчества и рукоделия (Франция).
• Aki — сеть гипермаркетов в Португалии и Испании.
• Weldom — сеть магазинов «у дома» во Франции, ориентированная на сельскую местность.
• K. by ADEO — формат малых магазинов в городских кварталах.

Деятельность в России

ADEO вышла на российский рынок в 1990-х годах через бренд Leroy Merlin. Первый магазин открылся в 1999 году в Москве. К 2022 году сеть насчитывала более 110 гипермаркетов в 60 городах России, являясь крупнейшим игроком на рынке DIY. В марте 2022 года, после начала военного конфликта на Украине, ADEO объявила о приостановке новых инвестиций, но продолжила работу магазинов. В 2023 году компания передала контроль над российским подразделением местному менеджменту, фактически завершив прямое управление. На 2024 год сеть Leroy Merlin в России продолжает функционировать под тем же брендом, но юридически не связана с французской группой.

Критика и споры

Деятельность ADEO неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций. Основные претензии касаются:

• Продажи товаров, содержащих опасные химические вещества (растворители, клеи, краски).
• Недостаточного контроля за цепочками поставок древесины, что может способствовать вырубке лесов.
• Условий труда на фабриках поставщиков в развивающихся странах.

В 2020-х годах ADEO запустила программу устойчивого развития, включающую цели по снижению углеродного следа и переходу на экологичные материалы. Однако независимые аудиты отмечают медленный прогресс.

Интересные факты

• ADEO является одним из крупнейших работодателей в секторе розничной торговли в Европе, с численностью персонала около 160 000 человек (2023).
• Компания владеет собственным центром исследований и разработок (ADEO Innovation Lab), где тестируются новые форматы магазинов и технологии.
• В 2021 году ADEO запустила платформу для совместного потребления инструментов (Tool Library), позволяющую клиентам брать оборудование напрокат.
• Семья Мюлье, контролирующая ADEO, входит в топ-10 богатейших семей Франции по версии Forbes.

Источники

• Официальный сайт ADEO (adeo.com)
• Годовые отчёты Groupe ADEO за 2019–2023 годы
• Статья «Leroy Merlin: история успеха» в журнале «Эксперт» (2021)
• Публикации Les Échos, Le Monde о деятельности группы
• Данные аналитического агентства Euromonitor International по рынку DIY